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CONTENTS
1 农村电子商务概述 2 我国农村电商发展现状 3 我国农村电商发展存在的问题 4 对策与建议 5 案例分析：以江苏宿迁颜集镇为例
（一）农村网民数量持续增长，互联网普及率不断升高
根据最新的中国互联网络信息中心的数据，截至2014 年12 月：我国农村地区的网民规模已经 达到了1.78 亿人，在整体网民数量中，农村网民占比为27.5%，较2013年底增长188万人；城镇网 民增幅较大，相比2013年底增长2929万人。我国农村居民的互联网普及率为28.8%，较2013年增 长0.7%，而城镇居民为62.8%，较2013年增长2.5% 。
（二）涉农电子商务平台数量激增，农村电子商务蓬勃发展
来自商务部电子商务和信息化司数据显示，至今为止我国已开设3万多家农电子商务平台，其 中就包括3000家经营农产品的电子商务平台。据阿里巴巴研究中心的统计数据，2014 年淘宝网 上经营农产品的电商数量为76.21 万个，完成年度农产品销售额483.02 亿元。
（三）农村电子商务的时代新要求
一要扩大电商在农业农村的应用。鼓励社会资本、供销社等各类主体建设涉农电商平台，拓宽农 产品、民俗产品、乡村旅游等市场，在促进工业品下乡的同时为农产品进城拓展更大空间。优先在革 命老区、贫困地区开展电商进农村综合示范，增加就业和增收渠道，推动扶贫开发。
二要改善农村电商发展环境。完善交通、信息、产地集配、冷链等相关设施，鼓励农村商贸企业 建设配送中心，发展第三方配送等，提高流通效率。
（一）什么是农村电子商务
农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信 息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域 跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成 本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商 家获得新的利润增长。
（二）农村电子商务的主要内容
农村电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、 特色旅游、特色经济和招商引资等内容。
（二）农村电子商务应用人才缺乏。懂得电子商务技术的人才很少愿意到农村地区服务， 使农村电子商务应用人才严重缺乏。农村电子商务人才培养的方法针对性不强，培养体系不 健全，缺乏全程式的示范帮扶机制。
我国农村电商发展存在的问题
（三）农村电子商务基础设施薄弱。我国县乡级别的网络设施依然薄弱，农村信息服务站点不够 健全，长期制约着农村生产效率的提高。我国农村网络建设也呈现出明显的地域性特征，东部沿海经 济水平较高，网络基础建设也相对较快，中西CONTENTS
1 农村电子商务概述 2 我国农村电商发展现状 3 我国农村电商发展存在的问题 4 对策与建议 5 案例分析：以江苏宿迁颜集镇为例
我国农村电商发展存在的问题
（一）农民上网人数少，对电子商务缺乏认识。据农业部对全国31 个省、市、自治区的 最新调查数据显示，全国农民上网的平均比例只有0.2%，从事与农业相关职业的网民所占比 例不足１％。农民对信息技术和电子商务缺乏基本的了解，尚未认识到网络信息能为其创造 价值，缺乏电子商务应用的积极性。
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1 农村电子商务概述 2 我国农村电商发展现状 3 我国农村电商发展存在的问题 4 对策与建议 5 案例分析：以江苏宿迁颜集镇为例
四、对策与建议

（一）加强农村居民电商的教育培训 （二）加强农村电商基础设施建设 （三）建立和完善农产品物流配送体系 （四）加快农产品品牌化和信息标准化建设 （五）加强政府对农村电子商务的正确引导与培植
三要营造良好网络消费环境，严打网上销售假冒伪劣商品等违法行为。大力培养农村电商人才， 鼓励通过网络创业就业。
四要加大农村电商政策扶持。对符合条件的给予担保贷款及贴息。鼓励金融机构创新网上支付、 供应链贷款等产品，简化小额短期贷款手续，加大对电商创业的信贷支持。让亿万农民通过“触网” 走上“双创”新舞台。
四、对策与建议
（一）加强农村居民电商的教育培训
要加强农村教育，安排专业技术 人员进行现场培训，教会农民如何使 用电商平台，即如何在网上搜寻信息、 如何在网上进行交易、如何在网上进 行结算，使得农民的生产科学化、规 模化。要广泛宣传电商的优越性，让 农民看到电商的发展趋势，解决农民 从事电商的内在积极性问题。要纠正 农民对于电商的偏见，使农民化被动 为主动。
（四）农村电子商务的意义
从表象上看，农村电子商务将有效降低农业生产风险，降低农产品交易成 本，增加农业、农民收入。
但从根本上来看，电子商务不仅只是提升了农民受益，更重要的是，三农 电子商务将推动农业、农村现代化进程，进而减少城乡差距，增进社会稳 定等相关方面起到重要作用。
农村电子商务存在诸多优越性，但我们也注意到在农村电子商务发展过程 中存在一定的问题亟待解决，这也是本文的出发点。
（四）物流体系问题。我国目前物流体系在城镇方面的布局已经十分完善，但是在乡村区域“最 后一公里”上还存在很大问题。就目前而言，运输距离和运输成本也是制约农村电子商务发展的重要 因素之一。
（五）农产品标准化程度低。现阶段大部分地区农村生产技术条件差，缺少规模化经营，产品品 质差异不一，储藏设施简陋，缺乏深加工，对接外部市场存在一定难度。另一方面，电子商务的交易 对象主要是标准化和可鉴别性产品，对包装规格、品牌等有很高要求，但目前我国农产品很难达到这 一标准。
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四、对策与建议
（二）加强农村电商基础设施建设
电商平台的展开需要完 整的网络配套设施、较高的 网络普及率的支撑。因此要 搞好农村网络基础设施的规 划和建设，同时建立大型的 综合性的农村信息化网站及 乡镇一级的电商网站，引导 农民积极进入市场
我国农村电商发展分析研究报告
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1 农村电子商务概况 2 我国农村电商发展现状 3 我国农村电商发展存在的问题 4 对策与建议 5 案例分析：以江苏宿迁颜集镇为例
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1 农村电子商务概述 2 我国农村电商发展现状 3 我国农村电商发展存在的问题 4 对策与建议 5 案例分析：以江苏宿迁颜集镇为例