旅游策划经典案例分析
江苏旅游创意大赛获奖作品
讲 师：李庆雷 时 间：2013年1月 单 位：云南师范大学
舞台上的红色史诗：大型情景歌舞《井冈山》
为大力宣传和弘扬井冈山精神，传承红色经典和先进文化，让广大干部群众真 正领略中国人民在中国共产党领导下，克服艰苦卓绝的困难，创造波澜壮阔历史的 生动画面，使井冈山精神这个具有原创意义的民族精神得以延伸和升华，从而引导 广大干部群众树立正确的世界观、人生观、价值观，立志投身于中华民族伟大复兴 的宏伟事业中来。从2005开始，中共江西省委宣传部历时四年，筹资近千万，云集 全国艺术家精心创作红色经典——大型情景歌舞《井冈山》。
创意理念：生态至上、保护优先、抢战高地 创新之处：湿地科辅教育、绿色生态度假 创意效应：广告语成功引用了总理考察鄱阳湖时的嘱咐：江 西要保护好“中国的最后一湖清水”，同时巧妙说明了公园以 水为特点，以生态位亮点的风景特征，彰显了公园铁肩担道义、 为世界守护这一湖清水的责任心使命感。
天上云居，梦幻西海 ——九江云居山柘林湖主题形象口号
创意理念：业态创新。创新之处：高山露营、户外体验。创 意效应：创造了史无前例的体验型旅游产品—普通人群在武功 山户外体验游；建设了中国首个国家级露营基地—武功山中国 露营基地。使武功山“中国户外天堂”品牌和“天上草原，户 外天堂”市场形象逐步深入全国户外运动爱好者心中。
中国最经典的课文 ——寻访《吃水不忘挖井人》作者
活动开展以来，受到了全国亿万人的关注，社会各界好评 如潮，许多游客慕名前来参观“红井”，追寻历史，接受教育。 专家认为这一活动是“2009年度最佳地方新闻策划”，其广告 宣传价值超上千万元。
以申遗为契机， 全力打造国内一流低碳生态景区
大建设——构建龙虎山旅游发展新格局；大整治——构建 旅游和谐发展大环境；大绿化——绘就龙虎山生态画卷。
宜春市享有“月亮之都”的美誉,月亮文化已成为引领宜春 市走向世界的名片，月亮之都成为宜春市在中国城市群中的独 特标识。
匡庐奇秀甲天下，天下名岳恋匡庐 ——中国庐山世界名山大会
创意理念：抢战先机，走向国际，打响品牌 创新之处：创世界庐山品牌；庐山国际化战略的新跨越；树 立了庐山国际会议中ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ品牌的新提升。 创意效应：全球报刊和电视媒体共刊发了1300多篇有关稿件 和图片画面，网络媒体共刊发转载了11万余篇，提升了关注度。
千年窑火、盛世重燃 ——景德镇古瓷窑保护与开发
创意理念：再展瓷都雄风、再现历史原貌 创意效应：成功保护传承了景德镇传统制瓷技艺这一国家级 非物遗产，同时具有震撼力的系列复烧创意活动极大地提升了 景区的文化品位和国内外知名度，促进了旅游产业的快速发展。
都市中的候鸟乐园——天香园景区保护与开发
创意理念：天人合一、动感都市、候鸟天堂、城市让生活更 美好。创新之处：青少年的鸟类科辅基地、盆景荟萃、孔雀园、 苗圃变花园、人鸟共家园，森林变鸟巢。创意效应：在繁华的 都市另辟蹊径，描绘一幅人鸟和谐共处的美丽画卷，使之成为 全市、全省乃至全国、全世界知名的旅游胜地。
站在全县整体宣传营销的角度对项目进行包装，从创意理 念、创新之处和创意效应三方面对项目进行阐述。
人间净土、觉者天堂 ——大觉山景区保护与开发
资溪是一个生态优势突出的原生态“人间净土”，旅游资 源丰富，是一个休闲养生的理想圣地，产品特色突出，是一个 旅游度假的人间天堂。大觉山大峡谷漂流全长3.6公里，落差达 188米，被游客誉为“亚洲第一漂”，深受游客喜爱。
全力推进旅游产业大省建设，实现全省 旅游产业转型升级
组织实施乡村旅游十万人创业（就）业行 动，开辟乡村旅游创（就）业绿色通道
风云再现——井冈山斗争全景画声光电演示馆
自2005年9月对外开放以来，参观人数每年以30%的速度激 增，现接待中外游客20余万人，受到众多中外游客的广泛好评。
月亮之上——中国宜春·明月山月亮文化品牌
井冈山革命博物馆工程的策划和建设
井冈山革命博物馆是首批83家国家一级博物馆之一，江西省文化 厅直属四大馆之一。 2004年中共中央宣传部将井冈山革命博物馆的新 馆建设和革命遗址的维修保护列为全国爱国主义教育示范基地“一号 工程”，是以新建井冈山革命博物馆为主，以茨坪、黄洋界等11处革 命旧居旧址维修保护为辅的大型建设和维修保护工程。
中国的情人节——仙女湖七夕情人节
创意理念：传统时尚化。创意效应：生动地再现了七夕节的 温馨浪漫，弘扬了中国七夕节民族传统文化品牌，让传统节日 重新焕发出无穷的生机和魅力，拉动新余综合消费，打造了浓 烈的情爱文化氛围，旅游经济成果丰硕，共招徕国内外游客近 60余万人，充分达到了“以节促游，以游盛节”的活动效应。
从观瓷到听瓷——景德镇瓷乐器演奏
创意理念：古瓷新韵。创新之处：系统化、艺术化、时尚化。 创意效应：传统名瓷乐器演奏为中外闻名的创意旅游产品。除 坚持景区的每天演出外，还抽调组织演员多次参加重大活动演 出。近期，节目还成为上海世博会江西馆最受欢迎的展示节。
“一湖清水，为世界守护” ——鄱阳湖国家湿地公园品牌推广
创意创意理念：风景有限、意境无边。 创新之处：巧妙的利用现实的地名营造了虚幻的境界，山水 人一体，情景交融，虚实结合。 创意效应：提高了景区的知名度，让目标市场的潜在客户增 加了了解景区的欲望，在一定程度上促进了客流量的增幅，培 养了客户对景区的忠诚度。2008年度游客增幅达到30.5%。
“自驾营地、时尚体验” ——萍乡武功山自驾游营地暨国际帐篷节
“文化国门” ——江西旅游首都机场展示展演活动
活动充分利用首都国际机场优越的平台，宣传了江西丰富的文 化旅游资源，对吸引更多的中外游客来江西旅游具有积极意义。
积极策应鄱阳湖生态经济区发展战略 大力推进鄱阳湖生态旅游示范区建设
扩内需，保增长，积极组织实施 《江西省居民旅游休闲三年行动计划》
策划实施《江西省旅游精品线路建设规划 纲要》，整合旅游资源，提升旅游品位
信步悬崖看风景 ——三清山东西海岸高空栈道建设
西海岸高空栈道、阳光海岸高空栈道、金沙索道至巨蟒栈道 和金沙索道上站至女神峰景区环形栈道，总长度达到10公里， 总投资达到1.4个亿。在施工建设过程中，十分注重资源的保护， 做到了人让树、路让树，就连一束草都要细心的进行保护。
“美丽乡村、梦里老家” ——婺源旅游品牌推广