上线活 动监控
活动 结束
用户反馈
无数据记录
数据断点 数据产生 间接作用
活动情况
方案创意
活动筹备
执行引爆
复盘数据
数据分析
清楚每一项数据代表用户怎么样的行为，代表用户怎么样的 情绪
3
新媒体运营的注意事项
相关法律法规解读
《互联网新闻信息服务管理规定》
《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》
新规第二条
新闻信息，包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论， 以及有关社会突发事件的报道、评论…
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The information contained in this message is confidential and may be legally privileged. The message is intended solely for the addressee(s). If you are not the intended recipient, you are
图片
审美观念 设计能力 精通Photoshop
视频
会声会影 adobe premiere（PR） adobe after effect （AE)
用户运营
拉新
留存
促活
转化
活动运营
活动目的
活动目标 活动时间
文案
利益组合
制作
活动奖励
活动
插件开发
活动形式 主题 H5
活动
规则
测试 优化
活动推 广渠道
上线前 预热
《中华人民共和国广告法》解读
广告法第二条 在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直 接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。
《中华人民共和国广告法》解读
使用极限词进行品牌或产品介绍将违反广告法规定，极限词的范围包括以下： “最”“一”“级/极”“首/家/国”“虚假”“品牌”“权威”“欺 诈”“时间”
排版
制定 栏目
构思
采集 素材
Ý文章
图片处理
审核
选题
提纲
编写
发布
配图
企业微信内容运营栏目规划表
内容分 类
企业相 关度话
题
用户相 关度
一级主题
产品
活动
品牌 新闻 时尚搭配 购物精选 养生健康 亲子教育
二级主题
说明
内容关键点
最新产品 热卖产品 常规产品
当季上市新品，企业也会主推宣传，微博 可配合推荐给粉丝
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新媒体运营方向定位
第一章
1
新媒体营销发展历程与方向
常见的新媒体平台
微信、微博、贴吧等社交平台，哔哩 哔哩弹幕网、优酷、抖音、映客等类 视频平台，豆瓣、天涯等社区平台， 今日头条、一点资讯、天天快报等新 闻资讯平台
什么是新媒体营销
新媒体营销的发展历程
2009.11 新浪微博
2011.01 微信
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罗连强
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运营部 COO
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昆山臻品惠淘电子商务有限公司
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Kunshan Zhenpin Huitao Electronic Commerce Co., Ltd.
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Mobile:18862685250，17625617863
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E-mail: kevin.luo@ ,
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中国，江苏昆山淀山湖，新乐路41号，215300
一段时间内卖的最火的产品
基本款产品，在微博上偶尔推送下，包括 鞋子、外套、配饰等
产品选择很关键，产品 配图要丰富，展现细节
图，清晰精致
专题活动 某一品类促销活动，或者节假日活动专题
单品促销 品牌活动 品牌文化 设计理念 企业动态 员工生活
待定 待定 待定 待定
例如，单品团购、促销、打折等 如时尚造型师，中文名征集等 定位、文化、理念的宣传 产品特色、卖点等 公司新闻投资等大事件
修订后的广告法新增了以下规定
01
10岁以下儿童不得做代言
02
明星自己不用不得代言
03
互联网广告不能一键关闭可罚3万元
04
没有专业数据也不行
05
药品、保健食品广告不许代言
06
违反广告法规定，由工商行政管理 部门责令停止发布广告，并罚款
THE END
新媒体文案写作
第二章
1
标准化内容制作流程
标准化内容制作流程
2015~2016 百家号 知乎 搜狐号
2012.08 今日头条 微信公众平台
新媒体营销趋势
用户为导向
引导用户表达
集中用户注意力
在碎片化的互联网时代 下，用户更喜欢那些与 自己关联度高、参与度
高的内容。
在这个人人都是“戏精” 的时代，用户需要的不 是“倾听”，而是“表达”
。
在面对信息过载带来的 认知负荷时，用户更倾 向去屏蔽、遗忘那些他 们认为不重要的信息。
and destroy all copies of the original message.
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此消息中包含的信息是保密的,并具有法律效用。消息的目的是专为收件人。如果你不是收件人,特此通知你任何使用、传播或复制是严格禁止的,并可能是非法的。如果你不是
收件人,请联系发件人并返回电子邮件和销毁所有原始消息的副本。
相关法律法规解读
新规第五条 通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、 网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻 信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。
相关法律法规解读
新规第十六条 互联网新闻信息服务提供者和用户不得制作、复制、发布、传播法律、行政 法规禁止的信息内容。
企业邮箱
企业邮箱： 桌面工具 outlook foxmail 邮箱作用：法律依据、工作内容、工作计划、总结 邮箱用途：工作原因对外发布的所有邮件使用企业邮箱，包括 不限于官宣、致歉、感谢、请假、申请、内部文件、跨部门 （公司）合作
企业邮箱签名
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Best regards,
2
新媒体运营人才所具备技能
情境导入Βιβλιοθήκη 新媒体平台与新媒体 运营工具使用操作
01
内容运营 02
用户运营 03
新媒体 人具备5 大技能
04 活动运营 05 数据分析
主流新媒体平台
新媒体师 金数据
微商城
有赞商城 花生小店
内容运营
文案
知产品 懂用户 有创意