《市场调查与预测》习题集第一章认识市场调查一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是（）。

A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。

A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查3、市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。

A、搜集资料阶段B、研究阶段C、总结阶段4、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。

A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节D、市场只提供机会5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。

A、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。

A、单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础D、为企业经营决策提供依据7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。

A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。

A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法9、对产品质量的调查属于（）。

A、需求调查B、产品调查C、产品生命周期调查D、价格调查10、当对调查问题一无所知时，宜采用（）。

A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查D、入户调查11、选择适当的预测方法，就是（）。

A、选择预测精度最高的方法B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D、选择过程简单，运算量小的方法12、市场预测程序是（）。

A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析二、多项选择题1、市场调查的步骤是（）。

A、收集信息B、确定问题和调研目标C、分析信息D、制定调研计划E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是（）。

A、与定量市场预测法相比，更难于掌握B、容易被预测者接受C、费用较低D、时效性较高3、以下属于市场预测主要内容的是（）。

Ａ、生产发展及其变化趋势预测B、市场需求量预测C、市场商品价格预测D、消费需求变化预测E、市场占有率预测4、基本调查的内容包括（）。

A、市场可行性研究B、各地区销售潜力研究C、市场环境研究D、需求研究E、产品影响因素研究5、市场预测具有的基本特征是（）。

A、连贯性B、科学性C、类推性D、局限性三、案例分析题2002年底，位于北京市密云工业开发区的“太子”童装生产基地开始试产首批童装。

引人关注的是，投资方不是什么服装企业，却是国内最大的乳酸菌企业湖南太子奶集团。

无独有偶，国内的饮料巨头们均不甘寂寞，纷纷上演“串行”戏：娃哈哈卖上了方便面，统一进军白酒市场，如今太子奶集团又做起了童装。

据了解，如此大规模、行业性的“串行”在饮料行业还是第一次。

其实早在几年前，就有饮料巨头“百事可乐”大胆跨入运动服饰行业成功“串行”的先例。

但像今年这样几家企业先后行动，却极为少见：先是“娃哈哈”紧锣密鼓地为设在河南的方便面厂招兵买马，然后是“统一”企业上月与吉林白酒集团签约进军白酒市场，到现在湖南太子奶集团在京投资数亿元建成“太子”童装生产基地。

这种“大串行”现象，是与市场调查和预测分不开的。

经过周密的市场调查和预测，太子奶集团发现童装市场需求大，前景看好，于是做出了大胆的跨行经营举动。

据有关部门统计，我国目前16岁以下的少年儿童约有3.2亿，占全国人口的27%，国内儿童服装生产企业共有4000多家，年生产儿童服装6亿多件，而真正叫得响的儿童品牌服装也只有200家左右，整个儿童服装市场从数量到品质远远不能满足市场的需求。

据悉，新落成的“太子”童装公司占地320多亩，投资数亿元，拥有数万平方米的现代化标准厂房和宽大的智能物流中心，世界先进的全智能电脑制衣生产线，独家从日本、法国进口符合当今国际流行色彩和环保要求的面料，据说每季可以推出至少200个以上流行款式。

结合案例，谈谈市场调查与预测的作用。

第二章市场调查方案的编制一、单项选择题1、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）。

A. 调查内容B.调查目标C.调查方法D.调查资料2、下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）。

A. 探索预测性调查课题B. 理论性调查课题C. 描述性调查课题D. 解释性调查课题3、一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）。

A.内容B.目的C.方法D.资料4、列不属于调查方案可行性分析的方法是（）。

A.大众分析法B.经验判断法C.逻辑分析法D.试点调查法5、市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和（）。

A.调查资料B.调查方法C.调查结论D.调查时间6、市场调查策划的制定要在实地市场调查（）。

A. 边进行便策划B.之后C.之中D.之前7、下列选项不属于市场调查策划的原则的是（）。

A.科学性B.经济型C.有效性D.可行性8、市场调查课题的步骤中不包括（）。

A.背景分析B.确定课题的相关工作C.试点调查D. 课题的确定9、下列选项中不属于市场调查策划内容的是（）。

A.调查目的B.确定调查对象和调查单位C.市场调查报告撰写D. 调查项目的费用与预算10、市场调查策划方案的可行性分析和评价方法不包括（）。

A.逻辑分析法B.经验判断法C.试点调查法D. 邮寄问卷法二、多项选择题1、市场调查策划的作用有（）。

A.定性认识到定量认识转换B.调查内容转化为调查表C.统一协调的作用D.了解市场调查的背景2、市场调查课题的分类可以按照以下类型划分（）。

A.课题的大小B.课题的性质C.课题的作用D.课题的目的3、确定调查课题的相关工作包括（）。

A.和决策者交流B.请教专家C.二手资料分析D.设计调查问卷4、市场调查方案的内容包括（）。

A.前言部分B.市场调查课题的目的和意义C.市场调查课题的内容和范围D.市场调查将采用的方法E.课题的研究进度和有关经费开支预算F.附件部分5、运用试点调查方法进行调查方案的可行性研究，还应注意以下几个常见问题（）。

A. 应尽量选择规模小、具有代表性的试点单位B. 事先建立一支精干的调查队伍C. 调查方法和调查方式应保持适当的灵活性D. 二手资料调查的时效性E. 及时做好总结工作6、进行市场调查策划时应考虑的因素包括（）。

A.调查对象和范围B.调查目的C.天气D.资金E.调查方式方法三、判断题1、市场调查策划和市场调查工作能否高质量的完成无关。

（）2、市场调查的目的是根据市场调查策划产生的。

（）3、市场调查策划仅限于书面的作用，在进行实地调查时由调查人员随即掌握。

（）4、市场调查策划的基本原则，科学性，可行性和有效性侧重的方面不同，它们之间紧密联系，相互作用。

（）5、具体的市场调查的实施方式有很多，在进行市场调查策划时根据调查者的具体情况在进行选择。

（）6、调查课题是指一项调查研究所要解决的具体问题和主要问题下的分支问题。

（）7、当我们对要进行调查研究的课题了解有限，甚至有点不知头绪时，采用描述性调查法可能比较适合。

( ）8、在调查策划中有些内容是可以忽略的，只要把抓住主要问题就可以。

（）9、市场调查方案的作用主要是用来提供给雇主或调查委托方审议检查之用. （）10、市场调查方案的撰写不必涉及细节，言简意赅就可以了。

（）第三章市场调查的抽样技术一、判断题1、抽样推断是利用样本资料对总体的数量特征进行估计的一种统计分析方法，因此不可避免的会产生误差，这种误差的大小是不能进行控制的。

（）2、从全部总体单位中按照随机原则抽取部分单位组成样本，只可能组成一个样本。

（）3、抽样成数的特点是，样本成数越大，则成数方差越大。

在总体方差一定的条件下，样本单位数越多，则抽样平均误差越大（）4、抽样估计的置信度就是表明抽样指标和总体指标的误差不超过一定范围的概率保证程度。

（）5、在其它条件不变的情况下，提高抽样估计的可信程度，可以提高抽样估计的精确度。

（）6、抽样极限误差总是大于抽样平均误差。

（）7、相关系数是测定变量之间相关关系的唯一方法（）8、甲产品产量与单位成本的相关系数是-0.8,乙产品单位成本与利润率的相关系数是-0.95,则乙比甲的相关程度高（）9、利用一个回归方程，两个变量可以互相推算（）10、估计标准误指的就是实际值y与估计值yc 的平均误差程度（）11、由于工作组织问题形成的误差，称为调查误查，是非抽样误差。

（）12、在市场抽样调查中，如果市场母体幅度小，可以确定较多的样本数目。

（）13、分层抽样在分层时，要将同一性质的子体单位分在同一层，而层与层之间的子体单位的特性差异较大。

（）14、从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较好。

（）15、分群随机抽样，要求各群体之间保持异质，而每一群体内部分子之间则同质。

（）16、判断抽样法是非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法。

（）17、从一定意义上说，配额抽样法属于分层判断抽样法。

（）18、系统抽样法，就类型而言，兼有几率抽样与非几率抽样的特点。

（）二、单项选择题1、抽样调查的主要优势表现在（）。

A.准确性高B.工作量小C.调查费用低D.调查时间短2、抽样调查中由于工作组织问题而形成的误差叫（）。

A.抽样误差B.非抽样误差C.标准差D.离差3、几率抽样又称（）。

A.概率抽样B.非概率抽样C.判断抽样D.配额抽样4、介于几率抽样和非几率抽样之间的抽样方法是（）。

A.系统抽样B.任意抽样C.判断抽样D.配额抽样5、非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法是（）。

A.判断抽样B.目的抽样C.配额抽样D.任意抽样6、市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查，其实质是下列哪种方法的具体应用（）。

A.判断抽样B.配额抽样C.任意抽样D.系统抽样7、样本数目的多少与调查结果的准确度之间的关系是（）。

A.正比关系B.反比关系C.矛盾关系D.不相关8、适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是（）A.单纯随机抽样B.分层随机抽样C.分群随机抽样D.系统抽样9、抽样调查，确定样本数目多少，主要取决于（）。

A.费用开支的大小B.调查结果的准确性要求C.母体幅度大小D.允许误差的大小10、下列描述错误的是（）BA.从理论上讲、调查样本数量多，有利于提高调查过程的准确性B.抽样调查样本数目多少主要取决于调查结果的准确性要求C.通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查，采取抽样调查的形式D.为了抽样的需要，应重点了解总体情况中个体的差异和分布情况11、减少误差的首要问题是（）。

A.恰当地确定样本的数目B.合理抽取调查样本C.加强抽样调查组织工作，提高工作质量D.增加费用开支12、在市场调查对象不明，难以划分组类或总体内单位间差异小时，下列（）效果最好。