市场调查与预测课程名称：市场调查与预测学生姓名：施建春一、单选题1、应用观察法时应遵循的首要原则是( )A.深入性B.全面性C.客观性D.持久性2、观察法和访问法共有的优点是( )A.灵活性大B.适用性强C.可控性好D.可靠性高3、实验调查成功的关键是( )A.研究假设的提出B.实验设计C.实验对象的选择D.实验检测4、市场实验调查法的最突出的特点是( )A.科学性B.实践性C.动态性D.综合性5、问卷回收率比较高的调查类型是( )A.邮政问卷B.报刊问卷C.自填问卷D.送发问卷6、市场预测的核心内容是( )A.生产发展及变化趋势B.市场供应量和需求量C.市场商品价格D.市场占有率7、市场观察法最突出的优点是( )A.适用性强B.灵活性大C.简便易行D.直接性和可靠性明显8、对预测值与实际值之间离差的绝对数计算的平均数被称为( )A.平均误差B.平均绝对误差C.均方误差D.标准误差9、市场实验调查的活动主体是( )A.实验者B.实验对象C.实验活动D.实验检测10、预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值被称作( )A.主观概率B.客观概率C.长期趋势D.扩散指数二、多选题1、问卷的基本结构一般可以分为( )A.封面信B.指导语C.问题和答案D.开放式问题E.结束语2、下列预测方法中，属于调查研究预测法的有( )A.专家会议法B.专家小组法C.指标判断法D.主观概率法E.管理人员意见调查法3、德尔菲法的优点是( )A.比较节省费用B.应用面广C.不受心理干扰D.能够发挥集体智慧E.预测结果客观准确4、市场预测精确度存在提高的可能性，是由( )而决定的。
A.市场预测资料的多样性B.预测方法的选择性C.市场现象存在连续性D.市场现象与其他事物的关联性E.市场现象影响因素的复杂性5、对访问过程的控制可以采用( )A.引导B.动作C.追询D.表情E.提问6、问卷调查法的缺点包括( )A.被调查者要有一定文化B.问卷有效率不高C.问卷回收率低D.存在调查者干扰误差E.调查资料与实际表现有差距7、造成市场预测不准确的原因有( )A.市场预测资料的限制B.预测方法不适合C.市场现象存在连续性D.市场现象与其他事物的关联性E.市场现象影响因素的复杂性8、根据访问者与被访问者的交流方式的不同，访问调查法可以分为( )A.标准化访问B.非标准化访问C.直接访问D.间接访问E.集体访问9、实验效果的检测具有( )A.科学性B.实践性C.统一性D.可重复性E.综合性10、问卷调查法的明显特点包括( )A.选择性的发放B.标准化的设计C.书面化的形式D.间接化的过程E.匿名性的填答11、主观概率的基本特点是( )A.每次实践必须在相同的条件下进行B.要反复进行多次实践C.不同人对同一实践的概率认识不同D.概率数值本身是不确定的E.概率数值的正确性难于核对12、德尔菲法的特性是( ) （注：参见网上内容）A.控制性B.反馈性C.程序性D.量化性E.匿名性13、访问过程中接近被访问者的常用方法有( )A.正面接近B.求同接近C.友好接近D.自然接近E.试探接近14、按市场预测的时间长短不同可以将其分为( )A.短期市场预测B.近期市场预测C.中期市场预测D.长期市场预测E.经常性市场预测市场预测15、调查问卷中封闭式问题的具体方式有( )A.填空式B.选择式C.表格式D.数字式E.矩阵式三、判断题1、当预测者能够比较容易地确定影响预测对象的主要因素，并能将其量化时，就可以顺利地应用相关回归分析市场预测法。
（）√×2、评比量表是指调查者规定总数值，由被调查者将数值进行分配，通过分配数值的不同来表明不同态度的测量表。
（）√×3、问卷调查的研究对象和调查对象一般是不相同的。
（）√×4、完备性原则是指同一问题的若干个答案之间不能有重叠、交叉、包含等情况。
（）√×5、问卷法在标准化、书面化方面的特点与访问法截然不同。
（）√×6、实验调查法既是一种实践过程，也是一种调查过程。
（）√×7、观察法不易对市场现象进行重复观察。
（）√×8、德尔菲法的不足之处是其在综合各位专家的预测值时缺乏客观标准。
（）√×9、定性市场预测法和定量市场预测法的主要区别是定性预测法只预测市场发展趋势不必测算预测值。
（）√×10、市场预测的核心内容是市场需求量。
（）√×A．市场普查B．市场重点调查C．市场典型调查D．市场抽样调查E．市场个案调查7．市场调查准备阶段的具体工作包括(BCE) A．明确调查主题B．确定调查任务C．设计调查方案D．准备调查工具E．组建调查队伍8、单纯随机抽样的具体抽取方法有(ACDE) A．直接抽样B．偶遇抽样C．摇号抽样D．抽签抽样E．随机数表抽样9、类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循(BE)A．完整性原则B．互斥性原则C．可对比性原则D．可测量性原则E．完备性原则10、非随机抽样的具体方法包括(BCD)A．直接抽样B．偶遇抽样C．主观抽样D．配额抽样E．机械抽样11、抽样调查的特点包括(ABDE)A．经济性B．客观性C．可控性D．相对准确性E．广泛适用性12、按照市场信息产生的过程，可以将其分为(AB)A．原始信息B．加工信息C．历史信息D．现有信息E．未来信息13、按照市场信息发出的时间，可以将其分为(CDE)A．原始信息B．加工信息C．历史信息D．现有信息E．未来信息14、市场信息的特征包括(ABCDE)A．效用性B．可传递性C．多样性D．可转换性E．来源明确性15、方案调查的原则包括(ABCE)A．广泛性B．针对性C．连续性D．完整性E．时效性16、文案调查中，调查资料利用的方法主要有(ABCDE)A．推导法B．反馈法C．相关法D．综合法E．追踪法17、根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为(CD)A．直接观察B．间接观察C．局内观察D．局外观察E．系统观察17、根据观察者对观察内容是否统一设计、有一定结构的观察项目和要求，观察法可分为(DE) A．探索性观察B．验证性观察C．整体性观察D．无结构观察E．有结构观察19、有结构观察的突出特点是(BD )A．客观、真实B．标准化程度高C．灵活性大D．调查资料系统性较强E．充分发挥调查者主观能动性20、无结构观察的显著优点是(CE )A．客观、真实B．标准化程度高C．灵活性大D．调查资料系统性较强E．充分发挥调查者主观能动性21、应用市场观察法时，应遵循的基本原则是(ACE )A．客观性B．经济性C．深入持久性D．灵活性E．全面性22、从观察者角度分析，产生观察误差的主要原因有(ABD )A．心理和生理原因B．态度观点原因C．环境干扰原因D．知识和经验原因E．时间和经费原因23、市场观察法的优点是(ABCDE )A．适用性强B．灵活性大C．简便易行D．直接性强E．可靠性高24、根据访问者与被访问者的交流方式的不同，访问调查法可以分为(CD )A．标准化访问B．非标准化访问C．直接访问D．间接访问E．集体访问25、访问过程中接近被访问者的常用方法有(ABCD )A．正面接近B．求同接近C．友好接近D．自然接近E．直接接近26、访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为(AD)A．实质性问题B．事实性问题C．思想性问题D．功能性问题E．过渡性问题27、访问者提出的实质性问题主要包括(BCD ) A．问候和试探方面的问题B．观念和态度方面的问题C．愿望和观点方面的问题D．事实和行为方面的问题E．尊重和引导方面的问题28、对访问过程的控制可以采用(ABCDE ) A．引导B．动作C．追询D．表情E．提问29、问卷调查法的明显特点包括(BCD )A．选择性的发放B．标准化的设计C．书面化的形式D．间接化的过程E．匿名性的填答30、问卷调查法常采用的类型有(BCE)A．自填问卷B．报刊问卷C．留置问卷D。
访问问卷 E. 邮政问卷31、问卷的基本结构一般可以分为(ABCE ) A．封面信B．指导语C．问题和答案D．开放式问题E．结束语32、调查问卷中封闭式问题的具体方式有(ABCE )A．填空式B．选择式C．表格式D．数字式E．矩阵式33、调查问卷中问题答案的设计要遵循的基本原则是(CE )A．科学性B．合理性C．完备性D．必要性E．互斥性34、问卷调查法的优点包括(ABCDE )A．调查过程无调查者干扰B．匿名性C．突破时空限制D．资料便于整理分析E．经济性35、问卷调查法的缺点包括(ABCE )A．被调查者要有一定文化B．问卷有效率不高C．问卷回收率低D．存在调查者干扰误差E．调查资料与实际表现有差距36、在实验调查过程中，对非实验因素进行控制常用的方法有(ACDE )A．排除法B．对比法C．保持衡定法D．纳入法E．统计分析法37、实验效果的检测具有(ACD)A．科学性B．实践性C．统一性D．可重复性E．综合性38、市场实验调查法的优点包括(ABCE ) A．有利于探索解决市场问题的具体途径和方法B．能够揭示或确立市场现象之间的相关关系C．由于实验调查具有可重复性，因而实验结论具有较高的准确性和较大的说服力D．能够对实验过程进行充分有效的控制E．能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料39、实验调查法的特点包括(BDE )A．科学性B．实践性C．统一性D．动态性E．综合性40、按市场预测的时间长短不同可以将其分为(ABCD )A．短期市场预测B．近期市场预测C．中期市场预测D．长期市场预测E．经常性市场预测市场预测41、造成市场预测不准确的原因有(ABE )A．市场预测资料的限制B．预测方法不适合C．市场现象存在连续性D．市场现象与其他事物的关联性E．市场现象影响因素的复杂性42、市场预测精确度存在提高的可能性，是由(CD )而决定的。
A．市场预测资料的多样性B．预测方法的选择性C．市场现象存在连续性D．市场现象与其他事物的关联性E．市场现象影响因素的复杂性43、客观概率的基本特点是(AB )A．每次实践必须在相同的条件下进行B．要反复进行多次实践C．不同人对同一实践的概率认识不同D．概率数值本身是不确定的E．概率数值的正确性难于核对44、主观概率的基本特点是(CE )A．每次实践必须在相同的条件下进行B．要反复进行多次实践C．不同人对同一实践的概率认识不同D．概率数值本身是不确定的E．概率数值的正确性难于核对45、下列预测方法中，属于调查研究预测法的有(ABE )A．专家会议法B．专家小组法C．指标判断法D．主观概率法E．管理人员意见调查法46、德尔菲法的特性是(BDE )（注：参见网上内容）A．控制性B．反馈性C．程序性D．量化性E．匿名性47、专家会议法的优点包括(ABD)A．节省时间和费用B．应用灵活方便C．预测结果客观准确D．能够集思广益E．有较强代表性48、德尔菲法的优点是(ABCD)A．比较节省费用B．应用面广C．不受心理干扰D．能够发挥集体智慧E．预测结果客观准确1. 市场调查着重分析市场未来的表现。