“扭一扭 ，舔一舔 ，泡一泡
”
一：奥利奥——“扭一扭、舔一舔、泡一 泡”只有奥利奥 奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场 “奥利奥的最好食用方式”的争论——把 它泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的 夹心？除此之外，大家还在争论：是单独 食用？放在蛋糕里面？或是当成饭后甜点？ 今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、 泡一泡”的独特吃法——只有奥利奥。
们的口味，“奥利奥”在中国不断推出
和引入新口味及新产品时至今日，中国
已经成形美象味让广，奥还利告在奥于的饼由干奠奥闻利定名奥全：开球创的的，一不种单吃是饼饼干干的本方身法的
。姚明做的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的广告 ，在人们心中留下了深刻的印象。这种吃饼干的 方法极利于儿童模仿，而人们儿时的记忆极容易 奠定一种消费基因。这种消费基因将会伴随人一 生中很长的时间。
谢 谢 观 赏 ！
奥利奥广告创意分析
——仅就投放在中国市 场的2010年姚明代言的广告进行创意分析
奥利奥百科名片：
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1996年，“奥利奥”飘洋过海
来到中国。两片饰有浮雕花纹的黑巧克
力口味饼干，中间是一层白色奶油夹心
，简单又好味道的“奥利奥”迅速成为
最强势的饼干领导品牌。为了更好地迎
合中国消费者，特别是年轻人与小朋友
二：选用超高人气的体育明星姚明 选用超高人气的体育明星姚明作这支“扭
四、尖锐的语言钉
“扭一扭,舔一舔,泡一泡”这个广告语富 有创新, 台词简单,很容易记住,且所占大脑 空间并不有多大.这三个动词虽然简单但是 很细节化,广告语的角度很新颖.可以说这 简单的九个字形成了奥利奥系列饼干“语 言钉子”
也许很多人吃奥利奥的时候都有这样的习 惯,同样做这三个动作但却并不自知,这广 告语将整个细节明确化了,这样更容易和购 买者产生共鸣,效果甚好.