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中信银行-贵宾客户服务流程培训课程38页PPT

和工作规范; • 产品是我们的炸药和炮弹 • 客户是我们的上帝,是我们的目的 • 考核机制是调动各级队伍积极的核心,同时也
是固化一个服务营销流程的工具 • 场所是无形的金融服务有形化的重要体现
ห้องสมุดไป่ตู้、零售客户经理制度
零售客户经理制是从市场和客户的需求出发,营销金 融产品,提供全方位个人金融服务的经营模式和组织 制度。零售客户经理是在授权范围内开发管理个人优 质客户、推介各项个人金融业务、提供金融咨询和理 财服务、开展市场调研和产品营销的市场营销人员。 我行建立和实施零售客户经理制,是实现“以产品为 中心”向“以客户为中心”经营模式转变的一项重要 举措,是增强零售银行业务营销能力和客户关系管理 能力的基本保证。当前,在全行范围内建立起一支精 通业务、善于营销、团结敬业的零售客户经理队伍, 对于零售客户经理制的建立和完善具有极为重要的意 义。
零售业务转型中的商业银行,有三种人才不可缺少: 一是高级管理人才,二是掌握专门技术的科技人才, 三是拥有优质客户的客户经理。
通过客户经理制的建立,银行内部人才资源管理 将按职能划分为管理人员、机关工作人员、柜面操作 人员和客户经理人员四个序列。
结合人力资源改革,广开渠道、博揽众才,让有 专业知识、懂市场、会营销的人员走向客户经理岗位。
零售客户经理岗位等级分为见习、助理、 中级、高级、资深和首席六级,其中, 见习客户经理设六档,助理客户经理设 四档,中级客户经理设六档,高级客户 经理设七档,资深客户经理设九档,首 席客户经理设八档。
(三)客户经理的基本职责
(一)理财经理基本职责 1、遵守客户经理日常工作规范。 2、进行优质客户关系维护。
1.理财客户经理是指零售客户经理职务序列中的内勤人 员,在零售客户经理团队中重点进行优质客户关系维 护和产品营销,为优质客户提供理财服务。
2.营销客户经理是指零售客户经理职务序列中的外勤人 员,在零售客户经理团队中重点负责对外市场营销和 客户拓展工作。
3.大堂经理是客户进入网点时最先接触到的人员,是银 行给予客户第一印象的形象代表。为保障大堂经理服 务的连续性和服务效率,营业网点可以增设多名大堂 经理或者大堂经理助理。
(三)大堂经理的基本职责 1、负责网点内营销咨询区和自助服务区的管理工作;维护网点形象
和大堂秩序,管理大堂环境及硬件设备,管理自助服务设备并负责 报修。 2、负责分流、疏导客户。客户进入营业网点后,根据客户需求,引 导客户到相关区域办理业务。对于普通客户,其大额现金业务引导 到现金区办理;小额现金存取业务、代理收费业务、补登折业务等 引导到自助服务区办理;非现金业务引导到非现金区办理。 3、识别优质客户,根据分层服务原则,给予特别关注和优先服务, 并向客户经理引荐可能的优质客户。 4、指导客户了解和使用各种自助机具、电话银行和网上银行,并积 极鼓励客户使用离柜服务渠道。 5、为客户提供业务咨询服务,根据客户需求,主动宣传、推介我行 各项产品和服务;了解客户需求,及时反馈有关信息。 6、维护网点的正常营业秩序,及时、耐心、有效地处理客户批评意 见,受理客户投诉和其他突发事件。 7、负责每日有关服务质量、内部协作水平的数据统计,提交理财中 心负责人,主要包括每位客户经理接待的优质客户数量、大堂经理 识别出的优质客户数量、现金柜员/非现金柜员识别出的优质客户 数量、接到的投诉数量等。 8、指导大堂经理助理和保安的工作。
(二) 零售客户经理的任职资格
(一)各等级零售客户经理应同时具备以下基本条件: 1.具有良好的思想品德、职业道德和零售修养,敬业爱
行,廉洁自律,自觉维护我行的利益和信誉。 2.具有零售客户经理所需的专业知识,能够正确理解贯
彻各项银行法律、法规和规章制度,了解银行业务, 熟练掌握零售银行业务,熟悉保险、证券等相关知识。 3.适应专业岗位工作要求,具有相应的工作经验。 4.身体健康,形象良好。 5.无不良工作记录。
(二)营销客户经理的基本职责 1、遵守客户经理日常工作规范。 2、负责初次营销,开发优质客户。
通过定向营销、外勤访问等方式,宣传推介我行的零售银行业务 产品,提供信息咨询服务,开拓市场并提高我行零售银行业务的 市场知名度;同时挖掘零售优质客户,收集客户资料,将优质客 户引导到网点接受服务。 3、优质客户及客户资料的移交。 及时妥善地向优质客户引荐其专属的理财客户经理,并将客户资 料完整地移交给理财客户经理,由理财客户经理进行后续维护工 作,从而保证优质客户服务的连续性。 4、开展市场调研。 深入了解零售银行业务市场,积极关注市场竞争动态。定期或不 定期进行市场现状及市场需求调研分析,收集客户及同业的相关 信息。 5、遵守保密制度,严禁泄露客户资料和零售隐私。 严格执行相关经营政策及运作程序,积极防范风险,维护银行与 客户资产及权益。
(一)个人客户经理的岗位设置
根据所从事的工作岗位不同,零售客户经理可 分为理财客户经理(简称理财经理)、营销客 户经理(简称营销经理)、大堂经理。不同岗 位的零售客户经理,都是我行从事零售银行业 务市场营销和优质客户服务工作的主要人员, 但其工作职责、工作内容、业绩考核、工作要 求的侧重点有所不同。
培训提纲
• 中信银行贵宾客户服务体系 • 零售客户经理制度 • 零售客户经理工作流程 • 优质客户服务标准与流程 • 客户经理产能竞赛
一、中信银行贵宾客户服务体系简介
场所
考核机制
客户
队伍
产品
服务营销流程
贵宾增值服务
中信银行贵宾客户服务体系解读
• 队伍建设是贵宾客户服务体系的核心 • 服务营销流程是队伍(客户经理)的工作方法
了解优质客户信息,建立并管理优质客户档案;有计划、规范性地进行客户维护工 作;根据客户的贡献度和有关规定,为客户提供相应的优先、优惠和附加值服务; 与优质客户建立长期、稳定的关系,提高客户满意度和忠诚度。 3、提供专业理财服务。 根据优质客户需求向其提供专业投资理财建议和策划,帮助优质客户达成理财目标, 实现资产组合最优化,并定期调整。 4、开展针对优质客户的产品和服务营销。 结合客户需求和产品特性,有针对性地向优质客户进行相关产品和服务的营销,向 客户提供或者推荐组合型的负债、资产、中间业务产品,提高交叉销售比率。在满 足客户需求的同时,提高零售银行业务收益。 5、挖掘优质客户。 开发优质客户资源,扩大优质客户市场份额,同时与营销客户经理配合,参与定向 营销活动。根据已识别的优质客户或可能的优质客户名单,联络跟进待争取优质客 户。 6、遵守保密制度,严禁泄露客户资料和零售隐私。 严格执行相关经营政策及运作程序,积极防范风险,维护银行与客户资产及权益。
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