色彩在平面广告设计中的应用
中图分类号:f713.8 文献标识:a 文章编
号:1009-4202(2010)03-151-01
摘要通过色彩在平面广告设计中应用的研究,有助于我们在平面广告设计中更准确的运用色彩,使广告产生更好的宣传效果,达
到对商品进行广告宣传的最终目的,从而促进商品的销售。

关键词色彩平面设计广告
在平面广告设计中,色彩的统一与和谐同样非常重要,作为一种
平面艺术,色彩能强化表达效果。

色彩对于平面广告设计工作者而言,其重要性是显而易见的,“色”之与广告设计师,犹如点睛之笔,是决定一件广告作品动人、精彩与否的重要力量。

色彩不是孤立存在的,要既能体现商品的特色、质感,又能美化装饰广告版面;同时要与欣赏习惯、气候、环境等方面相适应,还要考虑到近、大、远、小的视觉变化规律,使广告更富于美感。

作为设计师,我们应该十分清楚,在支持设计方案的基础上,色彩除了具有吸引力之外,还具有很强的暗示作用,所以应该按照需要来运用颜色,以达到我们想要
的效果。

一、色彩与心理的一般关系
色彩对人们的心理影响很大,它可以产生不同的感觉,它可以引
发情绪、产生联想。

这是由于人们对事物的感受往往产生联想,对色彩也就引发了情感。

这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。

广告色彩对人们的心理感受的影响,是由于人们的生活经
历、性别、年龄、性格、爱好、职业、社会意识、风俗习惯、宗教信仰等都不尽相同而形成的。

不同的心理感觉也就引发了不同的联想和情感。

色彩与心理的这种内在联系,是每一个广告设计者在进行广告作品的色彩应用时都需要注意的,谁忽略了色彩的作用,忽
略了色彩与心理的关系,不按照色彩与心理的本身规律办事,就不
可能设计出让消费者乐于接受的好作品来,就起不到广告应有的效应和作用,甚至会适得其反。

二、平面广告设计的配色规律
1.主色调的确定
一幅广告一般有多种颜色,但为了获得统一的整体色彩效果,根
据广告主题和视觉传达要求,需要选择一种处于支配地位的色彩作为主色调,从而构成画面的整体色彩倾向。

其他色彩则围绕着主色变化形成统一的色彩风格。

食品类商品常用鲜明、丰富的色调,如红、橙、黄色强调食品的美味与营养,绿色强调水果、蔬菜的新鲜等。

药品类商品常用单纯的冷或暖色调,如暖色用于滋补、保健、兴奋和强心类药,大面积的黑色则表示毒药。

一般来说,平面设计色彩主要是以企业标准色、商品形象色,以及季节的象征色、流行色等作为主色调。

如何在广告中表达其特定的主题,就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。

对于色彩而言,要恰如其分的起到烘托主题和表现主题,发挥其情感的联想和象征作用,符合广告主题的
中心思想。

2.主色和辅助色的关系
每个具体的广告设计中都存在主色和辅助色之分。

主色是整个画面的重心点,它的大小、明度、饱和度都直接影响到辅助色的存在形式以及整体的视觉效果。

辅助色在整体的画面中能够平衡主色的冲击效果并减轻其对观看者产生的视觉疲劳度,起到一定的视觉分散的效果。

3.广告色彩感情规律的应用
色彩能使人产生联想和感情,在广告设计中,利用色彩感情规律,可以更好地表达广告主题,唤起人们的情感,引起人们对广告及广告商品的兴趣,最终影响人们的选择。

色彩也有档次感,有华贵的、气派的色调总是用于高档的产品,那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。

时装广告、化妆品广告常常用彩高度、明度高以及对比强烈的色彩来呈现,给人以华丽感。

三、平面广告中色彩的情感
1.色彩是诉诸消费者感官的视觉语言
人们对外界刺激的接收83%是依赖于视觉媒介的作用,在平面广告的视觉传达的因素中,色彩是触发眼球运动最快的因素之一。

人们在接触到一幅平面广告作品时往往会先注意到画面的色彩,然后才浏览其内容。

因此要使消费者在短时间内对广告的商品形成好的印象,色彩的运用是最快捷、最重要的途径。

一般来说,色彩的视敏度越高,越能引起受众的注意。

其次,广告商品的背景色与罔形色的差距越大,即色彩明度对比佃色相对比越强烈,对受众形成的视觉冲击力越大,就越能引起消费者的注意。

2.色彩是沟通消费者心灵的情感语言
色彩是情感的语言,而且是一种表达力很强的语言,在平面广告
设计中如果能巧妙的运用色彩感情规律,充分发挥色彩的作用,就
可以唤起人们的积极情感,引起人们的兴趣,加深人们的记忆,影响人们的购买决策和购买行为。

色彩的情感是色彩的象征性引发人的联想而产生的。

首先,色彩具有象征性。

如红色象征着活泼、热烈、浪漫与火热;橙色象征着温暖与活力;黄色象征着希望与光明;紫色象征着财富与高贵;白色象征高尚与纯洁;黑色象征庄重、严肃、悲哀与恐怖。

其次,色彩具有联想性。

不同的颜色会引起不同的心理联想,伴随着联想又会产生一连串的新观念。

四、平面广告中色彩的特点
在平面广告设计中色彩是广告视觉化表现的重要因素之一。

人们尽管生活在色彩的环境中,有着和色彩相关联的情感活动,但广
告色彩由于受商品特色、广告主题、创意策略、消费对象等的制约,其表现出的特点是不同的。

1.色彩可以增加广告传递的信息量
依靠色彩的感知能力让人们加深对某一事物的认识程度。

在现代广告设计中,充分合理的运用色彩,不仅具有美学价值,更重要的是增加了观众的视觉维数,提高了传递广告的信息量。

日本东京中日新闻调查结果显示:黑白印刷广告与彩色印刷广告比较,彩色印刷
广告的回忆率比黑白印刷广告高至二到三倍以上。

而且彩色广告越细腻、精美、鲜明、逼真地再现商品本来面貌,就越能吸引人的注
意力和引起大众的兴趣。

2.色彩能够提高广告设计的审美性
美的东西已成为人们精神上不可缺少的享受,完美境界是人类永无止境的追求目标。

这就要求设计者在广告设计时要根据市场的要求和设计者本人的色彩艺术感受,对色彩进行选择和变化,使色彩
更为简洁、单纯、有序、有条理,从而更富有想象力和艺术表现力。

因此,广告色彩的合理搭配,能突出产品的美感特征,能引导人们从美学意义上去了解和鉴赏产品,在精神上认识和享受产品,使人们
在了解产品的过程中得到美的享受。

参考文献:
[1]李慰慈.实用色彩学.北京:商务出版社.1993.
[2]陆红阳.广告设计色彩.南宁:广西美术出版社.2005.
[3]黄海荣.广告设计学.成都:四川大学出版社.2004.。