二、演唱会后续系列活动推广
1、使用新业务获周杰伦哈尔滨演唱会CD一张
2、发短信获周杰伦动感秘籍
3、预存话费，让“周杰伦”就在你身边
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第四部分
动感地带活动方案
二、演唱会后续系列活动推广
1、使用新业务获周杰伦哈尔滨演唱会CD 时 间：8月1日——8月31日
活动内容：1、用积分换周杰伦哈尔滨演唱会CD一张。
宣传方案
三、宣传目的
1、通过“动感之夜”演唱会的宣传，对“动感地带”品牌形象进行
推广；
2、通过宣传，扩大“周杰伦演唱会的”辐射面，增强影响力；
3、为招商做好铺垫工作，吸引更多的企业赞助该活动； 4、吸引观众的注意，让更多的人参与到演唱会中，促进门票销售。
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第五部分
宣传方案
四、宣传策略
1、“一个中心，两个基本点”，以“动感地带”品牌形象宣传为中心，
相信届时将在哈尔滨引起轰动，盛况空前。
第3页
第二部分
整体思路
1、本次演唱会突破传统模式，把代言人、品牌、客户、品牌活动几 种相关元素的有机结合，将演唱会成功地变成动感地带的品牌活动。
2、在演唱会前后，借势开展一系列与移动公司业务宣传有关的活动，
提高动感地带业务收入。 3、在演唱会开始和结束前安排互动节目，宣传中国移动三大客户品 牌及相关新业务。演唱会中，穿插短信点歌、短信献花等新业务应用， 为追求个性的动感地带客户提供独特的表达方式 。
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第四部分
动感地带活动方案
一、演唱会前期系列活动推广
3、预存话费获周杰伦演唱会门票
活动时间：5月15日——7月28日
活动内容：预存200元的话费，送周杰伦演唱会门票1张。
每天在最短时间内答对所有短信问题的前30名客户，免费获门票两张。
充值100元及以上面值的全球通缴费卡获得抽奖机会获取演唱会门票。
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第四部分
动感地带活动方案
一、演唱会前期系列活动推广
4、广播互动送周杰伦演唱会门票
活动时间：5月20日——7月28日
活动内容：与925哈尔滨经济广播电视台和837黑龙江音乐广播网合作， 办专题节目——《动感音乐吧有奖竞猜》（答对5道有关动 感地带的问题就可获得门票）。
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第四部分
动感地带活动方案
4、充分借助黑龙江省各传媒，进行全方位、立体化的强势宣传,市场
化运作。
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第三部分
演唱会方案
一、组织结构
二、演出时间
三、演出地点 四、演出曲目 五、互动节目 六、演出票价
七、场内外布臵
八、舞台搭建 九、安全保卫
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第三部分
演唱会方案
一、组织结构
主办单位：中国移动通信有限责任公司 承办单位：黑龙江神笔画业广告公司 黑龙江省演出公司 黑龙江电视台文艺频道 协办单位：黑龙江省文化厅 美特斯邦威集团有限公司 百事可乐
2、办理彩铃/彩信包年送周杰伦哈尔滨演唱会CD一张。
3、换动感地带64k手机卡2.0版+保半年彩铃/彩信送周杰伦 哈尔滨演唱会CD一张。
4、选动感套餐+换动感地带64k手机卡2.0版送周杰伦哈尔
滨演唱会CD一张。
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第四部分
动感地带活动方案
二、演唱会后续系列活动推广
2、发短信获周杰伦动感秘籍 时 间：9月2日——9月30日
把“最想跟周杰伦说的话”以短信的形式发送到指定号码，把短信显 示在大屏幕上，并将手机号码储存进行幸运大抽奖，中奖的歌迷将获得 周杰伦签名海报和CD，还将获得移动免费赠送一个月的彩铃或彩信或语 音杂志或免费换动感地带64k手机卡2.0版（任选一种）。
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第三部分
五、演出票价
演唱会方案
贵宾票: 1480元
2012周杰伦演唱会策划书
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目 录
第一部分
前言
第二部分
第三部分 第四部分 第五部分 第六部分
整体思路
演唱会方案 动感地带活动方案 宣传方案 招商方案
第七部分
第八部分
接待方案
费用预算
第2页
第一部分
前
言
亚洲人气之星、创造歌手、“动感地带”品牌形象代言人—周杰伦，
集才气和个性于一身，以其健康、充满活力、积极向上的形象为众多年 轻人所推崇。 目前北京、广州、杭州、武汉等地相继举行了周杰伦演唱会，取得了 巨大的成功，有效地提高了动感地带的知名度，带来了空前的经济效益 和社会效益。 本次哈尔滨演唱会力争做到节目更新、规模更大、制作更精、场面 更炫，必将引起媒体极大关注，掀起新一轮“周杰伦”热潮。
以“动感地带”业务宣传和“动感之夜”演唱会为两条线索进行推广。
2、将产品和服务以游戏的形式进行宣传，在轻松的宣传中让大家更多了 解“动感地带”，配合大量宣传资料，突出品牌形象。
3、 “以点带面”的宣传方式。以移动各营业厅、学校、青少年出现集
中的场所为主要宣传地点，带动全方位的平面辐射宣传。 4、多媒体、多渠道、多方位的立体宣传攻势。利用电视、电台、广播、
体验沟通更精彩” 、“中国移动全球通，开创我能新时代”、
“黑龙江移动客户突破500万”等。
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第三部分
七、舞台搭建
演唱会方案
舞台七层楼高，从国外引进最先进的计算机灯光设备，
打造玄机密布，充满视觉效果的舞台。
由周杰伦舞美人员自行搭建。
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第三部分
八、安全保卫
演唱会方案
为了保证本次演唱会的顺利进行，需从部队或武警部 门抽调100人，组成防暴队，在演唱会现场及场外维持 秩序。
一级票: 1080元
二级票: 880元 三级票: 680元
四级票: 480元
五级票: 280元 六级票: 180元
学生票: 100元
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第三部分
演唱会方案
六、场内外布臵
场内布臵：以宣传“动感地带”品牌和新业务为主，如：彩 信、彩铃、手机上网、移动梦网、随e行等； 场外布臵：针对场外等候的家长较多，场外布臵以宣传黑龙 江移动企业形象和“全球通”品牌为主，如“畅享移动新生活，
牌的宣传。
2、周杰伦现场签售活动。 时间：8月1日 地点：中央大街 内容：买卡赠签名、买卡赠碟、买周杰伦唱片签名。 目的：利用签售的形式，再次推动“动感地带”业务信息 对青少年目标人群的渗透。
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第五部分
宣传方案
七、媒体选择
1、电视：黑龙江影视频道、哈尔滨娱乐频道、哈尔滨影视频道。
2、电台：交通广播电台、音乐广播电台、哈尔滨经济广播电台、生活广 播电台。
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第五部分
宣传方案
一、宣传主题 二、宣传目的 三、受众目标
四、宣传策略
五、宣传阶段 六、公关策略 七、媒体选择
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第五部分
宣传方案
一、宣传主题
动感之夜 自主先锋
释义：
1、周杰伦作为“动感地带”的品牌形象代言人，健康、 充满活力、积极向上；
2、 “动感之夜，自主先锋”的主题取自“动感地带”客户服
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第六部分
招商方案
三、招商安排
招商分四个阶段实施： 1、启动阶段：5月1日——5月31日 成立招商组，制定招商招展计划与目标，印制招商资料（请柬、门票、 会刊等）；组委会成立后，由主办单位召开大型新闻发布会、招商新闻 推介会，向外正式推出招商招展项目。 2、推进阶段：6月1日——6月15日 通过各种招商方式，面向全省开展招商拓展工作，重点面向周杰伦代言 品牌企业进行招商，实行“一对一招商”的策略。 3、攻坚阶段：6月16日——6月30日 向招商对象发出邀请，重点对有意赞助的企业、组织进行公关，促使其 下定赞助的决心。 4、汇总阶段：7月1日——7月20日 对确定赞助的企业进行汇总和最后的落实，进行统筹安排。同时对还在 犹豫的企业等进行最后公关。 第39页
1、周杰伦模仿秀 长相酷似？会舞双节棍？还是有可以乱真的唱声？不用够条件，
只要够自信，快来参加“精彩绝伦” 校园模仿秀吧！
活动时间：5月15日——7月15日
活动内容：1、最佳模仿秀将与周杰伦同唱一首歌，还将获得周杰
伦签名的海报和CD一张。 2、模仿秀活动仅限动感地带客户。
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第四部分
动感地带活动方案
一、演唱会前期系列活动推广
2、在周杰伦演唱会与周杰伦比舞艺 你的舞功够高吗？你的舞功够辣嘛？出来比试比试，胜利者将 会与杰伦同台一决高低，你敢嘛？
活动时间：5月15日——7月15日 活动内容：1、胜利者将与周杰伦同台演出《双节棍》，将能获
得周杰伦签名的海报和CD一张。 2、舞艺比拼活动仅限动感地带客户。
周杰伦演唱会和“动感地带”的信息，通过各种方式强加给目标人群。
3、后期延续（8月1日——10月31日） 演唱会之后，在活动宣传和品牌业务推广成熟之后，对客户目标进行
市场细分，有针对性的进行宣传，保持活动带来的销售客户量。
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பைடு நூலகம்
第五部分
宣传方案
六、公关推广
1、中国移动“动感之夜”周杰伦演唱会新闻发布会。 时间：7月29日 地点：新加坡大酒店 内容：“动感地带”品牌形象代言，演唱会说明。 目的：利用新闻发布会、媒体炒作，加深“动感地带”品
3、报纸：《生活报》、《新晚报》、《晨报》。
4、杂志：《越美》直投杂志。 5、户外：站牌、条幅。
6、短信群发：移动短信。
7、网络：东北网、新浪网。 8、宣传品：节目单、门票、宣传单页、海报、展板、纸杯、条幅、易拉 宝。
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第六部分
招商方案
第35页
第六部分
招商方案
一、招商时间 二、招商对象 三、招商安排 四、招商细则
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第三部分
二、演出时间
演唱会方案