前期
中期
后期
前期宣传、征集、
网友热情参与， 愉快体验
预热，活动组织
网络爆炸式增多景 信息、体验贴、路书 等，充分传播。
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推广计划
报媒跟踪：选择淄博主流媒体，及对驴友影响较大的报媒 上发布活动消息，吸引大家参与活动，营造热烈的活动气 氛。
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推广计划
网络媒体：发布活动消息， 吸引大家参与活动，营造 热烈的活动气氛。
设计制作景点大型活动宣传页面长期放置
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Part.5 关于西瓜岛
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西瓜岛简介
西瓜岛()是由华城百联网络科技（北京）有限 公司投资主办的基于城市的综合网络社区，目前旗下已正式运营“淄 博西瓜岛论坛、淄博西瓜岛搜吧商城、淄博西瓜岛网上超市”三项网 站业务。 淄博西瓜岛论坛定位于“都市、时尚、生活”的高端网站形象， 已成为淄博人气最多、影响力最大的高端综合网络社区型网站。截止 2011年6月份已经拥有会员六万多人，月流量超过1000万人次，社会 影响力迅速加强，已经成为公认的淄博市最有影响力、最具活力的网 络媒体之一。 日前在凤凰网推出的全球最具影响力的中文百强地方论 坛评选中位列全国第70强。 西瓜岛搜吧商城，西瓜岛淄博网上超市，网站建设部分已全面建 成，将带动更加海量的网站人气。 未来2-3年内华城百联将斥资2000万元，将西瓜岛打造成淄博网络 的航空母舰。
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Part.3 推广计划
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推广计划
景点介绍、网友征集 免费旅游，获得丰厚的礼品 西现场购票、 网络购票 景区炒热
被网友体验所吸引
被景区的视频、图片吸引
被各类旅游活动所吸引
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推广计划
推广策略
推广对象： 根据景点风格不同，制定不同针对性策略。 推广方式：网络线上+传统媒体辅助 推广周期：
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活动背景
目前景区网络宣传情况分析
根据国内知名网络服务商CNZZ的统计表明，2010年旅游行业的网站数量从1月份的37395个， 增长到到6月份的49264个，增长了31.74%，这一速度丝毫不亚于其他热门行业的网站增长速度。 互联网，这块看上去很美妙的蛋糕，却像被放在一个“围城”中，围城外的人想拼命挤进去， 一品它的美味；围城内的却又品尝到的是它的苦涩滋味。景区应该如何利用网络？如何才能在围城 和突围之间寻求平衡？是很多景区正在探寻的一个课题。 前景美妙：围城外的人想进去 1.无比广阔的市场吸引力；
旅游路书推广
视频、图片发布
富有互联网特色的传播
旅游板块驴友 交流推介
大量网友发 布旅游心得
专业写手策划 撰写指导路书
海量发布景区 视频及图片
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活动内容
山东十大景区推——大型网友互动活动 我们要举办一个什么样的活动 畅游山东----十大景点网友亲身感受畅谈活动
广泛性 权威性
市场价值
实用性 趣味性
网友欢迎
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长远持久传播效应 活动周期长达1年， 定位各种互动活动， 具有良好的社会传 播效应，引发社会 讨论，影响深远。
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项目合作
合作项目
合作方式
战略合作
协办单位 全程参与十大景区活动 支持单位 活动礼品提供
赞助价值
5万元 3万元 2万元 1万元 1万元
名额
1 2 10 不限 不限
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项目合作
合 作 支 持 回 报
景点宣传
互动交流
对话交流——西瓜岛将建起一座网友与景点间的沟通桥梁，使更多网 友能够真正了解景点，与景点互动。 幸运礼品派送——活动期间还将通过简单轻松的游戏向参与活动的网 友派发丰富的礼品，留下美好回忆。 线上热点追踪——除了现场体验，活动期间还将在西瓜岛开设活动专 区，让大家能随时随地交流感想。
2.业务网络化的发展需要；
3.竞争压力下的不二选择。 看到的钱不一定能装到口袋里：围城内的人很苦涩 1.网站访问量低，无人关注； 2.技术、网络宣传无专人负责，外行难以找到门道； 3.单独依靠景区官网，网友信任度低。
突围之道：让投资网络的每一分钱发挥作用
1.根据自身情况，合理选，互利共赢。
论 坛 首 页 主 题 链 接
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Part.4 项目合作
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项目合作
合作宗旨
强强联合，实现共赢
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项目合作
合作价值
1
全网覆盖重点推介 网络无界限，全世 界中文搜索引擎皆 能搜索到本活动。 极大增加了景点的 知名度，并有效的 推介了各类景点信 息。
2
树立景区品牌形象 景区特色、大量美 图、优质畅游体验 贴等极大提高了景 区的美誉度和品牌 形象。
7.摄影板块开展景.西瓜岛网站发布景区广告，并链接景区官方网站； 10.独家代理景区门票在淄博地区销售业务；
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活动内容
推广的主要模式
网络口碑推广 论坛发帖推广
公益性 指导性
社会认可
活动以普通网友为参与者，所写内容真实可信 淄博主流论坛倾力打造，面向淄博市众多网友 一年不间断大规模宣传活动，淄博主流媒体共同关注 以打造持续性、周期性、大众性的网友互动活动为原则创造商业价值 P9
活动内容
活动组织机构
策划主办：华城百联网络科技（北京）有限公司 协办单位：山东省十大景区 指定礼品：招商中 官方网站： 活动时间：2011.7—2012.6
山东省十大特色风景区 网络推广方案
华城百联网络科技（北京）有限公司
淄博分公司
2011年7月5日
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目录——Contents
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活动背景 活动内容 推广计划 项目合作 关于西瓜岛
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Part.1 活动背景
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活动背景
2009年12月1日，国务院发布了《国务院关于加快发展旅游业的 意见》（国发[2009]41号），意见对旅游业提出了全新的定位， 要把"旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业"。意见出台后， 中国旅游业蓬勃发展，旅游从业人员激情高涨，旅游业进入快速 发展期。旅游已成为人们生活中一部分，重要的、不可或缺的一 部分。 山东景区上百个，哪些是最有特色的景区？哪些是最美的景区？ 哪些是山东最具发展潜力的景区？哪些是最受游客欢迎的景区…… 现在是全行业营销时代，老景区须焕发新春，新景区酒香也怕巷 子深。口碑的力量就是品牌的力量，而旅游景区的影响力形成非 一日之功，特别在当下看热旅游营销时，景区的影响力也成为衡 量景区未来发展的重要因素。 据中国互联网信息中心数据，截至2010年底，中国网民已经达到 4.5亿，07年就已超过美国成为世界第一大互联网国度，无疑网 络传播已经成为旅游景区最有效最重要的宣传形式之一。
Part.2活动内容
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活动内容
山东10大景区网络推广活动——景区回报一览
1.精选出山东十大景区，由西瓜岛网站进行全方位推荐；
2.征集网友对十大景区进行实地游览体验； 3.网友对各景区发布旅游心得、推介软文，并不断丰富更新；
4.专业驴友发布景区路书；
5.海量发布景点视频、图片； 6.开展景区门票秒杀、抢楼等炒作活动；
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关于西瓜岛
丰富多彩的西瓜岛线下活动
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关于西瓜岛
我们的合作伙伴
更多品牌……
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活动内容
活动主体及亮点
个性化定制——在活动推广期，我们将与景点细致交流，根据每个景 点的具体情况调整具体活动时间及活动，量身定做宣传策略。 重量级网友——本次活动，所邀请的网友均为社会精英，如企业负责 人，各行业领域重点人物等 专业引导——专业驴友穿插在普通网友中间，给予专业的旅游指导， 让网友的舒适感受度提高，以便发布愉快的旅行体验。
权 益
战略 合作
荣誉回报
协办 单位
十大 景区
支持 单位
活动 礼品
指定称谓权 全程首页广告条 宣传回报 一次大型网友集体游览 不少于1个月前期网站置顶帖宣传 报纸软文宣传中体现景点信息 网友摄影大赛举办地 网络代理全年售票
门票秒杀、抢楼炒作活动
专业驴友制作旅游路书
96次
48次
24次
12次12次特别回报 推广、谷歌推广、搜搜推广