电影广告化及其传播效果的优化近年来，一种融了电影元素的崭新广告样开始引起人们的注。
它综合了广告电和贴片广告各自优势成为广告在新时代发展所激荡出另一簇火花一一电影广化。
它的诞生，丰富了广告存在形式，拓宽了广告的信息播能力，同时也将广告的会影响进一步扩大化。
标志着广告于电影元素的运用到达了一个新阶段，是广告生存间的一次极大扩展电影里令人炫目的精彩画面，开始进广告的现实之中。
大势所趋的电影告化电影告化的进程最早从美国的电视目里开始。
二战后，宝洁公司开始意识的将其旗下品牌及具代表性的符号融入电视节目当中后来跨国公司看中了影这种范围更广的传播媒介充分利用电影的全化传播宣传产品。
今天，广告人这种广告手段的运用日益成熟。
即在较为脱离实际的科幻电影动画电影中，也不难寻觅到告的踪影。
电影广告化企业或类似性质的团体，通过助或支持某部电影的拍摄与制作获得在影片中展示自形象的机会，从而使电影越越具有广告性质。
这是一种崭新的告投放手段，也是商业电的一种发展趋势。
另外，影片中对业或团体形象的展，通常跟电影的剧情发展系在一起，采用较为蔽的表现方式，以免引起观众的不满和反感。
通过此的展示，电影拥有一定的广告因素，并在放映中起到类似于广告的宣传作用。
在美国电影《变形金》里，诺基亚手机通过示火种源威力的电影情节设置，进了观众的视线并取良好效果。
观众在了解到基亚手机的原产地并非本的同时，也看到了部普通手机变形为战斗机器人的撼画面。
顺畅的情节置和自然的人物对白消弭了其中的告因素，观众并没有因此到不满，甚至会对这部变形手机的号产生兴趣，在他们眼中，这部机就是一位可以发射导弹的机器霸。
当今一个娱乐化的崭新时代，广要在这个拥有自己的话语体，就必须寻找能够保证其宣传效果表达方式。
广告和娱乐业霸主电的结合就是对时代变化的机警应之一。
广告电影和贴片广告因此出现在广告领域之。
但很遗憾，两者都存着一些十分明显的缺。
广告电影受困于它的长度丢掉了在电视上播的机会：而贴片广告不合时的播放时间则抵消了巨大的媒介优势。
电影广告化很好解决了以上者的问题。
电影巨大发行网络可以充当广告的播渠道，电影中精明的广告式则保证着广告的播出效果在这场商业游戏中，广告业完成了己的工作，企业则成宣传了自己的产品，电影人也得了自己渴望的拍摄金。
这种利益与利益的合是电影广告化存在的强大动力。
电影广告化的言说与表形式每一部电影都有己的故事和叙事特点，借助于电影平台存在的业广告也必须考虑到每部电影的具情况，在适当的时间、地点和情中插入自己的相关息，从而使电影成为一幅巨型广告展示平台。
具体说与表现的形式主要有：1、电影情节的广告化。
即通过对影情节的改造和干涉使其具有告的功能。
电影情节是引观众的一个重要因素，果能够将广告成功地融电影情节中去，自然会取得俗的收视效果。
根据各个电影事进展的不同，电影情节的广告化法也必须随之进行改变。
如现在《变形金刚》里的诺基亚机，如果没有展示火种源这段情节或者导演认为拍摄种源展示的情节会影响到电的连贯性，那么诺基亚手机必须寻找另外的表现空间。
2、镜头背景的广化。
即在一些镜头的背景中对业品牌进行展现，并且镜头写也可以看作是一种背景告方法。
《疯狂的石》中将班尼路的品牌标作为镜头的背景加以展现而诸如麦当劳、可口可乐等型跨国公司的路边广告牌更是屡出现在电影镜头里。
电影中也以用静态的镜头特写去展示一件商品的外形特征或标。
3、电影道具的广告化。
通过表现片中演员使用的品来展示相关的企业产品和品牌在现实生活中，人们是会断接触各种商品的，电影正常的表现故事，也不可避的要涉及到商品的使用。
果女主角在洗衣服，就让她汰渍，如果男主角起了啤酒，啤酒的标签最好嘉士伯…现实生活在电影中与告接轨。
《天下无贼》就对这种告方法进行了十分精彩的运用：影开头，刘德华用的佳能摄机，随后，他借助敲的手段又开起了宝汽车，到寺庙朝拜时更是分猖狂的窃得若干部诺基亚手机。
牌与道具通过这些告化的手段融合为一体。
4、电影对的广告化。
即在电影中通过物的对话巧妙地对商品进行宣。
如《阿甘正传》里的经典台词“见美国总统最美的几件之一就是可以畅饮‘彭’汽水”。
《疯狂的石》中，男主角误将尼相读作耐克相，还疑惑的问别人“耐克也产机?”。
这其实都是对企业品的良好宣传。
而且在台词中加入品名称，使得广告信息较前几种手段为明朗化，更易加深众对品牌和产品的印象。
当然，上几种形式在实际运用中，往往是单独出现，而是一个电片段就出现数种表现形式，以期获更好的广告效果。
而且这个过程中，电影的制作人也发挥着重要的作用，他们对影的叙述和想法，直接影着电影广告化的成功与。
所以赞助电影企业和其品牌须与他们展开非常默契的合，从而获得双方满意的结。
电影告化创作的主要缺目前，电影广告化的运用巧和创意越来越高、独特。
在我国，伴随着天下无贼》的成功上演，电影广化现象正式进入人们视野，并在随的一系列商业影片，愈来愈频繁地被电赞助商使用。
但由此也带来些负面效果，主要表现在：1、无顾忌的电影告化。
在电影广告化的运用中，应调广告的加入不会影响到电影节的发展，从而避观众的反感。
然而在国电影中出现的广告往往严影响到了电影情节的展。
《天下无贼》之后，无数国电影纷纷效仿，却往往引发许观众的批评。
其中引起较大议的是《命运呼叫转移》，影片由于在某些片断上过分的突出宣传的产品，影响了电情节而引发影迷、影人和网友的热烈讨论。
对我国电广告化的发展和广新的生存空间的稳定产生较大面影响。
2、无创意的电影广告化。
国的广告产业起步晚，在告创意方面，和西方达国家的广告产业有着小的差距。
电影中的广告往以非常相近的方式出现观众面前，缺乏丰的创意手段。
比如说手机广告通常就通过演员使用机来表现，毫无创意。
《变形金》中手机变身战斗机器人巧妙构思似离中国广告人太过遥。
我们所习惯的，是一五一十的拿起产品它一下，似乎这样做广人省心，赞助企业也放心。
但最的结果却是消费者在观看电影中不留心。
3、无深度的电影告化。
中国的电影广告化依停留在“我在电影中出现了”阶段在许多电影中，和故事情没有直接联系的商品往往只能昙花一现地在电中露一个脸。
《天下无贼》里，男主角在车中发生争执一辆车身涂有“长城润油”字样的重型卡车迎面而来，些与他们相撞。
在这个公路惊险场中，长城润滑油只显示自己的品牌标志，却无进一步展现自己的产品于其他品牌润滑油的地方。
种没有深度的电影广告方式，完全不能保证电影播后对企业产品的促作用。
广告及其表现的品牌产品成为了鸡肋不如的配而被人们遗忘。
4、负效果电影广告化。
电影一种非常情绪化的艺表现形式，往往可以通过镜头去表电影制作者对事物对与错、与丑的判断。
如果电影中的广告插入的内容和位置考虑不，就会对品牌形象造成面的影响。
负效果的电广告化和无顾忌的电影广化不同，虽然它们都会对产品起到利影响，但相对于电影来，负效果的电影广告化并不缺乏对众容忍度的顾忌，甚至某电影广告是观众乐于受的，只是因为在错的时间和地点被错误的人使用而对业品牌造成了负面的效果。
《狂的石头》中，当黑皮穿一身班尼路对同伴炫耀时全国人民都笑了。
从此班尼路在多人眼中成为了小偷式品牌，导致尼路最大的年轻消费者群，却在影疯狂的戏谑下成为了最怕购这个品牌的群体。
电影广告化传播果的优化企业电影中插入广告是件需要慎重对待的事情必须对电影的特征、电影的事情节有深入的了解，对自己的产和品牌有正确的评估，并仔细研究入的时机、场合和插入内容，借助于独特新颖创意才能实现广告传播效的最优化。
1、植入情，表现自然。
为了免广告影响到观众对电的观看，削弱广告的实际效果，创中须想方设法将广告入情节，使二者自然融合。
种融合，不能仅仅止步表面化的“主角拿了一瓶可口可乐”，而应该做到对电影剧的发展有所帮助，以致观众法想象少了它电影将怎么继续同时，通过广告对情的推动，也可以更详细的去阐企业产品的功能、特和优势。
斯皮尔伯格在经科幻片《外星人》中对此种段的运用可谓如火纯青可爱的男主人公用雪公司的KISS牌克力豆引诱外星人从身的棚屋里走出来，同属于少儿阶段的小外星人也终于不住诱惑，近乎贪婪的吃着洒地上的巧克力豆。
KISS牌巧克力豆在电中不仅作为道具出现，还成功的过外星人的馋嘴表现了自己难以绝的美味。
伴随着《外星》的热播，KISS牌巧克力豆北美也取得了辉煌的售业绩。
巧克力豆在部电影中成为一个重的角色，整个情节生动有趣，和影融为一体，广告自然表现品的优势与特点，毫无硬插入的痕迹。
2、幽优先，娱乐大众。
幽默获取别人好感的一个重要武器。
广更不例外，尤其要将自己的产品表在电影里，如果实在能避免被观众识破，便可采幽默手法，使人在没有防的笑声中接受所要宣传的事物。
《的盛大希腊婚礼》，女主角的父亲对稳洁洗手液有一近乎疯狂的爱恋：“我老爸只信两件事，第一件就是希腊人需时刻教育美国佬，第二事是任何身体上的问题，不管是疹还是鸡眼，只要喷稳洁就好了…”这显然是在用种夸张的幽默手法来宣讲稳洁的洁功能，但博得观众一笑之，谁又在意这是一则广告呢，不定观众在购物的时候，看到洁就会忍不住微笑然将它买回家去。
在《形金刚》里，当女主角抱怨男角的雪佛兰汽车过于破旧的时，雪佛兰表现得非人性化，它竟把男女主人公同时从里踢了出去，然后通过自的特异功能变成了一崭新的雪佛兰跑车。
一情节在电影院反应极，引发了观众的阵阵笑声。
也证了没有人会因为电影花大时间展示雪佛兰汽车的外形而对影和赞助商产生反感。
外，诸如夸张、反讽的手段，有合适的表达空间，可在电影广告中应用。
3选准广告投放的电影平台电影是企业宣传的佳平台，但每一部电都有其特定的情节和独特的风，某种产品可能适合这种电影却不适合于另一种影。
如果不考虑电影的客观情况而盲目的将产品广投放进去，就可能使业得不偿失，甚至影响电影的质量。
宝马汽车长赞助007系列电影邦德所驾驶的各种宝马座驾为巩固马汽车的高档形象添加了重要的砝，使其平添了一丝神的气息。
很难想象，一款饼干品可以借助007系电影这个平台来成功的传自己的产品并取得类似于马车的成就。
因此，产品的定位和影的定位一定要有重的地方，这种重合是企广告得以存在于电影的重要条，也是增强广告宣传效果的化剂。
另外，适当的电影平台也给企业产品增强其产品诉求的会。
以汽车市场为例奥迪为了争夺年轻人市，花重金赞助了科幻巨片《我，机人》，并专门邀请计师涉及了一款没有轮胎的迪概念车。
这款在电里大展神威的奥迪汽车，深地影响了作为潮先导的年轻消费者，在奔驰争夺年轻富豪战斗中占得了先机。
4、大开展片外宣传。
一部电影里很难许多机会让赞助商的产品可以隆重登场，给观众以印象。
更时候它们往往是不数秒的短暂露脸，甚至观众还来及认出这是哪款产品标识，电影镜头就已经切换，产品的特点和优势无完全展现。
因此，借助于影这一特殊舞台，企业宣传运作起着重要作。
淘宝网在《天下无贼》公映的表现就堪称国内业的楷模。