第７卷第３期 ２０１１ 年 ９ 月
三江学院学报
Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓａｎｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ
Ｖｏｌ．７，Ｎｏ．３ Ｓｅｐ．，２０１１
赣南客家文化旅游的ＳＷＯＴ 分析
周思超
（江西师范大学 历史文化与旅游学院，江西 南昌 ３３００２７）
摘 要：依据文献、网络、报纸等资料，通过 ＳＷＯＴ 分析法对赣南客家文化旅游进行了优势、 弱势、机遇以及威胁四个方面的分析，并 在 此 基 础 上 提 出 了 鼓 励 建 立 旅 游 微 型 企 业、完 善 税 收 机 制 、全 民 营 销 、全 力 申 遗 的 可 行 性 建 议 。
境地，旅游行业需要规范的各项工作开展 力 不 根热”交流给赣南客家文化旅游带来的不 仅 仅
从心，需要参与的旅游宣传推介活动无法 令 行 是商机，更是筹集资金的机遇。这些海外 客 家
如流。
华侨大多是在所在国经商不但资产雄厚而且
３．宣 传 力 度 不 够
恭敬桑梓，难 舍 故 土，期 盼 可 以 在 家 乡 投 资 发
① 所属栏目是“客家 风 情 游”，三 条 线 路 是 · 赣 州 － 龙 南 （客 家 特色建筑群－关西新围、粟园 围、客 家 酒 堡 渔 仔 潭、品 客 家 风 味 小 吃、 晚住龙南）龙南－赣县（客家文化城、明清古建筑客家古民居－白鹭 古 村）－赣州·参观通天岩风景区、客家历史博物馆、五龙客家风情园 和 观看客家民俗表演。
等涉及民生类的支出２４亿元即占整个财 政 支 据１９８２年 ９ 月 ２６ 日 泰 国 《世 界 周 报 》报 道： 出的７０％以上。政 府 对 旅 游 产 业 方 面 投 入 资 “客家人居 海 外 者 达 ７００ 万 之 众 ”。 赣 州 多 次
金相对较少，导致赣南客家文化旅游开发 进 程 举办“世界客属恳亲大会”，来自欧洲、美 洲、大
州、赣州、龙岩 等 六 市 旅 游 部 门 在 会 上 达 成 共 南客家民间艺术的传承已成问题，不能不 引 起
游的知名度 远 远 不 如 闽 粤 地 区，与 龙 岩 相 比， 县的古民居 建 筑 中，结 构 相 对 完 整、屋 面 比 较
更是相差甚远。
清洁、地面干 爽、四 周 排 水 良 好 并 得 到 较 好 利
（三 ）赣 南 客 家 文 化 旅 游 发 展 的 机 遇
用的约 占 ２０％，圮 毁 衰 败，仅 存 残 垣 的 约 占
赣南客家 文 化 旅 游 资 源 丰 富，然 而，这 些
络搜索引擎 Ｇｏｏｇｌｅ上 用 “客 家 文 化 旅 游 ＋ 地 旅游资源的 破 坏 和 流 失 问 题 却 是 政 府 发 展 客 名”进 行 搜 索。 得 到 的 结 果 是 （２０１１ 年 ５ 月 家文化旅游 过 程 中 不 能 忽 视 的 问 题 。 在 物 质
近年来，由 于 地 方 政 府 的 重 视 和 “客 家 研
（一 ）赣 南 客 家 文 化 旅 游 的 优 势 分 析
究热”的推动，赣 南 客 家 文 化 旅 游 得 以 快 速 发
１．资 源 优 势
展。但是在此过程中也存在一些问题。本文
赣南有丰富的客家文化旅游资源，笔 者 依
依据 文 献、网 络、报 纸 等 资 料，通 过 ＳＷＯＴ 分 据文献、网络、报纸等资料统计出“赣南客 家 文
正如江西 省 旅 游 局 局 长 王 晓 峰 所 言 ：“与
国客家围屋 形 象 大 使 选 拔 赛 ”，此 次 活 动 致 力 其他省份相比较，我们的旅游大部分是属 于 观
于宣传龙南 客 家 文 化 并 对 龙 南 的 招 商 引 资 至 光型的，或 者 说 是 比 较 初 级 的 状 态 ”［３］。 笔 者
崇 祖 先 文 化 ：客 家 向 存 遗 风 余 思 ，重 视 儒 教 。 建祠修谱文化：赣南客家 十 分 重 视 修 谱，据 ２０ 世 纪 ８０ 年 代 初 所 作 的 一 次 调 查 统 计 ，仅 宁 都 一 县 便 保 存 有 １０５３ 部 旧 族 谱 。 风水文化：赣南兴国三 寮 村 被 视 为 风 水 师 的 祖 地，近 年 来 许 多 海 内 外 从 事 风 水 和 风水研究的术师和学者，都纷纷前往“朝 圣”，该 村 曾、廖 两 姓 子 弟 也 向 为 世 人 看 作 风水术正宗传人。
点产品几乎全为观光游，景点雷同、陈设 简 陋、 休闲度假旅游产品较少，没有高层次的娱 乐 项 目，难以适应 旅 游 者 多 层 次 的 需 求，很 难 给 游 客留下深刻的印象等问题。
２．资 金 短 缺 赣南地区多数县都为国家级贫困县，各 县
打造赣州江南宋城客家风情旅游区，以赣 州 市 区为中心，包括赣县、南康、上犹、崇义、大 余 等 旅游区。突出千年宋城、客家摇篮与华夏 梅 国 特色，重 点 建 设 客 家 风 情、民 俗 体 验、森 林 养
赣 南 客 家 婚 俗 “哭 嫁 ”、赣 南 客 家 肖 氏 祭 祖 、宁 都 县 中 村 傩 戏 、兴 国 秆 灯 。
２．政 府 主 导 优 势
生、亲水度假 等 旅 游 产 品，建 成 国 际 知 名 的 客
近年来赣 南 客 家 文 化 旅 游 的 蓬 勃 发 展 得 家文化旅游区，计划中基础设施总投入将 达 到
赣南客家文化旅游产品资源虽然丰 富，但 展公益及旅游事业。
由于宣传方 式 单 一，方 法 老 套，使 得 赣 南 客 家
（四 ）赣 南 客 家 文 化 旅 游 面 临 的 威 胁
文化旅游对 外 形 象 不 够 鲜 明、生 动，影 响 力 不
１．资 源 流 失 的 威 胁
大、知名度 不 高。 笔 者 运 用 网 络 搜 索 法，在 网
规划。
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第３期 文化种类 居民文化 娱乐文化 饮食文化
宗教文化 民俗文化
三江学院学报
第７卷
表 １ 赣 南 客 家 文 化 旅 游 资 源 一 览 表
基本情况以及分布状况
赣南客家围屋：主要分布在龙南、全南、定 南、安 远 等 ６ 个 县，总 数 约 有 ６００ 座。 其 中“方围屋”建筑规模 之 宏 大、风 格 之 迥 异、保 存 之 完 好，均 属 全 国 之 最，成 为 海 内 外 人 士 考 察 观 光 、寻 根 问 祖 的 热 点 。 厅屋合式民居：赣 南 客 家 人 一 般 称 堂 （堂 专 指 祠 堂）为 “厅”或“厅 厦”，称 一 栋 房 子 为“屋”。厅是房屋 的 中 心，许 多 栋 “正 屋 ”和 “横 屋 ”连 在 一 起 便 组 合 成 了 一 幢 大 房子。
算执行情况分析计算得出，赣州全市财政 一 般 就有华侨，有华侨就有客家人”。这是２０ 世 纪 预算支出 ３５．２４ 亿 元［４］，拨 付 用 于 教 育、医 疗 以来人们形 容 客 家 人 在 世 界 上 分 布 之 广 所 常
卫生、社会保障与就业、农林水事务、环境 保 护 用的一句口 头 禅，而 海 外 的 客 家 人 又 多 少 呢？
受北来客家先民的第一站，随着明末清初 闽 粤 人 口 ８９６．９ 万 人。 赣 南 是 客 家 形 成 和 发 展 的
客家的倒迁入赣，赣南又成为客家民系的 发 展 重要区域。据 统 计 现 国 内 外 客 家 人 数 总 共 有
壮大地。因此，赣南在客家民系形成和发 展 壮 ５５００万。赣 南 作 为 客 家 人 最 大 的 聚 集 地，全 大的全过程中，具有不可忽视的重要地位。［１］ 市９６％以上是客家人。
缓慢，旅游配 套 设 施 滞 后，旅 游 服 务 功 能 不 完 洋洲、东 南 亚 ３０ 多 个 国 家 和 地 区 的 ３００ 多 个
善。赣南各县由于经费紧缺、服务人员少 导 致 客属社团、侨 团 同 当 地 客 家 人 联 欢，从 而 进 一
诸多与旅游相关的工作 常 常 陷 入 进 退 维 谷 之 步推动海外客家相亲的文化寻根。这样的“寻
前）：龙岩 ３，１１０，０００条，梅州１，１２０，００条，河 文化保 护 上，很 多 当 地 人 未 能 意 识 到 一 些 古
源５７４，０００条，永定５４８，０００条，龙 南１１８，０００ 屋、宗堂以及古村落都是他们最为宝贵的 物 质
条，赣县１０８，０００ 条。 可 见，赣 南 客 家 文 化 旅 财富，盲目 地 加 以 破 坏、遗 弃 甚 至 拆 除。 在 赣
析法对赣南 客 家 文 化 旅 游 进 行 了 优 势 、弱 势、 化旅游资源 一 览 表”（见 下 表 ），这 些 丰 富 的 客
机遇以及威胁四个方面的分析，并在此基 础 上 家文化旅游资源具有独特的风情和魅力。
提出了政府提供环境鼓励建立旅游微型企业、
收 稿 日 期 ：２０１１－０６－１３ 作者简介：周思超（１９８８－ ），女，江 西 师 范 大 学 历 史 文 化 旅 游 学 院 硕 士 研 究 生。 研 究 方 向：城 市 史 及 旅 游
１．赣粤闽三省客家旅游区域合作加强 ２０％，被 彻 底 拆 除，并 在 原 址 上 建 有 新 居 的 约 ２００７年４ 月 ２０ 日，“千 里 客 家 文 化 旅 游 占１０％，剩下的５０％则 处 于 自 生 自 灭 状 态。［５］
长廊”区域旅游合作座谈会在梅州市举 行。 梅 在精神文化 保 护 方 面，流 失 情 况 更 为 严 重，赣
关重要。２０１０年１ 月，赣 州 举 办“中 国 赣 州 客 进入赣州旅游 网，点 击 “赣 南 客 家 风 情 游 ”，结
家文化节暨客家文化城庙会”活动，以“客 家 摇 果显示只有 三 条 观 光 线 路 ①。 由 此 可 见，目 前
篮、休闲度假 ”为 主 题，通 过 传 统 庙 会 的 形 式， 赣南客家风情旅游存在路线少且单一，旅 游 景
益于赣南 地 区 政 府 的 重 视 。 据 笔 者 不 完 全 统 ９．３亿人民币 。 ［２］
计，从２００６ 年 ９ 月 至 ２０１１ 年 ３ 月 为 止，赣 南
（二 ）赣 南 客 家 文 化 旅 游 发 展 的 不 足
地区举办各类关于客家文化旅游宣传大型活