临沂市乡村旅游发展SWOT分析——以蒙山为例摘要伴随着目前城市化进程的日趋加快，伴随着社会经济发展速度的不断提升，传统的休闲娱乐活动已经远远无法和人们的需求相满足了，在此背景之下，我国乡村旅游得到了飞速的发展，各个地区在这一块旅游资源的开发力度不断提升，一系列优质的旅游景区也随之出现。

这时候，乡村旅游也逐渐成为了旅游业发展的重点，也是各界研究的新方向。

针对此，本文以临沂蒙山地区为例，通过SWOT 分析方法，针对其乡村旅游的发展进行了详细的分析和研究，从而找出其中存在的问题和面临的威胁，分析目前具备的优势和面临的机会，从而本着突出山地旅游主题、注重结合地方特色以及开发和保护相结合的原则提出了有针对性的发展对策。

关键词：蒙山；乡村旅游；SWOT分析AbstractWith the urbanization process is accelerated day by day. Along with the continuous improvement of the social and economic development speed, traditional entertainment activities has far more to people's needs and meets the, under this background, rural tourism in China has been rapid development, continuous upgrading of various regions in the efforts to develop the tourism resources, a series of high-quality tourism has emerged. At this time, rural tourism has gradually become the focus of the development of the tourism industry, and it is also a new direction of research in all walks of life. Aiming at this problem, this paper to Linyi Mengshan area as an example, through the SWOT analysis method, detailed analysis and Research on the rural tourism development, so as to find out the existing problems and threats, with the advantages and opportunities analysis, and principle of the prominent theme of mountain tourism, pay attention to combining local characteristics as well as the development and protection of combination of proposed the development countermeasure.Key words: Mengshan; rural tourism; SWOT analysis目录1 绪论 (4)1.1 研究背景 (4)1.2 研究意义 (4)1.3 研究方法 (5)2 蒙山乡村旅游业发展的SWOT分析 (5)2.1 S——优势分析 (5)2.1.1 资源丰富且基础条件好 (5)2.2.2 社会环境优越 (6)2.2 W——劣势分析 (6)2.2.1 乡村旅游的投入不足 (6)2.2.2 乡村旅游人才缺乏服务质量差 (7)2.2.3 旅游项目单一缺乏竞争力 (7)2.2.4 旅游营销配合度不高 (7)2.3 O——机会分析 (8)2.3.1 政府对乡村旅游的大力支持 (8)2.3.2 乡村旅游迎合了旅游发展的大趋势 (9)2.4 T 威胁分析 (9)2.4.1 周边的乡村休闲度假区的发展 (9)2.4.2 该市其他旅游产品发展迅猛 (9)3 基于SWOT分析的蒙山乡村旅游发展路径探讨 (10)3.1 蒙山乡村旅游资源开发的重点 (10)3.1.1 突出山地旅游主题 (10)3.1.2 注重结合地方特色 (10)3.1.3 开发与保护相结合 (10)3.2蒙山乡村旅游发展对策 (11)3.2.1 保护地区特色开展乡村旅游新模式 (11)3.2.2 改善乡村环境并进一步完善基础设施 (11)3.2.3 强化培训力度提升服务质量 (12)3.2.4 整合经营个体并树立品牌形象 (12)4 结束语 (13)参考文献： (14)致谢 (15)1 绪论1.1 研究背景旅游业的发展，在一定程度上能够带动环境保护以及经济的不断发展。

发展至今，旅游业已然成为各个地区的主导产业。

而目前，我们国家的旅游业也已经具备了一定的规模，在全球范围内始终保持着第四大入境旅游接待国的良好地位。

而乡村旅游是一个集合了民俗、休闲观光以及生态旅游为一体的新兴旅游方法。

近些年来，伴随着乡村旅游业发展的速度的日益加快，游客对这一方面的需求也越来越高，由此乡村旅游凭借其独特的魅力成为了旅游业发展的重点。

在我国，虽然乡村旅游发展的起步比较晚，但是发展的速度却十分的迅速，这种过度的发展，使得一系列问题也逐渐暴露出来。

蒙山旅游区是一个位于山东临沂市沂蒙山地腹地的地方，近些年来，也受到了政府的大力支持，不断地加大资金投入的力度，进行了乡村旅游环境的优化整改，针对基础设施做出了改进，同时不断地进行旅游资源的整合，有重点的打造该地区特有的旅游产品，从而带动了该地区乡村旅游业的进一步发展。

但是，总的来讲，仍然还存在着诸多的不足需要我们进一步进行研究和分析，针对此，本文通过SWOT分析法，详细对该地区的乡村旅游发展展开了讨论。

1.2 研究意义首先，从理论意义上来看，目前我国的旅游业，特别是乡村旅游业是否能够得到健康且稳定的发展，已然成为了学术界研究的重点和热点。

从最开始粗放型的经济发展，一直到现在的集约型经济发展；从最开始的单方面追求经济效益，一直到现在的经济和环境协调发展；从最开始的传统经济，一直到现在的绿色低碳经济。

这一系列的发展和改变，都表明了人类对问题的认识在不断地进步。

所以本文对蒙山地区乡村旅游业的发展，针对该地区的资源开发情况，针对这一过程中遇到的问题的分析，并提出有针对性的策略，这些都能够为乡村旅游更加系统的分析和探讨打下理论基础。

其次，从实践意义上来看，对蒙山区乡村旅游发展问题的研究，能够使得人们对该地区的旅游资源开发的现状以及存在的现实问题等等有一个深入的了解，以便制定出有针对性的对策，来促进该地区旅游的更加合理且有序的发展。

同时也有利于该地区旅游资源的合理开发，从而在对该地区旅游资源得以快速且稳定发展进行保证的同时，更进一步使得该地区的资源利用率得到提升。

1.3 研究方法本文对蒙山区乡村旅游发展的研究，主要采用了文献研究法、案例分析法以及SWOT分析法等方法。

文献研究法：通过图书馆搜集与乡村旅游相关的图书，并结合知网以及万方等网络，对乡村旅游发展的有一个大致的了解，在分析专家学者著作的基础上，选择具有代表性的著作进行进一步的分析和归纳，从而提出自己的看法。

案例分析法：本文的研究选取了蒙山地区为例，通过数据的搜集，通过资料的整合，通过对该地区的了解，进行具体问题具体分析。

SWOT分析法：针对蒙山地区的乡村旅游，通过SWOT分析的方式，分别对该地区乡村旅游发展的优势、劣势、面临的机会和威胁等等进行了探讨，以便制定出有针对性的发展对策。

2 蒙山乡村旅游业发展的SWOT分析2.1 S——优势分析2.1.1 资源丰富且基础条件好对于蒙山地区来讲，它主要是位于山东省临沂市的沂蒙山区腹地，在乡村旅游发展过程中，也明确了发展主题就是好客沂蒙人家。

一直发展至今，在蒙山区内，目前所具备的升级共农业旅游示范点数量为1家，具备的省级旅游强乡镇的数量为1个，具备的市级旅游特色村的数量为3个，拥有的五星级农家乐数量为1家，拥有的四星级农家乐数量为3家，拥有的三星级农家乐数量为6家，拥有的市级采摘园数量为4个。

另外，在该地区内，有着比较具有代表性的乡村，分别为大洼、百花峪、百泉峪、明光寺、李家石屋以及桃花源。

该地区以上帮谁，有着优美的田园景色，保持和比较原生态的村落，拥有着独具特色的沂蒙居民，并且以独具特色的红色文化而深深的吸引了很多周边的游客，这些都为该地区的乡村旅的发展打下了基础。

具体来讲，在大洼村，旅游资源的特色就是秀峰如削，树木郁郁葱葱，溪涧纵横，是我国著名的写生地区。

对于百花峪来讲，旅游资源的特色就是动植物资源异常丰富，有着百花争艳的美丽风景，有着富有特色的民居，有着淳朴的民风民俗。

对于百泉峪，有着果树林里的自然风光，泉水十分众多等等。

2.2.2 社会环境优越近些年来，伴随着该地区旅游业发展速度的加快，政府也在一定程度上对该地区的乡村旅游引起了重视，并也积极地进行引导，从水、电以及土地等方面进行了改造和开发。

这一系列的措施，也使得蒙山区的社会、经济保持着持续增长的良好态势。

也在一定程度上使得人们的生活水平的大提升，使得一系列事业取得了长远的发展。

在某些程度上呈现出了稳定和繁荣的景象。

乡村环境得到改观，也为现存旅游也的发展打下了基础。

2.2 W——劣势分析2.2.1 乡村旅游的投入不足乡村旅游业的投入不足以及宣传力度不够也是制约蒙山区乡村旅游发展的一个因素所在。

具体来讲，投资的主体问题始终没有得到解决，单单依靠乡镇自筹的方式，必然是远远不够的。

这种乡村旅游开发建设资金不足的问题，也成为了该地区的一个突出性的问题。

不仅如此，在宣传方面也没有组到位，很多游客对该地区的乡村旅游了解甚少，这样的问题，必然会产生屏蔽效应，对该地区乡村旅游的发展产生不利影响。

2.2.2 乡村旅游人才缺乏服务质量差对于专业的旅游人才来讲，他应该有着资源整合的能力，能够进行信息的获取和分析，能够系统的进行分析和整合，能够通过各种技术的运用，能够不断地创新等等，同时还具备了多方面的只是结构。

他们不但掌握了旅游学、经济管理学、人文社会学、电子商务学等等方面的知识，同时也掌握好生态学以及环境学等跨学科的知识。

但是，事实上，这一类人才在蒙山区很少，总的来讲，该地区旅游专业人才严重欠缺，造成了服务质量差的局面，从而导致了一系列的问题。