关于家电行业的渠道分析
外资连锁尝试性进入 尽管家乐福、沃尔玛等国际连锁超市巨头已经进入中国市场多年时间,但是在国内一直
处于低调、埋头研究市场的状态下,我国传统的家电连锁卖场和超市倒也相安无事。但是随 着2005年,中国对外资零售市场的全面放开,家乐福、沃尔玛必将加速市场布局,此时他们 充裕的资金、科学的内部管理、健全的市场操作体系就会彰显优势。
收购兼并: 进入一个陌生的市场之际,通过收购和兼并一些传统的家电商场或者实力较大的家电专 营店,一方面可以节省前期店面选址、内部布置等一系列工作;另一方面,可以在短期内直 接切入当地分销市场。 这种操作方式在家电连锁业态快速扩张之际,显得比较实用。例如,江苏五星收购青岛 雅泰就是一例比较成功的收购案。 融资合作: 选择当地家电分销渠道的强势商家进行合作,一方面可以减少家电连锁卖场的快速扩张带 来的经营风险,另一方面则可以积累对当地市场的操作经验。像永乐电器进入四川,就选择 与当地较大家电商场——川百家电广场,共同开设川百永乐家电卖场,而其进入河南,通过 入主通利,也介入河南家电流通市场。
此外,今后几年,一些区域百货大楼、家电商场,在以利益为纽带的前提条件下,为了 确保自己的空间和份额,会在一定的区域内部进行联合经营,共同结盟。例如,江苏金太阳 家电,与浙江五星电器,为了共同抵御来自外界的竞争和挑战,就可以组建新的联合经营体, 但是这必须是实体。前几年,中永通泰这种合作体制,就因为没有实质性操作,自然就造成 了一种先天性短命,不得不面临瓦解。
由于这种外资连锁超市操作模式比较成熟,但是他们对于中国家电零售市场还乏深入的 了解,此外他们关注的重点也不局限于家电,而在于整个国内零售市场的把握。因此,在未 来1-2年内还不会对我国家电连锁业态造成较大的冲击,但是这股力量不可小觑。
随着我国零售市场对外资的全面开禁,美国百思买、日本小岛电器等国外家电零售巨头 也非常看好国内家电流通市场。但是,现阶段他们只侧重于中国也仅限于建立采购中心或市 场调研阶段,尚未在市场进入方面进行实质性的尝试。
关于家电统渠道面临变革 面对家电连锁这一新兴业态的挑战,传统的百货大楼、家电商场、家电夫妻店、个体专
营店等一系列业态正面临着严峻的挑战。下一步,又该又该如何? 对于众多的百货大楼,必然需要转型,或调整经营思路。未来可预见的路径主要有两条:
第一,全身退出家电领域,从事百货,像南京山西路百货等一系列有名气或者没有名气的百 货商场,都选择了理性退出。第二,革新,向连锁大卖场的模式发展,借助传统百货商场的 影响力和顾客忠实度等有利因素,将家电业务独立出来成立家电大卖场,通过“零售+批发” 的复合式操作模式,在市内占据零售市场份额,在下面的三四级市场发展批发网络,应该是 一条不错的路径。
而对于一些家电夫妻店、个体专营店,则根据其规模和实力的大小,未来发展也只有两 条通路:第一、关门歇业。许多夫妻店和个体专营店,大多竞争力偏弱,依系其发展的力量 主要是社会关系好、人际脉络广,但是这种优势在连锁大卖场的冲击下,将不会存在;第二, 被收编。家电连锁业态在发展过程中,必然会遭遇水土不服、资金短缺等症状。在这种背景 下,有一定规模和实力的个体专营店通过品牌连锁的授权经营的发展,仍然能够获得一定的 发展空间。
可以窥见,届时,民营、外资、国资将成为推动中国家电流通渠道快速转型的重要力
二、合作模式
开设直营门店:
家电连锁企业直接到各地商业圈寻址开设直营门店。目前,这是大多数家电连锁企业扩 张时所采用的一种手段。由于这种操作模式能够保证家电连锁商的执行力和决策力,而各个 门店统一门头、统一供货、统一管理、统一促销,能够强势拉动整个家电连锁的良性发展。
家电行业的渠道的主要参与者有: 1.生产商和制造商 2.中间商 (包括:批发商和零售商) 3.辅助代理机构:运输公司、库存公司、订单处理代理商、金融机构、保险公司、市场调研 机构。 4.最终用户 现今在二三线城市的渠道选择:一般的经销商还是采用的传统的经销模式。
外资财团与国有资本组建超大规模家电卖场。去年末,国资委直接监管的特大型企业— —中国建材集团斥资5亿元,打造了易好家商业连锁有限公司,结束了使民营资本在家电连 锁业唱独角戏的时代。在易好家股本结构中,中国建材集团持股60%,其余40%的股份则由日 本三菱商社及高层持有。易好家计划到2009 年,易好家将覆盖内地大部分地区,门店数量 将达到100家以上,年销售额突破200亿元。