开发研究
企业标志设计中的图形创意研究
武南海
(西安翻译学院艺术学院，陕西西安710105)
摘要:一个醒目的企业标志是打响企业知名度的一
部分因素，还能够在企业的经营管理方面发挥重要作
用。
企业标志代表着企业的形象，其中蕴含的丰富思
想文化底蕴更是对企业对外形象的塑造起到积极作用。
优秀的企业标志是能表现出企业团队的凝固力，体现
出团队合作精神的最佳途径。
通过探讨企业标志对企
业发展的重要性，进而来探究企业设计时需要注重的
几点问题，根据从企业需求出发的原则进行对企业标
志的设计与修改。
关键词:现代企业；标志设计；凝聚力；图形创意
1标志设计中图形创意的过程
图形创意是指利用图形语言来表达自己想要表达的思
想，是对创造性图形语言的认同感增强的表现。
图形创意的目的就是要将所要表达的意思转换成最简
单明了的图形语言，这一做法是对创造性的图形语言的一
种认可。
因此，在企业标志设计中运用简单明了的图形语
言时，就需要做到下面几点:一是要与企业标志的设计属性
相结合；二是要与设桂态相结合；三是要与设计目的相结
合。
由于企业标志设计具有其多样性，在设计中图形创意
的方法就会表现出不同特征。
而在企业标志中运用图形语言时，一般要遵循以下几个原则:(1)要与企业标志的设计属性达成一致或完美融合。
(2)图形语言与设计形态结合。
(3股计目的与企业标志的主旨相一致，因为企业标志设计具有多样性,所以也扩大了图形创意方法的渠道,利用不同
的表现手法去呈现出不同的表现特征。
图形创意具有多面性和概念性，是在企业标志设计过
程中需要考虑到的特殊属性和因素。
企业标志一般都有特
殊的含义,这也表明企业标志也是有多面性的,如果想做好
一个企业标志，最基本的就是要做到企业标志具有的多重
含义。
作为企业标志它所要表现的含义绝非只是企业名称
那么简单，它需要表达出企业的追求，还要表现出企业的经
营范围，企业的经营管理战略或者企业的企业文化内容。
图
形创飆计理念就是将上述的企业想要表达的含义通过简
单的图形，经过巧妙的融合以这种含蓄委婉的方式表达出
来。
由于其具有的多重含义，也使企业标志增添了一抹神
秘色彩，刺激顾客的购买欲望。
图形创意应用于企业标志设计时，需要遵循2个原则,即要求企业标志的符号化和图形创意的抽象化。
符号化与
抽象化应用的前提就是以图形创意为载体，利用图形创意
来表达企业文化，提高企业的思想文化内涵。
所以在企业作者简介:武南海(1997-)，男，大专,陕西安康人，西安翻译学院,研究方向:设计类。
标志设计时,图形创意的表现手法一般分为2种:一种是符号化;另一种是抽象化，以这2种表现手法为主的企业标志更容易让顾客去记住并且更好地理解企业标志。
企业标志需要做到简洁明了，如果应用过多的图形符号，不仅会显得标志复杂难懂,还会提高制造企业标志的生产成本。
2企业标志设计应注意的问题
2.1进行企业标志设计时要讲究实用
企业标志是人们对企业的第一眼印象，由于近几年来市场经济的发展，有的企业为了博人眼球特意把自己的企业标识变得更为美观大方，企业标识的制造标准也在不知不觉中发生了改变。
虽然是企业为了适应当下快节奏生活，但如果从长远的角度来看还是需要重视企业的实用功能。
企业标识固然赏心悦目，但是消费者购买商品时最先考虑的并不是企业标识多么好看而是更看重企业制造工艺和产品的实用功能。
只有提高自身的实力和产品的质量才能获得更多的客源,推进企业的平稳持续发展，依照上述的发展趋势，消费者就会放弃购买企业产品转而去购买其他物美价廉的同类产品，企业也就得不到发展。
2.2在进行企业标志设计时要有创新意识
世间万物都是在发展的，企业也不例外。
虽然上文在强调实用性，但是现代社会最看重的还是创新能力，所以还是要设计有新意的企业标志。
这也对企业标识设计师提出了要求，要具备创新能力和敏锐的时尚潮流意识，设计出符合现代社会审美的,具有发展潮流的企业标识。
3结束语
企业形象是一个企业能够立足市场的重要因素，企业标志则是企业的外在展现,它的出现频率高,应用范围广，对企业形象的树立具有塑造的作用。
运用点线面等抽象的图形融入标志设计，是一种有效的表现形式。
抽象图形将事物本身特性放大，突出表现企业想要表达的含义。
在企业标志设计中，抽象图形可以赋予简单的视觉符号以生命力，彰显个性化的视觉语言，形成全新的感染力，有助于提升企业品牌形象。
融入抽象图形元素的企业标志造型简单明确，便于理解吸收，这些都是抽象图形应用于标志设计的优势，以别具一格的外观和深刻的内涵丰富了企业的视觉形象,提高企业的竞争力。
参考文献：
［1］汤瑾瑜•图形创意在企业标志设计中的应用［J1.湖北经济
学院学报(人文社会科学版),2016(02).
［2］徐倩,王坚.图形创意在标志设计中的应用［J］.艺术科技，
2013(03).
(收稿日期=2019-06-23)。