缺点：人流构成多为游客，现 场参与度会有些降低
目前本场地5月20日有档期，前 后两日无与奥运有关或日化类 产品的路演活动
规划
场地信息
世纪金花广场
优点：位于西安市中心地带， 周围既有鼓楼商圈又有大量旅 游景点，每日人流都在近百万
缺点：费用高，场地限制多， 报批难度大 目前本场地5月20日无档期，之 前两日为世纪金花周年店庆
携手奥运 立白与您心连心
——大型广场路演活动策划方案
品高行销机构\西安曲江品高营销策划有限公司 2007.4.29
此文件仅供客户及品高行销机构使用。未经品高策划的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。
前言
致谢！
感谢立白集团为我们提供本次合作机会，感谢公司相关人员为此准 备的资料和提供相关的信息。本方案即在我们理解立白集团举办本次 奥运主题路演活动的目的、意义及相关需求后，结合我们长期以来所 从事并执行类似活动的经验和把握而提出。
铺货超市与店面需作前期宣传 •智慧聚——家庭节约小窍门大赛；智力玩具大比拼 •温情聚——爱心洗衣大赛
亮点
环保聚
•在活动现场设置一个“立白包装回 收站” 。参与活动的观众只要向回 收站内投入2个立白洗衣粉袋或1个洗 洁精瓶，就可以换取立白产品一个 •回收来的废弃物将由立白统一送往 垃圾处理中心进行处理 •征集“共为绿色奥运，共建美丽家 园”的宣誓签名
目录
观点提炼 策略导入 核心亮点 执行规划 执行保障
规划
基本信息
活动时间：5月20日（周日） 活动地点：世纪金花广场或大雁塔北广场 活动主题：携手奥运，立白与您心连心 活动内容：立白品牌路演
规划
场地信息
大雁塔北广场
优点：西安著名的旅游景点之 一，每天人流量都在十万人以 上。场地开阔，可以满足本次 活动需求。费用较低，没有城 管等限制
主持人介绍本次路演活动 启动仪式 动感旋律演出 智慧聚活动 立白产品、奥运知识问答 动感旋律演出 温情聚活动 立白产品、奥运知识问答 午休 主持人介绍下午活动内容 动感旋律演出 温情聚活动 立白产品、奥运知识问答 动感旋律演出 智慧聚活动 立白产品、奥运知识问答 动感旋律演出 活动总结
规划
产品区
场地布置
整个场地划分为三个区域，
功能明确，互不影响又浑然一体。 在场地周围施放6个异型空飘气球 和大型拱门，空飘竖幅和拱门上 均标注“恭贺立白集团成为2008 年奥运会唯一指定洗涤品”字样 以烘托气氛。
产品区：产品展示、售卖、环保 聚活动 舞台区：仪式、演出
互动区：智慧聚、温情聚、游戏 互动
亮点
智慧聚
•活动现场，只要能够在舞台上向大 家介绍一个家庭节约小窍门，就可以 获得立白产品一份
•在游戏区，设置“立白魔方”和 “立白拼图”两个智力游戏。魔方各 面展示立白不同产品图片和宣传语； 拼图可集纳立白产品信息，游戏获胜 者获得立白产品一份，游戏道具可多 准备，作为纪念品发放
亮点
温情聚
•现场用立白洗衣粉为美化城市、服 务大众的人洗一件衣服，看谁洗得最 快最干净 •比赛分为妈妈组、爸爸组、娃娃组， 所清洗的衣服为收集来的环卫工人服 装、交警服装、工交司机服装 •根据比赛成绩颁发立白爱心奖
本方案更多地界定活动策略及活动执行方向端的规划，方案中涉 及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
目录
观点提炼 策略导入 核心亮点 执行规划 执行保障
观点
体育营销就一定需要用体育项目来营销吗？
•立白集团经过不懈努力，成为08年奥运会洗涤用品供应商，从而拉开了体育营 销的序幕 •与此同时，大量企业都在寻找与奥运的关联点，希望能够借助奥运提升自己的 品牌以及市场占有率 •就在这纷繁的奥运营销中，消费者开始对不同种类的商品产生了信息混淆，在 他们的记忆中只有体育明星或体育项目，淡忘了品牌或产品 •如何让已经在日化领域挺立出来的立白品牌不会淹没在大量奥运营销中是本方 案的思考前提 •我们提出了不用体育的一次体育营销路演方案
亲民
立白作为快销品，和消费者的 关系至关重要。所以整体活动上要 体现出全民皆可参与，并且活动内 容全来自生活
形象
品牌形象、产品形象要高调的 展现出来。做大、做生动，让受众 形成深刻印象
目录
观点提炼 策略导入 核心亮点 执行规划 执行保障
亮点
08奥运欢乐聚
用绿色奥运、科技奥运、人文奥运三个角度来丰富本次奥运主题路演，并 形成贯穿整个路演的三个活动 •环保聚——用立白产品包装物（洗衣粉袋或洗洁精瓶）兑换立白产品，活动前
目录
观点提炼 策略导入 核心亮点 执行规划 执行保障
策略
策略基础
绿色 科技 人文
•“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”展现了一个与众不同的08年奥运会 •立白作为供应奥运会的洗涤用品品牌，在其品牌文化和产品特点上恰恰拥有了 这三个特质 •绿色——环保企业、不含磷、减少污染、减少水资源浪费⋯⋯ •科技——拥有世界上最先进的生产设备，实力雄厚的研发团队⋯⋯ •人文——热心于公益事业⋯⋯ •用这三个方面展开奥运营销，既抓住了奥运本质，也宣扬了立白品牌内涵
策略
策略思考
知名度提升
忠诚度提升美誉度提升 品牌端源自广场路演首选率提升
占有率提升 销售端
试用率提升
•需要具有感染力 •需要具有号召性 •需要具有延展性 •需要具有特指性
•需要具有互动性 •需要具有参与度 •需要具有推荐度 •需要具有试用度
策略
活动策略
策略思考 策略
长线
路演当天只是本次路演的外在 集中表现。在路演之前和路演之后， 要有一个长线轴的时间段来形成路 演的效果最大化
舞台区、互动区流程
09：00～09：10 09：10～09：20 09：20～09：30 09：30～10：30 10：30～11：00 11：00～11：10 11：10～11：40 11：40～12：00 12：00～13：00 13：00～13：10 13：10～13：20 13：20～14：30 14：30～15：00 15：00～15：10 15：10～16：00 16：00～16：30 16：30～17：00 17：00～17：30
舞台区 互动区
规划
场地布置
互动区
互动区
互动区
互动区 互动区
规划
场地布置
规划
场地布置
万人签名 展品展架 立白环保回收站
规划
场地布置
规划
场地布置
规划
活动流程
产品区流程
09：30～12：00
12：00～13：00 13：00～17：00
现场销售、产品介绍 纪念品发放 环保聚活动 午休 现场销售、产品介绍 纪念品发放 环保聚活动