从现实角度分析网络营销今后发展的前景
和会面临的问题
自1994年美国人利用互联网技术，通过Email发布广告的形式赚的第一笔之后，网络营销风起云涌，一时间充塞各类市场。

但这一现象对当时的中国人来说，还只是一个传奇。

上世纪80年代末，信息科学开始逐渐被引入中国。

2001年开始，我国的网络营销进入了实质性的应用和的发展时期。

这主要表现在以下几个方面，首先是网络营销服务市场已初步形成，网上销售环境日趋成熟；其次是网站建设成为了企业网络营销的基础，网上销售环境日趋完善；再次，网络广告形式和应用不断发展；最后是E—mail营销、搜索引擎营销的进一步发展。

据中国互联网络信息中心《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2013年12月底，中国网民规模已达到6．18亿，互联网普及率也达到了45．8%。

2013年，中国网络购物用户规模达3.02亿，使用率达到48.9%，相比2012年增长6.0个百分点。

在商务类应用中，团购市场的增长最为迅猛：2013年团购用户规模达1.41亿，团购的使用率为22.8%，相比2012年增长了8.0个百分点，使用率年增速达54.3%，成为商务类应用的最大亮点。

这些数字以及各方面的表现，都彰显着网络营销在我国目前的大好形势，无论是网络营销的外部环境——客户规模，还是网络营销技术发展，都在稳步提升。

随着科学技术的发展、网民数量的激增，网络在人们的日常生活
中扮演着越来越重要的角色；同时，网络营销推广也凭借其诸多优点正在逐渐成为最重要、最有效的营销推广方式。

据统计，在国外，80%的个人和企业都选择网络媒介进行营销推广，并从中获得了极好的效果。

而在中国，虽然选择“网络营销”的人只有7~8%，不到国外的十分之一，但仅仅在这个选择了网络营销的“十分之一”中，都有多半的公司、个人因为网络营销的强大力量，得以在与对手的竞争中崭露头角、赢得商机。

随着网络影响的进一步扩大，随着人们对于网络营销理解的进一步加深，以及越来越多出现的网络营销推广的成功案例，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多的通过网络进行营销推广。

虽然网络营销有着良好的发展前景，但是随着网络营销的逐渐发展，也会出现各种各样的问题。

可能出现的问题如下：
1．商家与消费者的观念问题。

网络营销是种新型的营销方式，不但需要经营者，而且需要消费者观念上的认同。

从目前我国企业的经营体制来看，经营者更多考虑的是短期利益和自身利益。

开展网络营销活动，需要企业经营者资金、技术和人才的投入，而在经营初期，只会是低利润甚至是亏损的经营，短期利益不佳，这会令一部分经营者望而却步。

从消费者来看，不规范市场行为带来的负面效应使人们对网络购物产生疑惑；同时，网上购物只能看、不能摸的特点，使消费者对购物产品的质量产生怀疑，也会制约网络营销的发展。

2．网络建设与发展用户数量的问题。

我国的通信业虽经历连续十余年的大发展，尤其是通信网的建设，为我国国民经济信息化奠定
了网络基础，但是这与流通网络化的未来发展要求比起来，还远远不能满足要求。

网络营销的开展中网络的建设是一个必要的条件。

互联网是全球通用的信息基础设施，但由于我国地广人多，各地区经济、科技、文化、人文素质均有差异。

所以，要使互联网在短期内覆盖所有地区及每个人，是一件不可能的事。

3．网络基础设施不够完备。

网络营销的发展，要求网络传输有极快的响应速度和畅通的道路。

我国由于经济实力和技术方面的原因，网络的基础设施建设还比较缓慢和落后，已建成的网络，其质量离网络营销的要求相距甚远。

同时，互联网用户的快速膨胀使带宽拥挤，速度太慢，距开展全方位网络营销尚有一定差距。

4．社会化信用体系不健全。

我国的市场经济体系还不够健全、不够规范，假冒伪劣商品屡禁不止，坑蒙欺诈行为时有发生，市场行为缺乏必要的自律和严厉的社会监督。

因此，要发展网络营销，必须加速培育市场，创造比较成熟和规范的社会信用环境。

5．法律法规不健全。

网络营销这种崭新的商务活动方式，不可避免地会带来一系列的法律问题，比如，电子合同、数字签名的法律效力问题，网上交易的经济纠纷问题，计算机犯罪问题，等等。

在我国，网上交易本身缺乏法律的认可和保护。

网上交易需要新的立法来对消费者权益和经营者权益进行保护。

在立法方面，应吸收和借鉴国际上比较成熟的经验，立法先行，防患于未然。

6．人才方面的问题。

人力资源是企业最重要的无形资产。

企业开展网络营销，需要各方面的人才，尤其是具备全新信息观念和新型知
识结构的复合型人才，他们是实施网络营销的中坚力量。

国内企业在技术人才、管理人才以及复合型人才等方面，与国际企业相比都极其匮乏，也很难与国际企业抗衡。

7．物流配送问题。

网络营销对企业的物流水平与能力提出了更高的要求，而目前，拥有全国物流能力的企业寥寥无几，特别是广大中小企业，物流能力不强，效率不高，不能及时与网络用户实物交割，已成为阻碍其网络营销发展的主要因素。

另一方面，目前网络营销配送需求尚没有达到物流企业所需的最低规模化运作要求，加之互联网的无边性特点导致了网络营销客户区域的分散与不确定，少量的供给和过于分散的配送网络使物流企业无法分摊较高的固定成本而难以降低服务的价格。