电影《杜拉拉升职记》在植入广告方面 成为不折不扣的王牌，包括联想，高姿等 产品在内近三十个广告令业界叹为观止。
提问
传统广告的发展历程（萌芽-发展-成熟-衰退） 是哪些因素导致了传统广告的发展 是哪些因素导致了传统广告的衰退 植入广告的发展历程（萌芽-发展-成熟-衰退） 是哪些因素导致了植入广告的发展 是哪些因素导致了植入广告的衰退
植入营销分析
传统硬广告 个缺陷
成本上升 渠道干扰 信任下降
植入式营销 个特点
润物无声 四两千斤 天长地久
植入式营销 种方法
道具植入 台词植入 音效植入 场景植入 剧情植入 文化植入
道具植入
台词植入
音效植入
场景植入
剧情植入
文化植入
植入 个问题
植入负面 植入过量 植入突兀
植入式营销真正开始进入企业的视线是 从20世纪30年代的大萧条开始的。为了节 约营销成本以应对危机，生产商们开始摒 弃传统的广告模式，转向以实物赞助电影 的拍摄。由于大多企业都来自消费品行业 (如宝洁、联合利华等)，剧中不时出现它 们提供的肥皂、洗衣粉、洗发膏等产品， 因此这些节目留下了“肥皂剧 (soupopera)”的戏称。
植入营销介绍
你最近一次看到“苹果(Apple)”的广告是什么时候?也许 想不起来了，但是你确实又感觉在很多地方都见过iPhone， iTouch，MacBook……为什么?
除了其创意的产品设计和明星CEO的魅力外，一个很重要 但容易被忽略的原因是，苹果的植入式营销无所不在。从 2008年8月到2009年7月的52周中，“苹果”被植入美国41 个周电影票房冠军中的24个，频率之高排在各大公司之首。 通过电影票房的成功，“苹果”不但让自己的产品保持了相 当高的出镜率，还借助明星效应攒够了人气和口碑。
植入式营销
植入式营销方式进入中国始于20世纪90 年代初的《编辑部的故事》。该剧中出现 了“百龙”矿泉壶等产品的植入广告。
1999年，老庙黄金根据青春偶像剧《情 牵日月星》的故事情节，依照女主人公性 格特征推出了“太阳•星星•月亮”3款足金 系列首饰，也造成了不小的轰动。
植入式营销
植入式营销真正在国内火爆起来是通过 冯小刚及其执导的《没完没了》、《大 腕》、《手机》、《天下无贼》等一系列 贺岁影片。在2009年的贺岁片《非诚勿扰》 中，制片方通过植入豪华邮轮、汽车、信 用卡、白酒、西溪湿地等大大小小的产品， 几乎已经收回了投资成本。
植入式营销
指将产品或品牌及其代表性的视觉符号 甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或 电视节目各种内容之中，通过场景的再现, 让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印 象，继而达到营销产品的目的。
植入式广告不仅运用于电影、电视，植 入式广告还可以植入各种媒介，报纸、杂 志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。 跌宕起伏、精彩连连的剧情总会让消费者 对产品的记忆更加深刻，无意识的就记住 产品(服务)。
植入式营销
随着植入式营销的不断普及，企业为了 让产品能有更好的植入位置，开始采用 “现金+产品”的方式。1995年新一季 007电影《黄金眼》上映时，宝马(BMW) 公司共斥资上千万美元，让即将上市的敞 篷跑车Z3变成了007的座驾。除此之外， 宝马公司还要求制片方将包含轿车的精彩 画面剪辑进电影预告片和随片广告中。这 为日后Z3系列轿车上市积累了足够的口碑， 也让宝马公司成功逆转了在北美市场的颓 势。
植入式营销 问
如何选择合适的影视进行植入？ 如何控制植入营销广告强弱度？ 如何分析植入营销的广告效果？ 如何互动植入营销与传统营销？
植入式营销 类产品
快消品
耐用品
快消品
快速消费品一种新的叫法是 PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），更加着 重包装、品牌化以及大众化对这个 类别的影响。最容易让人理解的对 它的界定包括包装的食品、个人卫 生用品、烟草及酒类和饮料。之所 以被称为快速，是因为他们首先是 日常用品，它们依靠消费者高频次 和重复的使用与消耗、通过规模的 市场量来获得利润和价值的实现。
植入式营销
此后植入式营销被越来越多的企业认可。 米高梅公司(MGM)甚至在这段时间设立了 单独负责企业产品植入的部门，植入方式 也不再隐晦。1951年，由凯瑟琳•赫本和 亨莱福•鲍嘉主演的电影《非洲皇后号》 (TheAfricanQueen)，戈登杜松子酒 (Gordon’sGin)的商标就赫然出现在画面 中。
植入式营销
植入式营销真正惊艳四座是在1982年。 美国导演史蒂芬•斯皮尔伯格在其执导的电 影《外星人》 (E.T.)中设计了一个小主人 公用“里斯”(Reese’sPieces)牌巧克力 吸引外星人的剧情：当外星人吃光一包 “里斯”巧克力豆后，与小主人公成为了 好朋友。该片上映三个月就取得了3000万 美元的票房佳绩，而“里斯”巧克力豆的 销量也随着电影的播放而一飞冲天，销量 攀升了65%。
植入式营销
早在20世纪初，剧作家根据故事情节的 需要或者个人喜好，已经开始将道具品牌 化。只是这时大多是免费行为。直到1927 年好时巧克力公司(Hershey’s)才发现了 植入式营销的妙处，第一次以有偿的形式 赞助了电影《翼》 (“Wings”，该片获 得了第一届奥斯卡最佳影片奖)的拍摄。
植Hale Waihona Puke 式营销快消品1.价格在消费者的“绝对购买力”之内 2.产品“非耐用”，重复购买比率较高 3.消费者通常以“瞬间决策”的方式达成购买 4.消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌
消费者的购买习惯是： 简单、迅速、冲动、感性。
耐用品
耐用品（Durable goods） 指使用时间较长，至少在1年 以上的物品，如电冰箱、汽车、 电视机、机械设备等。耐用品 单位价值较高，购买频率较低， 需要许多的人员推销和服务， 销售价格较高，利润也较大。
植入营销
分析
Product Placement Marketing
analysis
首次提出植入式营销的目标设定 以及效果分析应根据产品（快消品、 耐用品）和消费者（感性、理性）两 大因素进行，并将这两大因素分为四 个象限进行讨论。
植入营销介绍 植入营销分析 植入案例分析 汽车植入回顾 植入营销建议