消费者偏好
应用1：边际替代率与交换
苹果与桔子
苹果 A
6
苹果 B
2
2
桔子
23
2
第二章 消费者选择理论
桔子
6
Slide 39
消费者偏好
6 桔子 苹果
2
A
2
第二章 消费者选择理论
2
B
2
苹果 桔子 6
Slide 40
消费者偏好
应用1：边际替代率与交换
交换比率（苹果：桔子）与交换结果：
初始拥有量 交换比例
在新产品开发投资中，是注重改进性能还是手机 的外观款式？
第二章 消费者选择理论
Slide 45
消费者偏好
案例1：手机的设计
对消费者偏好的分析能够帮助企业决定什么 时候引入新产品，以及开发重点放在性能方 面还是款式方面。
第二章 消费者选择理论
Slide 46
消费者偏好
款式
消费者喜欢 漂亮的外观： 较低的MRS
2
如果两条曲线相交于 A点，而组合 B属于U 2 ，
组合 D属于U 1 。根据偏好关系的传递性得到 B~D
，这与 B 和 D 在不同的无差异曲线上，具有不
同满足水平矛盾。
第二章 消费者选择理论
Slide 15
消费者偏好
服装/周
U2 U1
无差异曲线不能相交
A D
根据传递性消费对于 A, B 和 D无差异，但是, 很显然B 在两种水平上 的消费量都要大于 D.
微观经济学课件-第三章消费者偏好
第三章
消费者偏好
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上海财经大学 经济学院
消费者偏好
欲望与偏好
欲望是无穷的
在有限收入下，必须作出取舍，这种取舍就反映出 个人对不同的商品不同评价。对某些商品可能会更 喜欢一点，即消费它们，比消费其他商品能够带来 更多的满足，人们总是优先选择那些能够给他们带 来更多满足的商品。如果我们知道了消费者对不同 商品的喜欢顺序，那么也就能够预测她在给定预算 约束下会作出怎样的选择。
消费者偏好
极端的情形：
冰激凌
冰激凌
第二章 消费者选择理论
啤酒
啤酒
Slide 30
消费者偏好
偏好实例：
完全替代品（Perfect Substitutes）
消费者愿意以固定的比例用一种商品替代另一种 商品。MRS是常数。
第二章 消费者选择理论
Slide 31
消费者偏好
香草味的冰激凌 4
3
完全替代
愿意放弃相当多 的性能来改进 手机的款式
第二章 消费者选择理论
性能
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消费者偏好
款式
消费者喜欢 较高的性能： 较高的MRS
愿意放弃相当多 的外观来改进 手机的性能式
第二章 消费者选择理论
性能
Slide 48
消费者偏好
案例1：
中国手机市场：手机成为一种流行时尚，在 基本性能保证的前提下，人们更注重款式， 而不是性能的提高。
第二章 消费者选择理论
Slide 51
摘要
经济学假设消费者对各种可能的消费组 合的喜好程度有一个理性的排序，我们 用偏好关系来描述这种排序。
无差异曲线是对消费者偏好结构的一种 表示方法。
第二章 消费者选择理论
Slide 52
摘要
具有良好性质的偏好应该满足递增性与 凸性。
无差异曲线的斜率给出了消费者的边际 替代率，它可以解释为消费者为了多获 得一单位商品1而愿意放弃的商品2的数 量。
第二章 消费者选择理论
Slide 6
消费者偏好
关于偏好的基本假设
单调性假设
对于好的商品，总是越多越好。 比如 (x1, x2 ) 和 (y1, y2 ) ，如果有 x1 y1 或 x2 y2
，那么就有 (x1,x2) (y1, y2 )。 其中隐含自由处置假设：对于多余的商品可以免
费处理掉，所以商品越多，总不会降低满足程度 。
Slide 27
消费者偏好
无差异曲线形状与边际替代率
凸性偏好：MRS递减
凹性偏好：MRS递增
第二章 消费者选择理论
Slide 28
消费者偏好
无差异曲线斜率与相对偏好
冰激凌 ( x2 )
消费者A更喜欢冰激凌 消费者B更喜欢巧克力
x2 A
第二章 消费者选择理论
x2B
UA
UB
巧克力 ( x1 )
Slide 29
Slide 4
消费者偏好
偏好
记 为弱偏好关系，如果消费者认为 x不
比 y差，那么我们说， x 弱偏好于 y，并 记为： x y
~ 记 为无差异关系，如果消费者认为 x与 y 一样好，那么我们说，消费者认为 x和 y 无差异，记为：x~ y。
第二章 消费者选择理论
Slide 5
消费者偏好
第二章 消费者选择理论
Slide 7
消费者偏好
无差异曲线（Indifference Curve）
所有提供同样满足水平的消费组合的集合
第二章 消费者选择理论
Slide 8
消费者偏好
无差异曲线 服装
弱偏好集：所有弱偏好
于消费组合A的消费组
B
合的集合
x2
A
D UA
ห้องสมุดไป่ตู้
食品
x1
第二章 消费者选择理论
Slide 9
第二章 消费者选择理论
Slide 3
消费者偏好
偏好
描述了消费者对不同消费组合喜欢程度的判 断。
对于给定的消费组合 x(x1,x2)和 y(y1,y2)
记 为严格偏好关系，如果消费者在 x与 y中 间，更喜欢 x，那么这种偏好关系就表示为：
x y
我们称这种关系为： x严格偏好于 y
第二章 消费者选择理论
对于所有 x,xA 以及 [0,1] 。如果 不等式严格处理，那么就说函数在定义 域上是严格凹的。
第二章 消费者选择理论
Slide 26
消费者偏好
偏好的凸性与无差异曲线
凸性无差异曲线凸向原点
偏好是凸的，意味着无差异曲线上两个消费组合 的的凸组合好于它们，位于弱偏好集中。
A
DA(1)B
B
第二章 消费者选择理论
交换结果
A
B
A
B
I : (2,2) (2,2)
1: 2
(1,4 ) (3,0 )
II : (2,2) (2,2)
1:1
(0,4) (4,0)
III : (2,2 ) (2,2 )
2 :1
(0 ,3) ( 4 ,1)
第二章 消费者选择理论
Slide 41
消费者偏好
6 桔子 苹果
2
A
2
第二章 消费者选择理论
区域的组合差。 E
D
30
4
食品/周
0
Slide 11
消费者偏好
服装/周
50
40
B H
A 30
20
G
10
10
20
第二章 消费者选择理论
如果：组合 B,A, 和 D产生 相同的满足程度。 •E 偏好于 U1 •U1 偏好于H & G
E
D U1
食品/周
30
40
Slide 12
消费者偏好
无差异曲线的性质：
消费者偏好
垃圾
第二章 消费者选择理论
弱偏好集 休闲
Slide 37
消费者偏好
应用1：边际替代率与交换
边际替代率：
卖者：最低转让价格 买者：最高支付价格
只有当买者的最高支付意愿高于买者的最低 转让价格时，自愿交易才会发生，交换后双 方的满足水平提高。
第二章 消费者选择理论
Slide 38
2
1
01
第二章 消费者选择理论
巧克力味的冰激凌
2
3
4
Slide 32
消费者偏好
偏好实例：
完全互补品（Perfect Complements）
无差异曲线呈直角形，缺了其中一种，另一种商 品所带来的满足就会趋于0。
第二章 消费者选择理论
Slide 33
消费者偏好
左鞋
4
3
完全互补
2
1
01
第二章 消费者选择理论
消费者偏好
消费组合
A B D E G H
第二章 消费者选择理论
食品/周
20 10 40 30 10 10
服装/周
30 50 20 40 20 40
Slide 10
消费者偏好
服装/周
50 40
30
B
H A
2
G
0
10
10
20
第二章 消费者选择理论
根据单调性，消费者 认为A比所有蓝色区域 的组合好，但比红色
B
第二章 消费者选择理论
食品/周
Slide 16
消费者偏好
服装/周
U1 U2
无差异曲线不能相切
A
第二章 消费者选择理论
食品/周
Slide 17
消费者偏好
无差异曲线与消费者偏好结构
如果把消费集中的所有消费组合，根据它 们所产生的满足水平都，归到相应的无差异 曲线上，那么我们就通过一系列无差异曲线 ，就可以讲消费者的偏好结构表示出来。
第二章 消费者选择理论
Slide 53
练习题
PP 67: 2,7
第二章 消费者选择理论
Slide 49
消费者偏好
案例1：