空气净化器营销规
矩方案
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Xxx品牌空气净化器营销规矩方案
市场剖析
市场需求环境
环境污染日益严重,加上许多室内装修和装饰材料的污染,空气源已成为影响人体健康的隐形杀手。
国民物质生活水平的不断提升,消费者的健康意识有了极大提高,室内空气环境问题日益受到人们的重视。
净化空气环境,改进空气品质,已经成为人们日益迫切的愿望和要求。
市场潜量状况为满足人们对室内空气质量的要求,各种家用空气净化器应运而生。
空气净化器正逐渐走入家庭和各种办公场所。
在欧美发达国家,空气净化产品已经普遍用于家居、办公生活空间。
调查数据显示,空气净化器在美国的普及率达到27%,日本17%,欧洲42%,韩国70%,而中国却不到1%,
中国空气净化器在办公场所和家庭的使用刚刚起步,处在市场导入的起步阶段,普及率不到1%。
根据预测,当前国内室内空气治理产业规模达300亿人民币
竞争者状况
中国空气净化器的市场份额
1．零售价格在元以下的空气净化器产品是市场的主力军,而这个
2
价位段则主要是国产品牌的天下。
2． -4000元是品牌竞争主战场,这一价格段明显成为空气净化器中外品牌的混战区域,能够看到更多外资品牌的身影,这也是当前市场上外资品牌主推产品的主要价格区间。
3.4000元以上的高价区域依然是外资品牌为主导,
当前国内市场销售的空气净化器前十大品牌分别是:
1 亚都YADU
2 松下Panasonic (日本)
3 飞利浦PHILIPS (荷兰)
4 夏普SHARP (日本)
5 瑞宝Blueair (瑞典)
6 霍尼韦尔Honeywell (美国)
7 远大
8 万利达Malata
9 日立HITACHI (日本)
10 美的Midea
各品牌主要技术特性和价格区间如下:
3
1 亚都
YADU
KJF490
2
适用面积:85-120平方
米
功率: 180W
额定风量: 400立方米
/小时
外观尺寸: 494×480
×1100mm
产品重量:23.5千克
超级常温甲醛催
化氧化技术
(UFCO)
4998-9998
2 远大TA1000 适用面积:30-100平方
米
功率:30W
额定风量:1000立方米
/小时
净化效率:92％
额定电压:220V～50Hz
重量:20千克
静电除尘,静电灭
菌,缺氧监测,活
性碳能吸附甲
醛、苯、尼古丁
等有毒化学气
体。
2680-
32200
3 万利
达
KJ-280
额定风量:360立方米/
小时
重量:13千克
额定功率: 110W
噪音:≤52dB
产品尺寸:410×393×
500(mm)
适用面积:15～30平方
米
光催化活性炭,祛
除甲醛、苯和苯
系物等有害气体,
清除空气中的异
味;
紫外光杀菌光波
间,有效破坏空气
中病菌的DNA,杀
灭病菌;
2680-
10800
4 美的KJ40FR
-NG
适用面积:80平方米
功率:100W
额定风量:380立方米/
小时
除菌能力:>99%
噪声:<35分贝
风速:四档调节
自动滑盖,方便滤
网更换;
湿度显示及设定;
光催化,UV杀菌
智能检测室内粉
尘和异味,
环境温度显示;
2280-5980
国外品牌
4
5 松下F-
DSB50C
适用面积:80平方米
风量:立方米/分钟
5.1/3.9/2/4/0.8
风量:立方米、分钟
功率
44W/24W/11W/6
重量:9.5千克
甲醛专用机器
大风量搭载负离
子空气净化器
大风量搭载负离
子
灵敏感应器
自动运转功能
2200-4980
6 飞利
浦
AC4074
空气净化风量: 50 立
方米/小时以下
适用面积: 41-60㎡
产品尺
寸:355*200*640MM
甲醛过滤网可过
滤甲醛及有害气
体。
第活性炭过
滤网能够有效去
除异味和有害气
体。
3100-3400
7 夏普FU-
W240SW
/SR
功率: 3.3-38w
适用面积:32平方米
额定风量: 30-240立
方米/小时
HEPA 滤网
甲醛祛除滤网有
效祛除甲醛,祛除
率96%。
可清洗脱臭滤网
3999-6280
5
6
消费者需求的特点
家用空气净化器市场在中国还处于起步阶段和时尚消费阶段。
经过咨询活动发现,消费者对空气净化器的认识还非常有限,存在很多偏差,例如有很多消费者把空气净化器当成是氧吧的一种,还有部分消费者把空气净化器当作吹风机。
由于对净化室内空气的重要性认识不足及价格因素的制约,空气净化器在现阶段还无法达到普及,只有部分层次较高的消费者才有
8
瑞典瑞宝(Blue air)
AV501
品名:瑞典Blueair 空气净化器 适用面积:54平方米
(每小时过滤6次)
重量:15.5kg 尺寸:650H 500W 340D 产地:国内组装
甲醛去除率:98% TVOC 去除率:98%
主要功能: 冷触媒精华,98%高效去除甲醛,
2968-9900
9
霍尼韦尔honey well
17450-CHN
外观尺寸:450×350×480 mm 重量:9.86 kg
处理风量:390 m3/h 功率:85 w
噪音值:41-58 dBA 适用面积:60平方米 具有超强吸附由
家装污染造成的如甲醛、氨等 ¯ HEPA 过滤器
可滤除空气中99.97%的微粒 ¯ 活性碳过滤网
3680-4480
10 日立HITAC
HI
EP-CV1000
外观尺寸: 648×398×293 mm 重量: 16kg 处理风量: 36-450
m3/h
功率: 4.5-50 噪音值: 15-51 适用面积:100-120平方米
高密度酸素纤维离子发生器 纳米微孔沸石 除湿+衣类干燥+结露抑制功能 抗过敏离子发生器
3600-9800。