摄影技术美和艺术美
五、摄影常见表现手法
1.写实表现手法 写实表现手法，就是忠实的再现被摄体的外观造型或内部结构。 被摄体的色彩、质感、重量感和体积感等都得到良好的表现。 它具有直观性和真实性的特点，广泛应用于商品目录摄影。
2.写意表现手法 写意表现手法就是运用一些特殊的艺术表现手段，将商品的魅 力或受众占有商品后的快感通过画面含蓄的表现出来。 写意手法更注重画面的意境和审美情趣，表现内容与形式更加多样。 写意手法设计用光、黑白效果、艺术效果、洗片等的随机效果表现。
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3. 人文纪实 3.1 民生: 众生百态，老百姓的故事主要是讲故事，照片一般是系 列图配文字，必须形成一个整体，不要追求单张照片的震撼力。 3.2 民俗: 某地生活民俗特色要能体现民俗的特点。 3.3 街头抓拍：扫街要使用隐蔽、快速的器材。推荐使用一只镜头 素质良好并有手动功能的便携式相机，这样不会引起被摄者的注意。
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一战后初期，西方工业国家向消费社会迈进 1920年，纽约诞生了第一个摄影艺术指导俱乐部 1923年，日本的小西摄影专科学校是世界上最早以纯粹摄影教育为 目的的专业学校
1936年，美国《生活》杂志创刊 进入40年代，为广告摄影拓宽媒介领域却拥有各种主题的专门杂志 在世界各国纷纷出现。 这一时期，传统艺术观念受到先锋艺术思潮的洗礼，摄影在技法上 有了很大突破。
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二、摄影简史
摄影术发明早期 英国人首先将摄影术具备的大量复制的功能运用于商业活动。 1856年，美国《纽约论坛报》第一用湿版法照片刊载了一则帽子的 广告。 1870年后，摄影进入初期的普及时代。
19世纪末，网版印刷技术被发明 它的发明克服了先前黑白绘画似的照片复制情形，使广告摄影发挥 出它应有的魅力。 广告代理机构日渐成熟美与艺术美
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第一部分、摄影概述
一、摄影概念
摄影： 摄影又称照相，俗称拍照。日本则是引用中国古代绘书的术语俗称 写真。英文Photography,是有希腊文Phos与Grapho的结合字。 Phos是光，Graph是描绘，合字是利用光来描绘的意思。就是任何 景物由以有光的反射，而聪明的人类想到利用针孔或透镜来摄取反 映遇来的影像，再由感光材料作出，可以永远保存的影像记录，我 们统称为摄影。
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5. 商业摄影 5.1 商品广告：食物、数码、静物、建筑等商品可以采用一些特别手段 来拍摄，为了达到更为真实和诱惑力的效果，月饼包装、面包等。 5.2 时装摄影：针对时装发布、时装广告等。 5.3 商业人像：服务于商品代言、企业代言的人像拍摄。 5.4 婚礼 ：如果是日常帮朋友拍婚礼，其实最好的相机是一只傻瓜机， 可以抓到很多表情。但现在的婚礼大多是重视场面，并不注意拍摄内 容，所以尽量借些拉风的重型装备，显得专业十足，结婚的也有面子。 5.5 舞台：时装、戏剧舞台摄影要注意白平衡的调整，不要用自动的。
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2. 风光摄影 2.1 自然风光：天空、流水、海、湖、阳光仔细研究亚当斯的区域 曝光法，绝对会受益匪浅。 2.2 建筑摄影：城市建筑内外景、园林一般需要用移轴镜头来抵消 透视的变形，有些使用针孔镜头，通过超长时间曝光过滤掉移动的 东西（如行人）。 2.3 夜景：城市夜景、星空、闪电由于曝光时间长，三角架、快门 线等工具必备，经常使用的手法有：二次曝光、扫光等。
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6. 生态摄影 6.1 野生动物：野生动物和昆虫需要特殊的装备，如长焦镜头、微 距镜头、环闪等。另外需要了解动物的生活习性。 6.2 植物：花草树木微距拍的效果，可以通过长焦段来模拟翻拍
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7. 特殊摄影 7.1 天文摄影：月亮、星座、星云 7.2 显微摄影：拍摄微观世界中的细微生物 7.3 水下摄影：特殊在水下作业的摄影形式 7.4 航空摄影：航空、热气球、卫星等高空摄影 7.5 翻拍：画、广告、剧照等静物翻拍。
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三、摄影设计理念的演变
传统摄影艺术理念（朴实的摄影记录） 包豪斯运动（照片的技术与艺术的融合） 瑞士设计风格（蒙太奇手法的运用） 视觉传达设计的表现主义、意象主义（创意摄影） 国际化视觉设计风格（简约、时尚） 后现代主义设计风格（复古、个性） 至今（多元）
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四、摄影分类
1. 人像 1.1 标准人像：按照使用要求分为头像、半身像、全身像。 1.2 环境人像：结合风景、环境进行拍摄人物情感应与环境协调， 可以使用广角镜头不应过度虚化背景，对环境有所交待。 1.3 生活人像：日常生活中安排的人像拍摄，是最为自然和生动的 表现方式。 1.4 集体像：多人组成的场景、毕业照等等切忌使用广角镜头，防 止两边的人变形。有条件可使用专门的宽幅座机或摇头机。 1.5 人体像: 如果你认为穿上衣服会更好看，就没有必要脱掉。 1.6 儿童人像：儿童尽量避免采用闪光灯
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第二部分、照相机
一、照相机分类：
卡片相机
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单反相机
卡片相机
卡片相机在业界内没有明确的概念，仅指那些小巧的外形、相对较 轻的机身以及超薄时尚的设计是衡量此类数码相机的主要标准。其 中索尼、奥林巴斯、尼康、佳能等大品牌均有时尚轻巧型的卡片相 机款型。 优点：时尚的外观、大屏幕液晶屏、小巧纤薄的机身，操作便捷。 缺点：手动功能相对薄弱、超大的液晶显示屏耗电量较大、镜头性 能较差，成像效果专业性不强。
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四十年代，摄影空前发展 彩色胶片已具备了与黑白感光材料相当的感光度 四色平板胶印技术被发明 以商业宣传为目的的杂志成为时代的亮点 技术革新使摄影师受益匪浅 作为专业照片经营机构—图片社的出现
五六十年代，摄影的范围得以突破 大型彩色胶印技术实际运用 销售点广告逐渐流行起来 以广告摄影本身为主要内容的专业刊物层出不穷 开始使用大功率的影室灯闪光灯
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4. 新闻摄影 4.1 政治：领导人讲话、会议等等正规记录或旁观要符合主旋律哦。 4.2 突发事件：冲突、灾难等等这里摄影不是考验你的摄影技术， 而是考验你的摄影速度。在突发事件中仍能抓到一张好片，全凭日 常的经验积累。 4.3 新闻纪实：针对某新闻专题的系列图片报道 4.4 体育摄影：需要高速摄影设备以及超长的镜头。