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我们看到，腾飞由三个元素组成
策2020
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广阔的机场
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广阔的机场
创意分析
厚实的基础
推动力
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飞机开始滑行
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创意分析
厚实的基础
推动力
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创意概念
因此，我们的表现载体——机场
AIA成功号2006航班飞机腾飞的地方…… 它将搭载成功者飞向新的十年前景……
策略分析
1995 1996 1997 1998 ……
十年，企业与代理人携手共进，共同成长
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2006
这代表着一个契机 一个由量变到质变 的座标
策略结论
腾飞 因此，本次活动的中心思想——
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如何体现腾飞？
创意分析
雄鹰？ 升气球？
蝴蝶？
一瞬间的腾飞动作，不足以诠释质变的过程……
– 展现飞机起飞前所经过的历程，寓意企业与代理人携手经历的十年 发展历程——腾飞的推动力
– 以飞机在飞机场上腾飞的视觉意象，寓意腾飞的璀璨时刻，赋予优 秀代理人无比的骄傲——量变到质变
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• 气氛营造
创意概述
– 从声效上，以富有机场特色的活动声带为来宾营造一个机场环境
• 例如：机场登机声带将作为循环声带；航班号的起飞声带将作为开场声带
– 家族区指示牌
• 于家族座位区域旁摆放立地式指示牌，让家族的来宾按相应座位就座
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走近腾飞地
室外平面图
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入口门廊效果图
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大型入口门廊——三角形的造型，象 征着腾飞的姿势，让与会者从入口便 感受到腾飞的主题思想
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留影区效果图
腾飞前的“星光大道”——象 征着腾飞前的坚实累积
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获奖者展示区
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•在邀请函上设计副联， 可供来宾填写心愿。并 注明邀请来宾携带副联 出席典礼 •副联可折成纸飞机， 用于颁奖典礼的“梦想 腾飞”仪式 邀请函
副联— 可写心愿
颁奖典礼
• 现场布置概念——机场
创意概述
– 以机场作为活动现场的布置载体，寓意企业的强厚实力——腾飞所 需要的厚实基础
候活动的开始
– 会务物资派发
• 于大堂设置专用区域，用于派发场刊及气氛用品等物资
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会务安排
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会务安排
• 会务标识、人流疏导
– 场地座位分布图
• 摆放在纪念堂大堂内，指引来宾进场就座
– 座位贴纸
• 张贴于一楼主要座位的椅背，让来宾按相应区域就座
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十年的发展，是一个累积
人才 经验 市场 资本 品牌 ……
策略分析
1995 1996 1997 1998 ……
2006
十年，企业与代理人携手共进，共同成长
这是一个互相推动，互相促进的过程，一个蓄势待发、厚积薄发的过程
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十年的发展，是一个累积
人才 经验 市场 资本 品牌 ……
友邦广州2005年度代理人颁奖典礼
策略方案
（项目应标文件） 广州声色策划咨询服务有限公司
2005/01/27
前言
• 背景
– 举办代理人年度颁奖典礼是AIA的传统，是企业内部激励机制的重 大事件，意义深远，堪称企业盛典
– 现拟在2006年3月举行05年度颁奖典礼，表彰代理人在过往一年所 取得的成绩，籍此加强他们的成就感和荣誉感
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活动标识
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活动主视觉
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活动构成
同行辉煌路，腾飞新里程
前期会务
会务安排
颁奖典礼
场地布置
典礼流程
活
会
动
邀
迎
刊
留
宣
请
宾
派
影
传
发
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活动海报
前期会务
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活动邀请函
•采用机票的形式设计 •让与会者从接到邀请函便感 受到即将进入腾飞的时刻
——友邦广州2005年度代理人颁奖典礼
• 主题阐释
– 同行辉煌路：寓意着对友邦广州十年发展的肯定，对代理人的肯定， 象征着企业与员工并肩携手走过了十年的光辉历程；
– 腾飞新里程：寓意着友邦广州将进入一个崭新的时代，未来，企业
与代理人将在这个坚实的十年基础上腾飞万里，飞向更璀璨美好的
未来
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2006年，是友邦广州开业以来第二个十年的首年 累积十年，2006年，将是友邦广州腾飞的一年
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我们的理解
十年的发展，是一个累积
人才 经验 市场 资本 品牌 ……
策略分析
1995 1996 1997 1998 ……
2006
十年，为企业累积了坚实的基础：一个强大的后盾、着力点、一个可以实 现梦想的基础，谁在这个基础上发力，谁将获得成功……
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创意延伸 • 友邦广州就是我们坚实广阔的机场——我们的腾飞地
• 企业的领导就是我们前方的指挥塔——指引着我们腾飞的方向
• 优秀的代理人就是我们杰出的机长、飞行员和机组人员，他们搭 乘着我们一起腾飞
• 与会者都是渴望飞向成功的乘客
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活动主题
同行辉煌路，腾飞新里程
• 目的
– 回顾和总结 – 表彰和激励 – 弘扬公司传统文化 – 展望和体现06年的全新面貌和经营理念
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• 活动时间
– 2006年3月
• 活动地点
– 中山纪念堂
• 出席人员
– 企业领导、嘉宾 – 业务代理人 – 代理人家属 – 约计5000人
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活动元素
客户关键信息
– 从角色上，礼仪小姐将扮演机场的空中小姐；工作人员将扮演成机场 的工作人员
– 从流程上，通过表演，分篇章诠释从基础的累积、推动力的作用下， 由量变到质变的腾飞过程
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会务安排
会务安排
• 交通
– 安排专车接载获奖代理人前往参与颁奖典礼 – 颁奖典礼后，安排专车分别接载获奖代理人直接参与晚宴
• 停车区域设置
– 将场地的停车区域进行适当划分，以确保专用大巴及VIP车辆的停 放，并摆放适当的指示牌
– 安排专人于停车场指引到场来宾停车
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会务安排
• 迎宾、接待
– 接待
• 礼仪小姐于入口处检票
– 迎宾
• 礼仪小姐引导来宾进场，并作相应的人流疏导 • 安排礼仪小姐专责接待公司高层领导，指引其直接前往VIP休息室，等