研究构思
概念化 兴趣 操作化
成功的50％
研究设计
想法 理论
研究方法的选择
观察
资料 处理
分析
结论 思考
总体与抽样
研究实施
图，研究阶段与步骤
(TPOSR, p106)
研究构思
问 题
研 究 实 施
不完善 理论 数据分析
假 设
研究设计
研 究 设 计
搜集数据
测量方法
研究过程的循环
举例：家庭资产的研究
• 研究构思
• 真实定义、名义定义和操作定义
- 真实定义(real) - 概括事物的基本特征或实体的基本属性。 - 举例，家庭财富三种定义。 - 名义定义(nominal) - 某个术语被赋予的意义，某种共识，或者惯例。 - 操作定义(operation) - 明确和精确定义如何测量一个概念。 - 举例：社会经济地位（SES），可定义为收入和教 育程度，以及就业状况、存款、不动产、……。
图，聚焦分析图
举例：按消费者距离进行差别定价
目标策略 企业与利润 消费者社会福利 目标定价法 按消费者距离进行差别定价 定位理论 消费者反应 信息与目标可达性 分销渠道
图，选题拓展分析图(1)
举例
目前研究 美国家庭资产的结构(1980-2004) 中国家庭资产统计的构想 美国家庭资产统计方式 各国家庭资产的比较分析 外延拓展
• 概念定义，概念维度，概念层面。 • 举例：价格折扣呈现方式通常有两种，一种是基于金额的价格折 扣(dollar-based deals)，另一种是基于百分比的价格折扣(percentage based deals)。 • 举例：自贸区与自贸园区 • 变量和指标定义。举例，企业战略成熟度，专有性资产
• 理论框架与研究框架 • 研究框架定义
– 整个研究计划的基础，它按照逻辑关系描述，阐明与研究 问题相关的各种变量关系。 – 研究框架由文献、经验、直觉导出。
• 研究框架的5个基本特点
1、界定和归类与研究有关的变量 2、讨论和说明两个或两个以上变量为何有关（理论推断） 3、解释两个或两个以上变量间的关系特征（正、负相关） 4、详细解释为何期望这些关系的存在（现有研究成果） 5、提供描述理论框架的系统图，形象地表述变量关系
• 研究实施
– 研究期限：2007.01.01－2010.12.30 – 研究内容： 1，家庭资产理论和规律研究；2，家庭资产统计的国际比较； 3，我国家庭资产的统计方法；4，我国家庭资产的统计管理。
二、研究构思（选题方向）
• 个人研究领域、研究方向
符合社会发展方向； 符合相关评估要求； 有意义，具有可行性； 对个人未来发展有利。
4，虚假设（null hypothesis）
陈述总体中两个变量的关系为零，或总体中两个群组的平均数差 异为零。 Ho为虚假设。 例如：陈述有关群组差异的虚假设 Ho：um=uw ；或，Ho：um－uw＝0 其中， um 是男性的平均动机水平； uw 是女性的平均动机水平。
5，对立假设
表达两个变量间关系或两个群组的平均数存在差异的陈述HA为对 立假设。例如：陈述有关群组差异的对立假设 HA：um< uw ； 或，HA：um > uw ； 其中， um 是男性的平均动机水平； uw 是女性的平均动机水平。
操作手册的易得性 自变量 瑕疵品数量 因变量
模型二
操作手册的易得性 自变量 瑕疵品数量 因变量 兴趣与思考
部分人群
调节变量
• 调节变量
– 情况一 一项研究调查显示，当训练课程的质量越好，员工自我成长的需 求越高（如在工作上要求发展与上进的需求很强），员工的学习 意愿越强。 自变量-训练课程质量和自我成长需求，因变量-员工学习意愿。 – 情况二 另一项研究调查显示，员工对于新 工作方法的学习意愿，与组织内提 供所有员工的训练课程质量无关， 只有那些具有高度成长需求的员 工，会渴望通过专业训练，学习新 工作方法。 自变量-训练课程质量自变量，自我 成长需求是调节变量，员工学习意 愿是因变量。
勾画研究领域的发展路径（战略层面）
• 学科发展历程图
勾画学科发展的历程图，探寻学科发展的轨迹，分析前 沿性选题的特征，选择自己的研究选题方向。
• 选题拓展分析图
从学科分支和各分支的互相关系中，发现新选题；从外 延拓展和内涵挖掘两个方向，发现新选题。
• 聚焦分析图
举例
19世纪中期
20世纪初
20世纪中期
• 自变量（Independent variable）
– 自变量是指以正方向或负方向影响因变量的变量
新产品的成功 自变量 公司股价 因变量 管理价值观 自变量 权力距离 因变量
• 中介变量、或中间变量（intervening variable）
– 中介变量是指从自变量开始影响因变量时，在产生影 响期间所显露出来的一种变量。 – 中介变量具有暂时性或时间维度 – 中介变量是自变量的函数，帮助形成概念来解释自变 量对因变量产生的影响 – 例
• 假设的统计表达形式
– 方向性假设 HA：ρ < 0；或者，HA：ρ > 0；（ρ 指关联性） – 虚假设 HA：ρ = 0； （ρ 指关联性） – 对立假设 HA：ρ = 0； （ρ 指关联性）
• 检验假设的步骤
– 提出假设，如方向假设、虚假设、对立假设等 – 选择统计检验方法，回归模型，方差分析，结构方程 – 决定期望的显著水平（ p＝0.05）或更高 – 确认计算机分析结果，是否显示符合预期显著水平 – 确定假设验证结果 例如，验证虚假设和对立假设时， 当结果值大于临界值时，则拒绝虚假设，对立假设成 立；若结果值小于临界值时，则接受虚假设，而拒绝对 立假设。
提问：话题2
• 文献综述的主要作用？
文献综述
• 大综述与小综述的区别？观点型综述和研究型综 述的区别？参考文献的两种标注方法？ • 从哪里去找精品文献？ • 大综述的写作方法？研究成果归纳表，逻辑关联 图，研究框架比较？ • 阅读文献的要诀？综述的文献整理的卡片法？ （ Notes，Memory Cards，Research Diary， New Idea Cards ） • 如何从综述到原创？
2，方向性假设
词语包括正面、负面、多于、小于的用词。 例，消费者在基于金额的价格折扣形式下比基于百分比价格 的折扣形式下游更强的购买意愿。 例，工作所需承受的压力越大，员工对工作的满意度就越 低。例，女性比男性更容易被激励。 例，年龄越年青的科学家，取得创新成果的可能越大。
3，非方向性假设
提出变量的关系或差异性。 例，价格折扣呈现形式对消费者购买意愿的影响受到价格折 扣计算难度的调节作用影响。 例，年龄大小与工作满意度具有相关性。 例，美裔员工与亚 裔员工的职业道德感存在差异。例，学生食堂的伙食价格与 学生满意度具有相关性。
• 研究框架定义
• 举例：按信息处理（information processing）这一研究框架，假设 价格折扣呈现方式影响价格折扣信息处理的难易程度，从而影响 价格折扣计算的精确程度，继而影响消费者对感知节省与最终支 付价格的感知，最终影响消费者感知价值与购买意愿。 • 定义假设。相关概念，理由，3个直接文献引注。
时间 t1 t2 创造协调性 中介变量 t3 组织效能 因变量
劳动力的多元化 自变量
• 调节变量，或控制变量（moderating variable）
– 调节变量是指伴随自变量与因变量的关系，具有附带 影响的变量。 – 换言之，由于调节变量的存在，改变了自变量与因变 量间原有的关系 – 举例
模型一
学习意愿 具有高程度成长 需求的员工的效果
具有低程度成长 需求的员工的效果
培造协调性 中间变量
管理上的 专业技能
t3 组织效能 因变量
劳动力的多元化 自变量
调节变量
经营者薪酬 经营者股权 控制变量： 企业规模、行业、 股权性质、地区、 …… 企业业绩
3，研究框架（Theoretical framework）
• 研究选题
– 源于研究者的经验和观察；现有的研究报告和文献； – 命题研究项目，导师指点；理论框架，拓展。
• 好的研究问题的特征
– 好选题（理论意义、现实意义、创新、学科贡献） – 好模型（模型方法、可行性，基于时间限制和拥有的资源） – 好结果（研究预期结果）
讨论和疑问
•• 学校和学科要求 学校和学科要求 •• 个人能力 // 长远发展 个人能力 长远发展 •• 前沿学科，学科前沿 前沿学科，学科前沿 文献阅读/文献综述 文献阅读/文献综述 研究选题 研究选题 •• 可行性判别 可行性判别 •• 价值判别 价值判别 •• 同行质疑和评价 同行质疑和评价 •• 争取基金资助 争取基金资助
假设树
综合反映在设计 阶段的成果
假设树
综合反映在设计 阶段的成果
价格折扣呈现方式对促销效果的影响
研究框架和假设
感知 获取价值 被促销品 价格水平 感知 交易价值
H3 ++ 中介
H5 影响 影响 影响
价格折扣 计算难度
H4 影响 影响 影响 H2 金额/折扣 ++
举例
个体创业
创业环境 创业活动 创业绩效
公司创业
社会创业
图，创业研究的基本框架
基于流程视角的创业研究框架
创业流程 研究主题 企业生成过程及其规律 创业者研究 资源及配置研究 创业企业管理研究 创业环境研究 创立 初创 成长 成熟 衰退 死亡 模仿与 扩散
创业领域研究成果
创业研究的展望
举例：家族企业的研究
• 研究设计（战术层面，可行性）
– 1，明确研究目标、研究内容、研究方法、研究路径、预 期成果、时间安排等。要点：概念化，研究框架、变 量、假设、抽样、信度和效度等。 – 2，制定研究计划书。