驾校营销推广方案
背景
➢ 根据新生代市场监测机构的《中国准车主人群汽车消费 研究报告》显示：近六成驾校学员未来一年有购车打算 ，其中有43.3%的人表示未来六个月内即会购买汽车！
➢ 武汉2018年驾培学员80万人，2018年32万人取得驾驶 证，2018年在册驾培学员150万人！全市当前193家驾 校，注册教练车7800台，每台车每月培训17.5人。
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思 考
那么，在此背景下
怎样与驾校联动才能获得最佳的品牌宣 传效应？
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怎样与驾校联动才能获得最佳的品 牌宣传效应
1 策略
通过提醒注意的方式在消费者脑刻的品牌印象。
投放方式：二手车市场 广告投放到驾校，驾校 广告投放到竹叶山市场， 形成资源互换
2 策略 2
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PART 2
● 驾校广告伞安放、带有竹叶山二手车 市场LOGO的晴雨伞安放 ● 邀请到店，提供礼品卷，凭此卷到店 领取对应礼品一份
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1 策略
广告伞安放及 赠送
· 夏天高温，冬季雨季，驾校中练 车场地通常空旷无遮蔽，阳光直射， 雨水较多，无法躲避，由梦想好车 统一定制梦想遮阳伞，安放在驾校 内，为在酷暑和雨季环境下练车的 学员们送去一丝安慰，充分提高广 大学员对梦想好车的品牌好感度。
·
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2 策略
邀请到 店 ★ 通过与驾校合作，由驾校组织 最新考到驾照的一批学员来市场 进行体验； 或由合作驾校提供学 员电话，由市场工作人员负责邀 ★约学驾员校前每来带实领地一考名察学。员来竹叶山 二手车市场奖励50元。每成功交 易一台车奖励1000元
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PART 3
● 购车有礼 ● 驾校学员新手上路专属呵护礼包 ● 教练专属推荐 ● 老客户转介绍
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★ 购车有礼
你学车，我买单！
驾校学员考试结束取得驾驶证后，在竹叶山二手车 市场订购车辆的客户，按照缴纳学费的100%进行 一次性的购车款项减免。
★ 驾校学员新手上路专属礼包
练车期间签订购车意向的客户或购买客户均可获 得学员新手呵护专属大礼包（送保险）
★ 教练专属推荐
驾校教练推荐学员购车，交易成功，给予1000元
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驾校广告牌优势
到达率
广告频次
受众环境
资源独占
• 100％ • 35.6次
• 所有驾校学 • 每个学员最 员肯定看到！ 快学习周期 也需要42 天
• 主动性
• 主动关注 • 视野好 • 环境封闭 • 潜移默化 • 反复强化
• 就如婴儿的 第一口奶， 这是对初学 驾驶者建立 第一印象最 佳时刻
/单的返点。
★ 老客户转介绍
驾校教练推荐他人（不包括驾校学员）购车成功，
驾校学员介绍他人购车成功后，给予推荐人500pag
元油卡奖励。
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Thanks for your attention
竹叶山二手车市场
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怎样与驾校联动才能获得最佳的品 牌宣传效应
通过提醒注意的方式在消费者脑海中植入品牌信息，让 其梦想汽车的产品品牌有更深刻的品牌印象。
学员休息室张贴海报：
选择考场周边学员众多、场地较大驾校的学员休息室张贴车 型介绍及近期购车促销信息海报，让学员在无聊的等候中有 充足的时间主动了解梦想汽车的活动信息。