— 祈使句倡导性强
15、用爱心为生命加油！ 15、用爱心为生命加油！
— 感叹句富号召性
－－句式多样 －－句式多样
拟写技巧
• 巧用修辞 • 注意押韵 • 力求简洁 • 句式多样
四、习题演练，收获妙语佳句 习题演练，
请分别为以下内容拟写公益广告词， 请分别为以下内容拟写公益广告词， 要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖， 要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖， 语言简明（ 个字之间） 语言简明（在10—20个字之间） 个字之间 1、请节约用水 2、购买体育彩票 诚信” 3、讲 “诚信” 4、注意交通安全
广告词欣赏
（某咖啡店广告） 某咖啡店广告）
滴滴香浓， 滴滴香浓，意犹未尽
我 的 名 声 是 吹 出 来 的
不 打 不 相 识
人 世 界 将 会 怎 样 ？ 类 失 去 联 想 ，
一 毛 ，只有真情趣 某咖啡店广告：有空来坐坐 某石器店广告：石全石美 某矿泉水广告：口服心服 某牙刷广告： 一毛不拔 用成语使人牢记 用情感打动人
三、典题回放， 典题回放， 掌握拟写技巧
• 请拟一条以“公民义务献血”为 请拟一条以“公民义务献血” 内容的公益广告词， 内容的公益广告词，要求主题鲜 感情真挚，构思新颖， 明，感情真挚，构思新颖，语言 简明（ 10—20个字之间）（ 20个字之间）（4 简明（在10 20个字之间）（4分） 2004年全国卷 年全国卷） （2004年全国卷）
生活中有一些标语有悖常理, 生活中有一些标语有悖常理 请将下列标语改得合情合理: 请将下列标语改得合情合理
1、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。” 某山路旁： 放火烧山，牢底坐穿。
把青山留下， 把青山留下，把火种带走 一棵树能制成千万根火柴，一根火柴能毁掉千万棵树。 一棵树能制成千万根火柴，一根火柴能毁掉千万棵树。
－－力求简洁 －－力求简洁
11、无偿献血人帮人， 11、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心
— 整句对称和谐
12、手拉手，心连心， 12、手拉手，心连心，献血不分你我他
— 散句灵活自然
13、生命， 13、生命，因你而奔流不息
—短句明快有力 —短句明快有力
14、让自己的生命为别人开一次花！ 14、让自己的生命为别人开一次花！
一、什么是公益广告？ 什么是公益广告？
不是以收费性的商业宣传来 创造经济效益， 创造经济效益，而是免费推销某 种意识和主张， 种意识和主张，向公众输送某种 文明道德观念， 文明道德观念，以提高他们的文 明程度，获取良好的社会效益的 明程度， 广告。 广告。
二、公益广告的基本特点
★ 主题鲜明
珍惜我，就是造福全社会！ 珍惜我，就是造福全社会！ 节约方寸地，留与子孙耕！ 节约方寸地，留与子孙耕！ 绕行三五步，留得芳草绿！ 绕行三五步，留得芳草绿！
5、人间自有真情在，献出热血播种爱 人间自有真情在， 一点热血助他人， 6、一点热血助他人，一颗爱心好精神 生命在呼唤，血液在等待， 7、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱
－－注意押韵 －－注意押韵
8、爱我中华，捐我热血 动宾 爱我中华， 救护他人， 9、救护他人，幸福自己 动宾 10、你的鲜血， 10、你的鲜血，我的生命 偏正
拟写公益广告词
执教者 朱仙凤
语言运用新题
拟写公益广告词
1、了解有关广告的知识。 了解有关广告的知识。 2、学会撰写广告词，树立 学会撰写广告词， 学以致用的学习观。 学以致用的学习观。 3、培养课外学习语文的兴 趣，养成随时积累语言素材 的习惯。 的习惯。
广告常识
• 广告的定义： 广告的定义： 借助广播、电视、 借助广播、电视、报刊以及网络通过 文字、 文字、图像和声音来宣传自己的产品和 服务，扩大产品影响、 服务，扩大产品影响、促进产品销售的 一种宣传形式。 一种宣传形式。 • 广告的分类 广告可分为两类，一类是商业广告， 广告可分为两类，一类是商业广告， 一类是公益广告。 一类是公益广告。
请为我们学校写一 则宣传广告词。
创新的学校， 课改的先锋 先锋， 创新的学校 ， 课改的 先锋 ， 人才的摇篮 摇篮。 人才的摇篮。 质量在这里保证， 质量在这里保证 ， 人才在这 里诞生。 里诞生。 继国钧脚步，创品牌学校。 继国钧脚步，创品牌学校。
生活事事皆学问， 身边处处即文章。
课
后
训
练
请分别为以下内容拟写公益广告词， 请分别为以下内容拟写公益广告词， 要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖， 要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖， 语言简明（ 个字之间） 语言简明（在10—20个字之间） 个字之间
1.校园文明 1.校园文明 2.希望工程 2.希望工程 3.孝敬父母 孝敬父母， 3.孝敬父母，尊重老人 4.保护文物古迹 4.保护文物古迹
生儿养女， 生儿养女，读书明理 儿女都读书， 儿女都读书，聪明不糊涂
案例剖析
• 对象不明，不知所云。 对象不明，不知所云。 • 危言耸听，哗众取宠。 危言耸听，哗众取宠。 • 大众化，无差异。 大众化，无差异。 • 诉求点过多，过长。 诉求点过多，过长。
请再欣赏“禁烟”公益广告：
1、 也许，你的指尖夹着他人的生命。 ——请勿吸烟（医院禁烟） 2、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱 ——加油站吸烟者禁入 3、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！ （同上） 4、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
★ 感情真挚
小草也有生命，请君足下留情！ 小草也有生命，请君足下留情！ 生命在你手中， 牵挂在家人心里！ 生命在你手中， 牵挂在家人心里！
★ 构思新颖
因为你的一滴血， 因为你的一滴血，我的笑容不再苍白 送出一份爱心， 送出一份爱心，收获明媚阳光
★语言简明
珍爱生命， 珍爱生命，远离毒品 要想富， 要想富，少生孩子多种树
1、守望真情手牵手，献血救人心连心 、守望真情手牵手， 2、点点滴滴汇心海，片片真情暖人间 、点点滴滴汇心海，
对偶， 对偶，整齐醒目
3、波涛让江河澎湃， 3、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾
比兴， 比兴，生动感人
4、我健康，我献血，我自豪！ 、我健康，我献血，我自豪！
排比， 排比，铿锵有力
－－ 巧用修辞
1、请节约用水 诚信” 3、讲 “诚信”
2、购买体育彩票 4、注意交通安全
1、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪 、滴滴情深自来水， 地球上的最后一滴水,将是人类的眼泪 将是人类的眼泪。 地球上的最后一滴水 将是人类的眼泪。 2、体彩手拉手，公益心连心。 、体彩手拉手，公益心连心。 体育是我们永恒的追求， 体育是我们永恒的追求， 体彩是我们永远的朋友。 体彩是我们永远的朋友。 3、用你的真心，换一世的真情。 、用你的真心，换一世的真情。 放我的真心在你的手心。 放我的真心在你的手心。 4、司机一杯酒，亲人两行泪。 、司机一杯酒，亲人两行泪。 手握方向盘，时刻想安全。 手握方向盘，时刻想安全。
2、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线， 某电厂门口大红红字标语： 万伏高压线， 严禁触摸，一触即死，违者法办。 严禁触摸，一触即死，违者法办。”
生命诚可贵， 生命诚可贵，电线不可摸
3、普及义务教育：“养女不读书，不如养头 普及义务教育： 养女不读书， 养儿不读书，就像养头驴。 猪；养儿不读书，就像养头驴。”
某电风扇广告：我的名声是吹出来的 用反语使人 印象深刻 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机公司广告：不打不相识 某电冰箱广告：大树底下好乘凉 用俗语朗朗上口
概括商品的特点 以情动人 灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口
• 什么是公益广告 什么是公益广告? CNN播过一则广告：两个幼儿亲 播过一则广告： 播过一则广告 密地在一起玩耍， 密地在一起玩耍，下面分别写着以色 巴勒斯坦人； 列、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯 尼亚和塞尔维亚幼儿、 尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威 特幼儿等几组亲密玩耍的镜头， 特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后 打出字幕：停止战争，为了孩子。 打出字幕：停止战争，为了孩子。署 联合国儿童基金会——UNICEF。 名：联合国儿童基金会 。 这就是一则典型的公益广告。 这就是一则典型的公益广告。