平面广告设计与制作四
N.J 2011.8于吉利
目录
• 前言 • 第一章 平面广告设计概论 • 第二章 平面广告与创意设计 • 第三章 平面广告的编排设计 • 第四章 平面广告设计分类与特点
第四章 平面广告设计分类与特点
• 第一节 报刊广告设计 • 第二节 杂志广告设计 • 第三节 户外广告设计 • 第四节 招贴广告设计 • 第五节 书籍封面设计 • 第六节 广告行录设计
于表现报纸广告的结构类型、表现形式和语言 风格
⑸、半版广告 半版广告有两种类型，约250mm*350mm,
或者是170mm*235mm， 半版与整版和跨版广告，均被称为大版面广
告，是广告主雄厚的经济实力的体现
⑹、整版广告 整版广告有两种类型，约500mm*350mm,
或者是340mm*235mm， 整版广告是我国的单版广告中最大的版面，
1、报纸的尺寸 报纸通常分为大报和小报 大报： 大报为4开，尺寸一般为390mm宽*540mm高，左右
留白各为20mm，上下各为25mm，版心尺寸为 350mm*500mm
小报： 小报的整版有效印刷尺寸为235mm宽*350mm高
2、报纸广告的版面种类 ⑴、报眼广告
所谓报眼，是指横排版报纸报头一侧的版面。 版面面积不大，但位置十分显著、重要，用来刊
第一节 报刊广告设计
一、报纸广告
报纸广告是最古老的大众传播媒介，不仅 有人们关注的各种新闻要闻，还有大量的广告 内容。
在走入市场经济的过程中，报纸广告设计 作为一门视觉艺术，具备艺术美和技术美的双 重特性。
问题：报纸广告有哪些特点？
1、传播广泛，普及率高 2、信息传递快速，及时 3、广告连续性，选择灵活性 4、广告费用经济适用 5、广告信誉度高
登广告，要比其他版面广告注意度要高，并会 自然体现出权威性、新闻性、时效性和可信度。 如：新闻版，多用来刊登尖端而重要的消息
济南日报11月13 日亚运专刊报眼 广告
⑵、半通栏广告 一般分为大小两类：约65mm*120mm或约
100mm*170mm 由于这类广告版面较小，且众多广告排列
在一起，互相干扰，广告效果容易相互削弱， 因此，如何使广告做得新颖独特，使之在众多 广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注 意的
符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的 说服力。
说明A-2： 单通栏广告 位置：首页第一屏优质广 告位；
说明A-3： 双通栏广告 位置：首页第一屏重点广 告位；
⑷、双通栏告 双通栏广告有两种类型，约200mm*350mm,
或者是130mm*235mm， 在版面面积上，它是单通栏广告的2倍，易
说明C-1： 半通栏广告 位置：首页第三屏黄金广告位；
说明C-2： 半通栏广告 位置：首页第三屏优质广告位；
说明C-3： 重点按钮广告 位置：首页第三屏重点广告位；
说明C-4： 重点按钮广告 位置：首页第三屏重点广告位；
⑶、单通栏广告 单通栏广告有两种类型，约100mm*350mm,
或者是650mm*235mm， 这两种类型是广告中最常见的一种版面，
作业附件
第二节 杂志广告设计
报纸和杂志是平面广告中最常见的媒体形 式,都是印刷类的广告,最大的不同之处是印刷品 质和发行时间 杂志的种类有哪些? 从内容上分:文学艺术类,自然科学类,社会科学类,
综合类等 在发行时间上分:月刊,半月刊,双月刊,季刊,年鉴
问题：报纸广告的局限性有哪些？
1、报纸发行时间快，广告的有效时间短，得到关 注的时间也短 （有效时间短、使用寿命短、感染力差）
2、报纸广告面积相对较小，占据的版面有时难以 吸引人们的注意 （阅读注意度低）
3、报纸印刷纸张的质量相对而言比较不佳，形式 表现单一 （印刷不够精致）
二、报纸广告设计
一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、 广告语、文案、厂名、图片和图形等要素构 成，设计师的任务就是发挥上述各种要素的 机能，抓住读者的视线，创造出富于个性的 版面形式，达到销售商品和建立品牌形象的 目的
广告具有一定的视觉冲击力，设计时关注 合理的视觉流程导向，更能在节奏加快的现代 社会中以最短的时间吧商品信息传达出去，更 容易吸引读者。
湖上居_潮流美女_地产广告
三、报刊广告设计专题与制作练习
1、广告版面
报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的 体现，直接关系到广告的传播效果，实践证明， 广告的版面越大，广告的效果越好，因此广告版 面的大小与关高效果是成正比的
形式是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图 文排版、刊登位置等形态上能够处理的问题。
内容是广告的情感表现----即气氛、印象程度、 插图的视觉语义、文字内涵等。
3、作业练习 作业名称： ⑴、美甲报纸广告设计 ⑵、假发报纸广告设计 ⑶、“澳洲融侨速汇”报纸广告设计 作业要求：
两人一组，对现有市场上的报纸广告进行大 致的调查分析和整理。对三个作业进行练习。
选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实 力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般情 况，首次登广告，新闻式、告知式宜选择较大版 面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常 式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日 广告宜用大版面，平时广告可用较小版面
2、设计注意事项
在报纸上刊登广告有着自身的特点。有其广 泛性、快速性、连续性、经济性等优点。要达到 好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计 表现的两个方面----形式和内容。
⑻、报花广告 广告版面较小，形式特殊，不具备广阔的
创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌 或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内 容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈 述性的表述。
阳澄湖大闸蟹报花广告
3、版面编排 根据广告内容，选择合适的版面位置和广
告版面的面积大小，注意视觉流程的作用和应 用。
给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。
求婚广告版面
新店开业报纸整版广告
⑺、跨版广告 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上
的报纸版面上。一般有整版跨版、半版跨版、 1/4版跨版等几种形式。
跨版广告很能体现企业的大气魄、雄厚的 经济基础和经济实力，是企业所乐于采用的
189电信移动业务报纸跨版广告
豪临与云天跨版广告