腾讯腾果推广方案
路漫漫其悠远
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富媒体弹窗 腾讯网内容页右下角弹窗
资源特征：能够更好的吸引用户注意力，展现效果较好 竞争环境：竞价程度不高 适合客户类型：追求展示效果的品牌客户 流量情况：日均3500万曝光
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IM 客 户 端 QQ聊天IM客户端
资源特征：海量的曝光、广阔的覆盖人群 适合客户类型：追求展示效果的品牌客户。 流量情况：日均25亿曝光
腾讯腾果推广方案
路漫漫其悠远 2020/3/25
目录 数字广告投放趋势 腾果广告平台简介 成功案例分享
路漫漫其悠远
从“购买媒介”向“购买受众”转化
技术驱动数字广告投放模式从“买广告位”向“买用户”转化，通过受众定向技术及RTB受众实时竞价购买 模式投放成为数字广告投放趋势
80%以上美国广告主和代理公司在数字广告投放时 2013年美国五分之一的广告来自RTB投放
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100毫秒内成功购买受众并进行广告展示
注：视频资源以二 、三线及以下城市 流量为主，一线城 市流量较少
腾讯banner
腾讯网banner： 尺寸：960*90、 300*250等标准尺寸 为主 屏次：包括一部分首 屏资源 流量：日均1.5亿
腾讯视频banner 位置：视频网站 尺寸：300*300等 流量：日均4000万
富媒体弹窗
富媒体弹窗： 流量：日均3000万 位置：腾讯网
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充分利用腾讯大平台数据，60毫秒内完成投放决策并成功出价
第一方数据
CRM数据
网页浏览数据 广告点击数据
社交数据 购买数据
关键词数据 客户数据
腾讯大数据平台DMP
腾果通过ADX竞价
ADX反馈竞价结果
60毫秒内
决定是否出价 出多少价
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腾果基于腾讯大平台数据进行腾讯用户价值判断 比其他DSP都更快、更准
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数据来源：易观国际2012.12
以RTB受众购买模式为主导的 以可衡量的效果为付费标准的 数字广告投放模式成为趋势
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目录 数字广告发展趋势分享 腾果广告平台简介 成功案例分享
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腾果： 腾讯大数据驱动的实时竞价受众购买平台
过去：购买广告位 • 购买媒体特定的广告位 • 下单流程复杂，效率不高 • 在非目标受众身上浪费广告费
运用了受众定向投放技术
（RTB，Real Time Bidding，通过实时竞价获取对目标用户进行展示和 曝光的机会）
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Source: exelate,"State of the industry",April22,2013
Source: eMarketer,March 2013
从“追求曝光”向“追求效果”转化
现在：Tango 购买受众 • 腾讯自有DSP(Demand-Side
Platform)
• 以“受众购买”为核心 • 程序化购买，方便快捷 • 与广告主需求直接匹配，高效到达
①用户进入网站
有效曝光
无效曝光
目标受众
非目标受众
真正有价值的用户 造成直接的曝光浪费
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获取广告 展示机会
Tango智能判断 用户价值，并通过 ADX对有价值的用 户实时竞价购买
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覆盖用户多：日覆盖超过7亿活跃用户
行业地位
用户总览
• 腾讯网是访问人数最多的门户网站
• 腾讯网月度覆盖92.7%网民
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媒体资源多：全面接入腾讯多个优质媒体资源
女性 娱乐 体育
新闻 财经 汽车
综合门户 地方站
门户
垂直
社交
QQ IM QZone
微博 朋友网
网页 移动端
IM客户端
IM客户端： 流量：日均25亿 活跃帐户数： 7.51亿 最高同时在线帐 户数突破： 1.673亿
rich button minibanner 群banner 视频等待窗口
Discuz！广告网络
Discuz！广告网络： 流量：日均500万 位置：背影网 太仓论坛 顺德人bbs 思路论坛 华讯财经…..
只对有价 值的目标受 众进行曝光
*ADX，AdExchange,互联网广告交易平台
腾果对于广告主的营销价值
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覆盖用户多 媒体资源多 广告形式多
6毫秒内完成投放决 策并成功出价
100毫秒内完成广 告投放
投放更精准 操作更智能 评估更公正
专业一站式服务， 更加省时省力省心
根据可衡量的结果 付费，降低投放风 险，节省投放成本
Richbutton Minibanner 群banner
视频等待窗口
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Discuz！ 最大的论坛广告联盟资源
资源特征：海量的曝光、广阔的覆盖人群 适合客户类型：类似电商类、游戏类追求效果转化的客户 流量情况：日均500万曝光
论坛页面Banner
对联广告
视窗广告
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腾讯banner 视频网站和客户端banner
资源优势：流量充沛、位置显眼 竞争环境：售卖率高，竞价程度高
投放建议：品牌类客户和电商类客户 流量情况：日均4000万曝光
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腾讯banner 腾讯网banner
资源特征：人群偏向高端、后续转化效果佳 竞争环境：售卖率高，竞价程度高 适合客户类型：品牌客户和以购买成交为主要衡量的电商客户 流量情况：日均1.5亿曝光
客户端 独家资源
视频
其它
搜索
SOSO 移动端
QQ Music QQ Games Discus!联盟
情境
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广告形式多：支持丰富多样的广告形式
视频贴片
视频前贴： 流量：日均3000万
视频暂停： 流量：日均3000万
视频后贴片： 流量：日均3000万
其他角标、banner等
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视 频 贴 片 视频贴片、角标及IVB
流量情况：流量充沛，日均2亿多曝光 适合客户：对媒体价值要求较高品牌客户 资源优势：能够更好的吸引用户注意力，较好的广告传播效果；点击率较高，在1%左右
视频前贴片 视频暂停贴片 播放完毕后贴片
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播放器内角标 播放器内banner
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营销人员越来越重视广告投放效果，基于效果表现类的广告形式所占市场份额不断增长
美国自2005年开始效果类广告的份额不断增长 2012年效果广告比例已经增长到66%
2012年预计中国效果广告网络市场规模将 达到23.7亿元，市场环比增长85.8%
数据来源：美国IAB研究机构《2012年美国数字广告研究报告》
