第三人称视角
用第三人称报道更容易显得客观公正
08
夸客户
多报喜少报忧？
只报喜不报忧
不要出现负面意义的词语 不要提及我们的竞争对手
不是要去撒谎 同一件事，关键看怎么说
举个例子
6.7%，中国2016年GDP增速创30年新低
愁云惨淡
2016年中国GDP新增5万亿元，为历年新高
或者只说部分事实
写新闻稿的一些心得体会
01
今天讲什么？
如何撰写一篇牛逼的新闻稿？
我做了些小改动
如何写一篇能搞定80%客户的新闻稿
02
标题怎么写
最最最重要的就是一个好标题
标题该怎么写？
一、用数据给人直观的概念
文案小白必备的标题公式
文案小白必备的7个标题公式
例：12.18 母婴行业大揭秘：孩子王的四宗“最” 17年坚守质量与品质，脑白金造就不老传奇
得温布利大师赛冠军，并在世锦赛上闯入四强，平了亚洲选手
在世锦赛上的最好成绩。
语病在哪
把句子尽量写短
时刻牢记“主+谓+宾”要搭配
丁俊晖 是 台球
丁俊晖 是 台球（神童）
（出生于1987年的）丁俊晖（在15岁时成为最年轻的亚洲冠军） 是（举世公认的）台球神童
我 改掉 说话速度快
我 改掉 说话速度快 （的毛病）
（一直以来）我（都在花大力气）改掉（说话 速度快的）毛病
07
通顺及写作习惯
通顺
读3遍，读3遍，读3遍
要少用副词
比如，描写某东西好，“xx非常的好，无与伦 比的好"，这传递不了任何信息。 同理：销量很好、会员数很多
飞流直下三千尺 千里江陵一日还
如果写成“飞流直下很多尺” 如果写成“很远的江陵一日还 ”
节日节点
2017年
45个传统节日时节 176个现代节日 29个纪念日 56个活动事件 共306个借势营销节点结合热点（风云榜、微博热门话题）04
如何组织一篇新闻稿
哲学三大终极问题
你是谁？ 你从哪里来？
你要到哪里去？
新闻稿的三个问题
客户做了什么？
为什么这样做？& 为什么能做到？ 意义是什么？
感谢各位聆听
京东，双十一，就是不提销售额
09
关键词思维
新闻稿不仅仅是给人看的
还是给机器人看的
脑白金：改善睡眠、调节肠道、送礼 孩子王：经营顾客关系、全渠道战略、新育儿 三棵树：健康+
10
小结
文字 通畅
语言 准确
层次 清晰
逻辑 性强
关键词
无他 唯手熟尔
运用之妙 存乎一心
这是我的一家Байду номын сангаас言，大家应在我基础上自由发挥
所以新闻稿就是三部分
“总分总”
(孩子王举办峰会发布了“新育儿”)+(经营顾客关系、全渠道战略、育儿顾问、门店……)+（母婴行业重构）
05
如何找素材
深恶痛绝的800字，而新闻稿一般1000字
素材积累多，字数就好凑
带着问题找素材
看看竞争对手怎么说的
看看客户以前是怎么说的
06
语病
在丁俊晖走出其运动生涯的一段低谷后，本赛季战绩辉煌，夺
二、多用疑问句，引发好奇
月薪3000与30000文案的区别在哪里？
例：中国油烟净化第一股是怎么炼成的？ 旧模式玩不转 快餐业的出路在何方？ 脑白金的商业神话难再续？
三、借用强符号
你一定不知道，滴滴、美团、陌陌是如何积累种子用户的？ 雷军、王兴、刘强东、周鸿祎等10位大佬，最失败的项目 是什么？
例：KFC都卖了，如何蜕变才能挽救传统快餐？ 金正恩身系朝鲜人民健康，派员考察明凤野长鳖 孩子王往东，蜜芽向西
四、场景化标题
【写给谁】+【目标用户痛点】
那些年，被方案虐过的文案策划 年底请注意，你家门口墙壁有没有出现这样的符号？
例：应对夏季烧烤模式，脑白金助中老年人吃好睡好 七月小暑到 中老年人养生不可少了脑白金
03
如何找话题点
客户有市场活动，就写客户的市场活动 参加或举办了什么展会 （孩子王1218） 获得了什么奖励、成就 （上市、最受消费者喜爱的品牌） 有什么营销活动等（健康+、首席呼吸官）