2012年2月刊
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城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中传递给社会大众的核心概念。

随着城市的发展，城市的管理者们对城市品牌的塑造意识不断增强，与此同时，城市对外宣传的力度加大，对外传播的手段也愈加丰富。

一些城市也开始尝试利用纪录片这一传播形式来记录城市品牌，以期更多地到达外部相关受众、更好地传播城市品牌。

城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中传递给社会大众的核心概念。

随着城市的发展，城市的管理者们对城市品牌的塑造意识不断增强，与此同时，城市对外宣传的力度也逐渐加大，对外传播的手段更是愈加丰富。

近些年来，一些城市也开始尝试利用纪录片这一传播形式来记录城市品牌，以期更多地到达外部相关受众、更好地传播城市品牌。

比起蜂拥而上的城市宣传片，城市纪录片虽然总体数量还不多，但城市纪录片作为城市传播的一大路径，其效果和意义已逐渐被世人所知晓。

一．城市纪录片的特性：真实与客观视角下的城市品牌传达
“纪录片的生命在于真实”，在拍摄过程中，电视纪录片不允许虚构，不允许作假，不允许摆拍,它具有影像本体性。

与其它影视传播形式相比，纪录片有着不可比拟的真实与可信性，从某种意义上来讲，城市纪录片是城市品牌的忠实影视档案。

正是因为纪录片在拍摄过程中对虚构与造假的排斥，才使得它能最大限度地再现事物原貌，真实地记录事物客观自然的形象，有效地降低人为主观色彩带来的种种影响。

与一些虚构和过多经过人工雕饰过的艺术形式相比，纪录片最大限度地满足人们了解真相的求知心理，也是纪录片深受高端人士喜爱的原因。

“对纪录片而言，一方面它有意义代码，具有显性特征，可以明确地表达出事件内容；另一方面，它具有文化代码，在这个层次上，它显现为隐性。

一般都隐藏在事件内容的背后”。

[1]对于城市纪录片而言，其记录的或是关于城市的某一特定事件，或是某个（某些）特色元素，或是普通百姓的日常生活，但蕴含在其中，隐而不彰的是对城市文化和城市历史情感的颂扬。

与城市宣传片、城市广告片等其它城市品牌的传播路径一样，借助于大众传媒的影响力，通过城市纪录片的传播，对内而言，城市内部受众会通过城市纪录片更加深刻了解自己所在的城市，激发受众的认同感，增强城市内部的凝聚力和向心力。

对城市外部受众而言，通过城市纪录片的对外传播、城市自身文化的向外辐射和扩散，他们会增强对这座城市的认知与了解。

城市纪录片以特色的内容、本土的风貌、人文的精神体现出真实视角与电视鲜明的美学特征。

城市纪录片以真实的视角，艺术化地呈现城市品牌的内涵和灵魂。

它对城市品牌传播起着形象的、深度的、令人过目不忘的名片效果。

二．对城市纪录片传播城市品牌的思考
由于纪录片真实性、思辨性、艺术性等传播特点，使得城市
纪录片在深刻反映城市文化、传播城市文化、记录城市文化环境的载体和本体的变化历程方面，具有特殊的优势，但是也有着其在传播城市品牌上的困境。

不同于其它片种，制作纪录片收回成本需要的时间比较长，纪录片拍摄周期长、拍摄条件艰苦，投入很高，投入产出比较低。

按照麦克卢汉的冷热媒介理论，纪录片应属于冷媒介，它对受众的文化程度、岁月的积淀力有着较高的要求，喜爱纪录片的受众并不是很多，有着“曲高和寡”的尴尬。

在收视率和产业盈利两方面的制约压力下，一些城市纪录片的发展前景并不令人乐观。

由于技术和资金的限制，一些大型的选题无法由独立投资主体承担。

另外，由于纪录片在创意、拍摄、制作等环节对人员素质要求很高，非固定的制作模式必然面临人员流失的困境。

因此，多方面因素使得城市纪录片生存发展面临很大困境，特别在上面所提到的收视率和产业盈利的双重压力下，城市纪录片的处境更为尴尬。

历史文化题材是纪录片导演们喜爱拍摄的题材，关于城市纪录片的题材过于陈旧，多是“新瓶装旧酒”、“换汤不换药”，难以有新的突破，内容上的重复再现使得受众逐渐缺乏观看的兴趣，内容上的缺陷成为城市纪录片发展的硬伤。

如今的众多电视频道中并没有为城市纪录片的展播提供一个专门播出的平台，它的播放并没有一个确切的栏目或固定的时间，品牌传播呈现无序化现象，多是作为节目空档间的补充，或仅仅在纪录片初拍摄完之时播出，由于播出时间与时长均无固定性，且在播出之前没有相关的预告，片子的观众到达率很低，播出效果较差。

另外，悖谬于纪录片的真实客观特色，很多城市纪录片在政府投资授意拍摄下，具有较强的目的性，宣传味儿突出，不能很好地体现受众中心原则。

许多作品存在着说教味有余、生活化、亲近感不足的毛病。

根据传播学原理，面对一味地“说教”与“颂扬”，受众易产生抵触情绪，其传播劝服效果受到一定的影响，一些纪录片播出效果欠佳。

目前，城市宣传部门以纪录片自发性地传播城市品牌的意识还不足，处于一种被动的状态。

城市是文化的融合之地，城市里的很多东西都值得记录，值得进入摄像师的镜头中。

这几年各大小城市日新月异的变化，更是给纪录片人带来了丰富多彩的拍摄视角，纪录片导演及主创人员要勤于思考、用心观察，记录这个时代，记录身边的这座城市。

纪录片能更多地争取文化层次高、高品位的高端受众，其影响力不可小觑。

在城市品牌的传播过程中，要利用好城市纪录片的传播优势，以争取更好的传播效果。

如何扬长避短，成为我们需要思考的问题。

浅析城市纪录片对城市品牌的传播
郭 铮 华南农业大学珠江学院
摘 要：近些年来，随着城市外宣工作的需要，纪录片开始用来传播城市品牌，塑造城市形象。

本文分析了城市纪录片的特性，并对在城市纪录片传播城市品牌中出现的一些问题进行了分析。

关键词：城市纪录片 城市品牌 传播 特性
注释：
[1]张雅欣：《电视纪录片是文化的反映——浅谈电视纪录片主持人》，《电视研究》1997年第5期
参考文献：
[1]《电视纪录片是文化的反映——浅谈电视纪录片主持人》，张雅欣，《电视研究》1997年5月
[2]《浅析中国纪录片的现状和发展》，王辉宏，《消费导刊》文化研究，2008年9期
[3]《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社，1999年11月第一版。