三、旅游主题形象的塑造方法
传统宣传材料
旅游形象识别系统
节庆及公关活动
城市形象的组成要素
设计要素
自然要素
人文要素
出 入口
重要 的廊道
商业活动 中心
设计内容 城市中心窗口 视觉形象设计 街景 规划 滨河 夜景设计 老城区 形象设计
洛阳城市旅游形象视觉识别VI系统的总体框架
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
超强定位策略 云岗大佛 近强定位策略
旅游主题形象 定位策略
灵山大佛
对强定位策略
名人效应策略
乐山大佛
避强定位策略
天台大佛
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法
四、旅游主题形象的传播策略
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法
四、旅游主题形象的传播策略
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
二、旅游主题形象的定位及推广
（一）旅游主题形象定位的三要素
主体个性
传达方式
受众认知
形象定位三要素
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
（二）旅游主题形象定位的策略
（一）旅游线路的界定
1.指在旅游地内游人参观游览所经过的线路，它仅是某种行动的轨 迹，仅涉及旅游通道。 2.专业层次的提法，指旅游经营者或旅游管理机构向社会提供的产 品。在时间上，它包括从旅游者接受旅游经营者或旅游管理机构的 服务开始直至旅游活动结束、脱离旅游经营者或旅游管理机构的服 务为止；在内容上，则包括在这一过程中旅游者所利用和享受的一 切，涉及食、住、行、游、购、娱等各种要素，并且各环节环环相 扣。
三、典型的空间布局模式
四、旅游线路的优化设计
第三节 旅游规划与开发的功能分区
知识要点及要求： 1.掌握旅游功能分区的原则
2.掌握旅游功能分区的典型的空间布局模式
3.掌握旅游线路的优化设计
第三节 旅游规划与开发的功能分区
旅游的功能分区：
依据旅游开发地的资源分布、土地利用、项目设计
等状况而对区域空间进行系统划分的过程，是对旅游 地经济要素的统筹安排和布置。
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
知识要点及要求：
1.掌握旅游主题形象的概念及特征
2.了解本底形象与感知形象的概念
3.掌握旅游主题形象的塑造方法
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
一、旅游主题形象及其特征
（一）旅游主题形象的概念
旅游区的生命,也是其形成竞争优势最有力的工具
是某一地区内外公众对旅游区 总体的、抽象的、概括的认识和评 价，它是旅游区的历史、现实与未
综合感知形象
市场销售优势
第六章
旅游规划与开发的主题定位 与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法
四、旅游主题形象的传播策略
1、市场导向原则
2、突出主题原则
设计原则
3、游程环形设计原则 4、合理搭配原则 5、机动灵活原则
第三节 旅游规划与开发的功能分区
（四）旅游线路的设计原则框架和程序
1、确定目标市场成本因子
设计程序
2、指标量化旅游资源价值 3、设计若干备选线路方案
4、选择最优旅游线路方案
第三节 旅游规划与开发的功能分区
辅助形象：武则天称帝神都，隋炀帝避暑洛阳； 唯有牡丹真国色，花开时节动京城； 人间仙境白云山，休闲胜地龙峪湾
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
（三）旅游主题形象的特征
综合性
1.内容的多层次性 2.心理感受多面性 1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制
稳定性
可塑性
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
来的一种理性再现。
部分城市旅游形象： 昆明：昆明天天是春天 大连：北方明珠，浪漫之都 承德：游承德，皇帝的选择 银川：塞上明珠，中国银川 成都：快城市慢生活 西安：华夏脉源，千年帝都，思路起点，秦俑故乡
部分景区旅游形象： 华山：自古华山一条路 神农架：神农架，人与自然可爱的家 庐山：中国庐山，春如梦，夏如滴，秋如醉，东如玉
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
（二）旅游主题形象的构成要素
美 学 角 度 的 旅 游 主 题 形 象 构 成
功能
平顶山：祈福圣地、度假天堂 泰山：登泰山 保平安！ 洛阳：千年帝都、牡丹花城 昆明：昆明天天是春天
河南旅游 形象？
1.
泛征 幻像
实征 特征
安徽：黄山之灵· 徽居之魂 桂林：桂林山水甲天下
第六章
旅游规划与开发的主题定位和功能分区
第六章
旅游规划与开发的主题定位 与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位
一、旅游规划与开发的主题 二、旅游规划与开发主题定位的内容
第一节 旅游规划与开发的主题定位
平顶山三日游： D1、历史文化一日游：郏县三苏园-郏县广阔天地知青园-汝州怪 坡-汝州风穴寺； D2、自然风光一日游：昭平湖-佛泉寺-秘洞-航展馆-六羊山； D3、休闲度假一日游：叶县县衙-二郎山风景区。
石人山山顶木屋浪漫二日游：
D1、游白龙潭、九曲瀑布、凤凰台、寿松、宿山顶风情木屋， 赏晚霞、看云海、听松涛、品山野风味餐； D2、早观日出、下山游：揽胜台、青龙背、天阶栈道、和合峰、 天下第一滑等，沐浴温泉后返回。
第三节 旅游规划与开发的功能分区
一、旅游功能分区的原则
突出分区
保护旅游 环境
功能分区 原则
集中功能 单元
合理规划 动线视线
协调功能 分区
第三节 旅游规划与开发的功能分区
二、旅游功能分区的方法
在旅游区域内设定n个地域样本
计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样本空间 之间的共性，将其划分为n-x类
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
3.形成过程角度的旅游主题形象构成
原生形象 旅游欲望 评价比较备选旅游目的地 搜寻信息
次生形象
决策选择
实地旅游
复合形象
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
4.规划体系角度的旅游主题形象构成 主导形象：华夏文明圣地
旅 游 主 题 形 象
支撑形象：九朝古都、牡丹之乡、黄河大观、中州山水
小结
1.旅游主题是旅游规划与开发的灵魂，在选择旅游地的主题时要 综合分析该地的历史文化和发展目标，旅游功能、旅游项目和 旅游形象等要素，并在此基础上对旅游开发地的发展目标、旅 游功能以及旅游形象等内容进行设计。 2.旅游主题形象具有综合性、稳定性和可塑性的特点。旅游主题 形象的构成，从旅游美学的角度来看，大致由三个维度构成： 即功能-心理维、实征-幻想维、泛征-特征维；从指标体系的角 度来看，又可将其分为历史形象、现实形象以及发展形象；从 形象形成的过程来看，又可分为原生形象、次生形象和复合形 象；从规划体系角度来看，又可分为主导形象、辅助形象和支 撑形象。
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法
四、旅游主题形象的传播策略
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
四、旅游主题形象的传播策略
多样化形象
正面强化策略
稳定型形象
幽默型形象
负面消除策略
否定型形象
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
第三节 旅游规划与开发的功能分区
（二）旅游线路的演化与产生 1.经营中的自我完善
2.旅游者意愿的选择
第三节 旅游规划与开发的功能分区
（三）旅游线路的类型
旅游产品所有组成要素的有 机组合和衔接
大尺度的旅游 线路设计
按空间跨度 分类
小尺度的旅游 线路设计
旅游区游览线路设计
第三节 旅游规划与开发的功能分区
旅游形象 旅游功能和旅游产品或项目
表象层 支撑层 基础层
历史文化和发展目标
旅游主题的内涵层次结构
第一节 旅游规划与开发的主题定位
二、旅游规划与开发主题定位的内容
旅游发展目标定位
旅游功能定位
旅游形象定位
第一节 旅游规划与开发的主题定位
（一）旅游发展目标的定位
1.旅游发展目标
任务
总体目标
概念性目标 数值性目标
针对上述的n-x类地域空间形式，进行同类或相邻地域 样本的合并 最终将会形成无法继续合并而产生n-x-y个典型少量大型区 域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分
第三节 旅游规划与开发的功能分区
三、典型的空间布局模型
典 型 的 空 间 布 局 模 式 同心圆式布局
环核式布局
社区-旅游吸引物综合体布局
一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法
四、旅游主题形象的传播策略
第六章
旅游规划与开发的主题定位 与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区
第三节 旅游规划与开发的功能分区
一、旅游功能分区的原则 二、旅游功能分区的方法
洛阳市城市旅游形象行为识别（BI）系统
一、开展面向市民的旅游意识教育 二、培养洛阳市民的好客度和参与感 三、进行全市范围的英语普及 四、积极策划推广洛阳市旅游形象识别系统，整合传播洛阳市 旅游形象。
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位