［作 者 简介 ］ 王 强 ，济 宁 学 院 ２０１２级 文化 产 业 管 理 专 业 本科 生 ，研 究方 向为 文化 产 业 ；李 宁 ，长 春 大 学硕 士研 究 生 ，研 究 方 向为 文化 产业 ；王 传 武 ，济 宁 学 院文化 传 播 系主 任 、教 授 ，研 究 方 向 为文 化 产 业 与 文化 资 源 开发 。
链发 展的进程 中 ，已经取得 了显著 的成就 。 《熊
动漫是 动画和漫画的合称 。 目前 ，尽管学界
出器 在市场定位 、品牌建设等方面有较大创新 ， 对动漫 、动漫产业的界定略有不 同，但是 ，被学
值得我们学 习和借鉴 。但是 ，由于受诸多 因素 的 界 、业界和受众 比较认同的定 义是 ：动漫产业是
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文 化 经 济
（二 ）动 漫产 业链 的 定 义及 其特 征
涵 盖动漫形象 的玩具 、服装 、儿童文具用品 、电
动漫产业链 ，是 指以 “创意”为核心 ，以动 子游戏 、食 品等 。 目前பைடு நூலகம்，动漫发展最重要的一条 画 、漫画为表现形式 ，以电影 电视传播 为拉 动效 路 径就是形 成动漫文化产业链 。对于动漫文化产
产业链 的现状分析 ，在指 出其可借鉴 的创新之处 种等 动漫直接产 品的开 发 、生产 、出版 、播 出 、
外 ，通过与美 国 、日本等动漫产业发达 国家动 漫 演出和销售 ，以及与动漫形象有关的服装 、玩具 、
产业链 发展状况 比较 ，找 出 出没））产业链 的 电子游戏等衍生产品 的生产和经营 的产业 。 （赵
不足 ，力 图对 国产 动漫产业链又好 又快 的发展有 竞 我国动漫产业发展的若干思 》）动漫产业
所 帮 助 。
是典型 的创意产业 ，具有消费群体广 、市场需求
大 、产 品生命周期长 、高投入 、高 回报率 、高 风
险 、高国际化程度等特点 。
［项 目简介 ］本 文 系山 东省 高等 学校 人 文社 会 科 学研 究项 目 “研 学旅 行 与 山 东优 秀传 统 文 化 资 源 开 发研 究 ” （项 目号 Ｊ１５Ｗ Ｂ６３） 的阶段 性 研 究成 果 。
产品形成 自身 品牌优势 ，以动漫带动衍生品的销 整个产业链 的断层 ，影响系统 的有效循环 。因此
售 ，增强动漫产品附加值。第三 ，形象 的独特性 。 动漫文化产业链 的形成是一个 循环 的过程 。在动
动漫形象是动漫产 品的灵魂 ，消费者之所 以喜爱 漫文化产业链发 展方面 ，美 国和 日本 的发展模式
制 约 ， 《熊出没》并 没有形成一个真正 的较完整 指以 “创意”为核心 ，以动画 、漫画为表现形式 ，
的文 化产业链 ，在 渠道整合 、资本运作 以及 资源 包含 动漫 图书 、报刊 、电影 、电视 、音像 制 品 、
管理等方 面存在各种问题 。笔者通过对 出
舞台剧和基于现代信息传播技术手段 的动漫新 品
化创意开始 ，开发 出动画或者漫画 ，并且对这些 日本的动漫文化产业则是将动 画片 、漫画和 电子
文化创意进行制作和生产 ，形成动漫产品 。然后 ， 游 戏三者协 同发展 ，形成报刊刊载漫画——择优
通过版权 出让等 方式 卖给影 视公 司 、网络 公 司 ， 出版作品—— 电视 台和影 院播 出动画片——发行
应 ，以带 动 系列 产 品 的 “开 发——生 产—— 出 业链来讲 ，它包含不 同的层次 ，首先就是动漫的
版——演 出——播 出——销 售 ”的营销过程 。系 播 出 。其 次就是 动漫报 刊以及 图书 ，最后就是动
列产 品主要涉及 直接 产品 和间接产 品两种 类型 。 漫 衍生产品 。这三个层 次构成 了动漫文化产业链
使最初 的产 品登 上电视荧屏 ，通过电视或者电影 图书 、音像制品 、电子游戏——授权代理 、销售
不断地传播 ，吸 引受众 的注意 ，在受众 中产生轰 衍 生品的路径 。虽然美 国和 日本两 国的路径形成 动效应和吸引力 ，引起受众对 动漫 中的人物等形 有 所 区别 ，但都依据 本 国特 点 ，发挥 自身优势 ， 象产生好感 ，产生购买相关产 品的意愿 ，为动漫 在 国际上具有很 强的竞争力 ，值得我 国进行学习
人文 天下 Ｉ ２０１６年６月刊 ｉ总第７４期
动漫文化产业链的分析
以 《熊出没》为例
王 强 李 宁 王 传 武
近年来 ，我 国动漫产业高速发展 ，国产动漫 妁 出 作为一个比较成功 的典型案例 ，在产业
一 动 漫 文 化 产 业 链 概 述 、 （一 ）动 漫及 动 漫 产业
某部动漫产 品 ，在很 大程 度上是受独特的动漫形 具有很强的创新性 。例如 ，美 国动漫文化产业链
象的吸引 。
的形成路径是 ：创作和生产 动画片—— 电视 台和
（三 ）动 漫 产 业链 的 形 成过 程
电影 院 播 出动 画 片——发 行 动漫 图 书 和音像 制
动漫产业 链形成 的过程十分 复杂 ，最初 从文 品——形 成授 权代 理——开发 和营销衍 生产 品 。
直接产品主要包含音像制 品 、动漫图书以及 报刊 的核心要素 ，这三个核心要素 又涉及到不 同的工 和舞 台剧等产 品 ；间接产 品主要包含 以动漫形象 作 环节 ，在每个 环节中侧重 的工作重点又有所不
为元素的儿童玩具 、电子游戏 、服装等产品。
同。如果 把动漫文化产业链 比作一条河流 ，这条
整个产业链条 的始终 ，在长 长的产业链 条上的所 文化产业链 中每一个环节都需要 与其他环节 紧密
有衍生 品都是 动漫形 象深度 开发 的结果 。第二 ， 合 作 ，相互 协调 ，共同促进 ，形成一个不断循环
品牌增值性 。随着动漫 产业链 的不断拓展 ，动漫 的有机整体 ，如果某个 环节有所缺失 ，就会造成
动漫文化产业链的主要特征表现在 以下三点。 河流分为上游 、中游和下游 。上游 的工作重点是
第一 ，创意核心性 。动漫形象诞 生之后 ，所有 的 开发制作 ，中游 的工作重点是运 营和推广 。下游
产品都 以此创意 为核 心进行 开发 ，动漫创意贯穿 的工作重点是销售 、产权保护 和产 品代理 。动漫