封面目录第一章 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究意义 (2)1.3研究方法与内容 (2)1.3.1研究方法 (2)1.3.2研究内容 (2)1.4文献综述 (3)1.4.1国内研究现状 (3)1.4.2国内研究现状 (3)第２章相关理论概述 (5)2.1自媒体营销的定义与发展 (5)2.1.1自媒体营销的定义 (5)2.1.2自媒体营销的发展新兴媒体 (5)2.2自媒体营销的特点 (6)2.2.1门槛低、成本低 (6)2.2.2交互性强 (6)2.2.3针对性强 (6)2.2.4速度快、范围广 (6)2.3大学生消费的特点 (7)2.3.1对购物信息关注度高 (7)2.3.2追求个性与时尚 (7)2.3.3冲动消费 (7)2.3.4趋同从众心态 (8)2.4网红经济的定义与发展 (8)第三章自媒体对大学生购买意愿的影响分析---以网红经济为例 (10)3.1影响指标设计 (10)3.1.1变量的选取 (10)3.1.2变量的定义 (10)3.2问卷数据的描述性统计 (11)3.2.1问卷调查说明 (11)3.2.2问卷数据的描述性统计 (11)3.3问卷数据的信效度分析 (13)3.3.1信度分析 (13)3.3.2 效度分析 (13)3.4回归分析 (14)3.4.1感知有用性与感知易用性回归分析 (14)3.4.2自媒体环境与网红消费回归分析 (14)3.4.3 网红消费、自媒体环境、感知易用性、感知有用性、从众性与消费意愿回归分析 (14)第四章研究结论与建议 (16)4.1研究结论 (16)4.2建议 (16)致谢 (19)参考文献： (20)自媒体对当代大学生消费意愿的影响分析——以网红经济为例专业班级：学生姓名：指导教师：职称：摘要随着web2.0技术的推广普及，一种新型的购物方式应运而生一一通过自媒体来进行购物，即人们可以通过微博、微信公众账号或朋友圈等这些新兴媒体来购买商品。
本文将自媒体平台与大学生消费群体结合起来，其研究结果有助于商家了解自媒体对大学生消费购买意愿的影响。
本文以自媒体中的网红经济为例，采用了文献分析法、数据分析法、问卷调查法，通过描述性统计分析、回归分析等，得出从众性对网红经济中大学生消费意愿具有正向影响；自媒体环境对网红经济中大学生消费意愿具有正向影响；网红营销对网红经济中大学生消费意愿具有正向影响。
且自媒体环境越好，网红营销效果越好；感知易用性积极作用感知有关用性。
关键词：自媒体网红经济大学生购买意愿An analysis of the influence of we media on the consumption intention ofcontemporary college students-- take web celebrity economy as an exampleAbstract With the popularization of web2.0 technology, a new way of shopping comes into being -- shopping through "we media", that is, people can buy goods through emerging media such as weibo, WeChat public account or circle of friends. This paper combines "we media" platform with the consumer group of college students, and its research results are helpful for merchants to understand the influence of "we media" on college students' consumption and purchase intention. Taking the web celebrity economy in "we media" as an example, this paper adopts the methods of literature analysis, data analysis and questionnaire survey. Through descriptive statistical analysis and regression analysis, it can be concluded that conformity has a positive impact on college students' consumption intention in the "we media" economy. The "we media" environment has a positive influence on college students' consumption intention in the web celebrity economy. Web celebrity marketing has a positive influence on the consumption intention of university students in web celebrity economy. The better the environment of "we media", the better the marketing effect of "web celebrity". Perceived ease of use positive effects perceived relevance.Key words: we media Web celebrity economy Purchase intention of college students第一章1.1研究背景移动互联网和移动智能终端现如今发展得十分快速，也越来越普及，推动了移动商务活动的开展，新媒体形式也随之出现。
自媒体的诞生让每一个网民在这个环境下都能够“传播信息”，也完成了网民从被动接受信息到主动发布信息的转变。
自媒体拥有许多特点，比如即时性、互动性、个性化等，这些特点使自媒体渐渐代替了原有的传统媒体，并且成为当今最流行的信息传播方式。
自媒体的诞生帮助大众从当初的传媒信息传播的接受者转变为发声者，使中国进入“全民记者”的时代，不仅改变了社会话语权的构建，还对大众的社会生活、生产方式、交往方式以及消费行为方式的发展产生了影响。
从消费者的角度来看，自媒体营销可以快速增加人们对某品牌的关注，提高信任感和忠诚度，方便客户进行消费和决策；从企业的角度来看，自媒体营销的低网络营销成本是企业所青睐的，同时还能够使企业和客户靠近。
随之而来的，是各种相关产业的商业化转变，因此在自媒体环境下，消费者的消费行为也受着深刻的影响。
不仅缩短消费者的消费时间，整个过程变得十分有效率，还在一定程度上影响了消费者的消费心理，使他们消费行为发生了前所未有的变化，促进崭新的消费趋势在当今的自媒体环境下诞生。
从自媒体环境下消费者行为特征出发，深入研究消费决策过程中各个阶段的价值形成和实现，为自媒体时代的营销发展提供借鉴。
近些年，高校大学生主要年龄段已经完成了由“90后”向“95后”的变迁，作为伴随着互联网成长起来的新时代大学生，他们在思维方式、做事习惯以及价值观形成都深受网络的影响，他们与“90后”相比又有了很大变化，思维方式变的更加活跃，做事更加特立独行，非常有自己的想法。
大学生有更充足的时间与自由进行消费的选择，更易产生粉丝消费。
而大学生群体更能紧跟时代步伐和经济的发展，主要原因在于大学生所处的环境使得他们能够轻松的接触新的知识，高素质和高教育水平也使得他们能够快速掌握领先技术，同时，大学生的日常生活方式决定其信息获取渠道，能够更快速的了解新鲜事物，而其充满个性的性格特征也使得他们愿意尝试和体验，所以，网红经济的诞生，迅速吸引到一大批大学生群体。
而网红经济大多数的商业模式都是依靠互联网进行变现，其网络消费形式也得到了大学生的青睐。
网红经济商业模式借助互联网的自由、开放的特征迅速体现出其特有的优势。
随着中国教育水平的普遍提高，大学生将逐渐成为未来的消费人群主体，因此研究大学生消费行为影响因素即探索未来消费者主体的消费行为模式，进而为网红经济商业前景提出参考与借鉴。
1.2研究意义理论意义：梳理了国内外的大量文献，总结归纳出自媒体和网红经济发展现状，同时为该领域的深入研究奠定基础。
通过文献研究法、调查问卷法和数据分析法，从消费者行为学和心理学角度，从理论上对网红经济中大学生行为影响因素进行分析，丰富了理论研究，为此领域研究填补了空白。
现实意义：论文研究通过对现有网红经济发展现状的总结归纳，分析大学生在网红经济中的消费行为，提出影响因素假设，结合相关理论方法进行假设验证及实证分析，为企业在网红经济领域内开拓新的市场提供借鉴。
1.3研究方法与内容1.3.1研究方法（１）文献研究法研究论文将经过查阅、收集、分析、综合有关网红经济和商业模式理论研究方面研究的文献和资料，全面掌握国内外有关研究领域的最新动态和研究成果。
收集完资料研究之后，严谨地对资料进行分析整理，从中提炼文章的研究思路，掌握相应的研究方研究法，为网红经济中大学生消费行为影响因素找到充分的理论依据，为研究奠定理论研究基础。
（２）问卷调查法通过对回收问卷的数据分析，可以明显区分调查对象中的异同，有助于进行归纳总结。
论文研究将通过问卷的发放及回收，收集了现代人对于网红经济所持有的态度，进而通过消费者内部行为因素和外部环境因素两个方面分析大学生在网红经济中的消费行为影响因素，从而验证论文提出的假设和模型。
（３）数据分析法：对收集到的问卷数据，主要采用spss软件进行实证分析，应用信度分析、效度分析、回归分析，科学有效地得出论文的结论。
1.3.2研究内容本文包含６部分内容：第1部分，绪论。
该部分主要说明本文的研究背景与意义、国内外研究现状、研究方法以及研究内容。
第２部分，相关理论概述。
该部分主要整理了自媒体营销理论、大学生消费的特点、以及影响大学生重复购买意愿的因素等理论，为本研究提供理论基础。
第３部分，研究模型与研究假设。
该部分在前人研究的基础上确定了本研究的全部变量，据此建立理论模型并提出研究假设。