成功的品牌延伸案例
成功的品牌延伸案例一:
苹果是个很典型的案例。

苹果品牌的核心竞争力是创新、美丽的设计、及提供温暖与热情给那些对科技有恐惧感，却生活在想存活
就必须懂计算机的人。

苹果是创新品牌的代表。

过去苹果是计算机
软硬件制造商，但是苹果超越计算机领域，并持续创新成为数字媒
体制造商-MP3、屏幕触控手机、无线中继站、媒体储存及流行设计、在线储存与下载服务都是它现在的业务内容。

从计算机进入手机(iPhone)这一段的品牌移转，或许苹果并没有做的很成功，但它从音乐播放市场(iPod)，建立随身携带与音乐新
的品牌联想，再延伸到iPhone的成果却是惊人的。

这个成果延伸成
功关键正是惊人的科技成就，超酷感，友善使用设计，时髦美感使
它充满魅力。

成功的品牌延伸案例二:
如今，鄂尔多斯全系列服装(羊绒衫除外)的投资主体——上海鄂尔多斯服装控股有限公司旗下已拥有六家专业公司：男装、女装、
羊毛衫、内衣、皮业和羽绒公司。

目前鄂尔多斯全系列服装的终端数量已经达到一千七百多个。

作为副品牌走中档大众路线的“鄂尔多斯奥群”羊毛衫，运作1年后
就一举进入行业前三甲，成为鄂尔多斯集团的第二个中国名牌商标。

1989年开始做内销的鄂尔多斯凭着产品的优良品质、央视广告、以
及销售渠道的高效拓展，“鄂尔多斯”品牌得到了迅速成长，众多
小厂家觊觎由此带来的丰厚利润，纷纷加入搅局;羊绒衫市场迅速从
供不应求转向供大于求。

单一产品的局限性，成为鄂尔多斯不能承
受之轻。

“50多亿元的品牌价值，只通过羊绒衫这个单一产品，根
本无法体现其价值。

”上海鄂尔多斯服装控股有限公司总经理池奔
扬如是说。

成功的品牌延伸案例三:
纵观国内高端白酒市场，众多品牌分庭抗礼。

不加思索中，早有十几个名字跃入脑海，卖“高贵”的五粮液、讲“品质”的茅台、
说“历史”的国窖1573……作为低端白酒市场的第一品牌——红星
二锅头，面对竞争如此激烈的高档酒市场，该如何将价值200元的
高端新品“红星珍品二锅头”成功地推向市场?又该如何改变二锅头
在人们心目中根深蒂固的“便宜货”形象呢?2002年底，红星酒业
急需启动新品红星珍品二锅头市场，向高档产品进行延伸。

成功的品牌延伸案例四:
宝洁公司是一家美国的企业。

它的经营特点一是种类多，从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、、护发家、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。

二
是许多产品大都是一种产品多个牌子。

以洗衣粉为例，他们推出的
牌子就有汰渍、洗好、欧喜朵、波特、世纪等近10种品牌。

在中国
市场上，香皂用的是舒服佳，牙膏用的是佳洁仕，卫生巾用的是护
舒宝，仅洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”三种品牌。

要问世界上那个公司的牌子最多，恐怕是非宝洁莫属。