Cucky 糕点广告
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第三节 广告图形的表现方法
置换同构图形
置换同构是将对象的某一 特定元素与另一种本不属 于其物质的元素进行非现 实的构造（偷梁换柱）， 产生一个具有新意的、奇 特的图形。
辉柏嘉文具——本 真色彩，栩栩如生
Witte Molen 荷兰 鸟食——让你的宠 物小鸟象小狗一样 听话
• 重象同构 • 变象同构 • 残象同构
变象同构
重象同构
残象同构
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第三节 广告图形的表现方法
异影同构图形
客 观 物 体 在 光 的 作 用 下 ， 会产生与之对应的投影， 如果投影产生异常的变化， 呈现出与原物不同的对应 物就叫做异影图形。
乐高玩具广告
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第三节 广告图形的表现方法
正负图形
解构图形
解构图形是指将物象分割、 拆解，使其化整为零，再 进行重新排列组合，产生 新的图形。解构的重点不 在于分解，而在于如何选 择个性突出的部分并将其 重新组合。
Scrabble 拼字游戏 说明：2009克里奥广告奖（Clio Awards） 银奖作品
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第三节 广告图形的表现方法
文字图形
文字图形是指分析文字的 结构，进行形态的重组与 变化，以点、线、面方式 让文字构成抽象或具象的 有某种意义的图形，使其 产生新的含义。
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馋涎欲滴，出手有理——可乐广告
第一节 广告图形
图形的概念
图 形 （ graphics ） 是 一 种 说明性的视觉符号，是介 于文字和绘画艺术之间的 视觉语言形式。人们常把 图形喻为“世界语”。
广告图形是将传达功能与 审美理念结合起来的创意 表现。
Spoleto 意大利面广告
说明：当看到一大桌子美食时，你欢乐的心情就如同大灰狼看到满天的小 红帽往下掉！运用童话中的形象，吸引少年、儿童的兴趣。
• 接近联想 • 相似联想 • 对比联想 • 类比联想 • 因果联想
杀虫剂广告
说明：青蛙和蜥蜴都是捕虫高手，能让人联想到杀虫剂的功效，也从另一个侧 面突出了产品自然、健康的环保理念。
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第二节 图形的创意
想象
想象是人的大脑通过形象 化的概括，对脑内已有的 记忆表象进行加工、改造 或重组的思维活动。联想 思维的操作过程是一维的、 线性的、单向的，而想象 思维则可以是多维的、立 体的、全方位的、超越现 实的。
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第一节 广告图形
广告图形的类型
绘画类图形
• 写实性绘画类图形 • 漫画和卡通类图形 • 抽象和图表类图形
摄影类图形
绘画类图形：Vilnius 国际电影节海 摄影类图形：G2B凉鞋广告 报
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第一节 广告图形
广告图形的特征
广 告 属 于 视 听 传 达 艺 术 ， 其本质是传递信息。广告 图形作为广告信息的载体， 在广告信息传达的过程中 具有原创性、关联性、直 观性、趣味性等特征。
正负图形是指正形与负形 相互借用，造成在一个大 图形结构中隐含着其他小 图形的情况。一般来说， 展现图形必须具备图形和 衬托图形的背景两部分。
鲁宾之杯 说明：图底反转的代表作。以
白色为图，黑色为底时，观察 到的是杯子的形象；以黑色为 图，白色为底时，观察到的是 相对的两张脸。图底反转现象 是由E.Rubin提出来的。
Folha de S. Paulo 报纸广告
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第三节 广告图形的表现方法
叠加的图形
将两个或多个图形以不同 的形式进行叠加处理，产 生不同效果。
• 遮叠 • 透叠 • 穿叠 • 重叠
Movistar手机广告——沟通可以让我们做得更多
巴西城市健身广 告——我知道我的 极限在哪里
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佳洁士美白牙膏广告
依云想象。
• 再造想象 • 创造想象
再造想象的运用。用蔬菜瓜果拼成人和动物的造型。
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第三节 广告图形的表现方法
同构图形
同 构 图 形 ， 指 的 是 两 个 或 两 个以上的图形组合在一起， 共同构成一个新图形，这个 新图形并不是原图形的简单 相加，而是一种超越或突变， 形成强烈的视觉冲击力，给 予观者丰富的心理感受。
肖形同构图形
肖形同构是以一种或几种
物形的形态去模拟另一种
物形的形态。肖形图形一
般有两种形式，一种是二
维平面的物形组成的肖形
图形，另一种是三维立体
的肖形图形，即由生活中
现成的对象组成的。
二维平面的物形组成的肖形图形
三维立体肖形图形
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第三节 广告图形的表现方法
减缺图形
减缺图形是指用单一的视 觉形象去创作简化的图形， 使图形在减缺形态下，仍 能充分体现其造型特点， 并利用图形的缺失、不完 整，来强化想要突出的特 征，激发观众的想象力。
男人与女人 作者：福田繁雄 说明：这是福田繁雄1975年为
日本京王百货设计的宣传海报。 他利用“图”、“底”间的互 生互存的关系来探究错视原理。 作品巧妙利用黑白、正负形形 成男女的腿，上下重复并置， 黑色“底”上白色的女性的腿 与白色“底”上黑色男性的腿， 虚实互补，创造出简洁而有趣 的效果。
台湾永和豆浆广告
Bit Copa 啤酒广告
说明：以上个世纪三十年代的美女画和
香烟盒画为基础，充满了复古的气息，
又带点幽默和夸张。用对话和画面来表
达永和豆浆带给消费者的满足感，诙谐
生动，让人倍感亲切。
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第二节 图形的创意
联想
联 想 是 一 种 横 向 思 维 方 式 ， 它是由一件事物推想到另一 件事物的心理过程。通过联 想可以拓展创意思维，充分 发掘想象力和创造力，以全 新的视角组合图形。
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第三节 广告图形的表现方法
矛盾空间图形
矛盾空间是创作者刻意违 背透视原理，利用平面的 局限性以及视觉的错觉， 制造出的实际空间中无法 存在的空间形式。
在 矛 盾 空 间 中 出 现 的 、 同 视觉空间毫不相干的矛盾 图形，称为矛盾空间图形。
共用面 矛盾连接
交错式幻象图
边洛斯三角形
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第三节 广告图形的表现方法
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第三节 广告图形的表现方法
双关图形
双关图形是指一个图形可 以解读为两种不同的物形， 并通过这两种物形直接的 联系产生意义，传递高度 简化的视觉信息。双关意 味着图形牵涉双重解释， 一重是表面上的意思，一 重是暗含的意思。而暗含 的意思往往是图形的含义
所在。
双关图形——男人、女人
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第三节 广告图形的表现方法