网络营销论文
垂直搜索引擎与通用搜索引擎
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二零一二年十月
试论垂直搜索引擎与通用搜索引擎
一、垂直搜索引擎
（一）垂直搜索引擎的概念
垂直搜索引擎是针对某一个行业的专业搜索引擎，是搜索引擎的细分和延伸，是对网页库中的某类专门的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。

垂直搜索是相对通用搜索引擎的信息量大、查询不准确、深度不够等提出来的新的搜索引擎服务模式，通过针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务。

其特点就是“专、精、深”，且具有行业色彩，相比较通用搜索引擎的海量信息无序化，垂直搜索引擎则显得更加专注、具体和深入。

（二）垂直搜索引擎所涉足的领域行业
垂直搜索引擎的类别很多，如购物搜索、健康搜索、旅行垂直搜索、物流搜索等。

它们所涉及的行业有购物，旅游，商业，工作，娱乐，交友等行业。

在中国也有一些发展的比较好的搜索引擎。

1、论坛搜索：
奇虎：创建于2005年9月。

号称中文论坛第一门户，以收集整理BBS存储着的大量信息为主。

使用群体为网编及混迹于BBS的网友
2、生活搜索：
酷讯：创建于2005年底。

这是一款以即时的生活信息为检索对象的专业搜索引擎。

它提供找工作、租买房、买火车票等服务，涵盖衣、食、住、行和工作、交友、购物等生活各方面。

同时具有自动更新功能，能够将符合检索需求的最新信息自动推到用户面前。

普通大众都是其使用群体。

3、旅游搜索：
去哪儿：成立于2005年5月。

作为全球最大的中文旅游搜索引擎，去哪儿通过对整个在线旅游产品资源的整合与发布，提供实时、可信的旅游产品比价与服务比较系统，帮助消费者轻松进行充分选择，找到最适合自己的在线旅游产品，
成就完美旅程。

是旅游、出行者的优先选择。

4、招聘搜索：
搜职：成立于2005年5月。

号称全球最大的人才和职位中文搜索引擎，能即时搜索全国所有人力资源的网站、论坛（BBS）、社区（SNS）和企业HR频道。

让用户花费最少的时间，搜到来自全国各大人才网站的最新匹配职位，并同时发出多份简历。

为就业者提供了方便。

（三）垂直搜索引擎在中国的发展前景
1、垂直搜索引擎的现状
垂直搜索引擎是搜索引擎行业保持高增长的重要力量。

据调查,目前中国互联网中的垂直搜索引擎日益发展壮大,不断有面向新行业的垂直搜索引擎网站出现,例如,有面向房子的搜房网,有面向求职的职业搜索,有面向学术的学术搜索等。

垂直搜索引擎所用的技术模式和通用搜索引擎的技术基本相同。

它的主要盈利模式是基于竞价排名的广告模式,网络推广具体广告主在向垂直搜索引擎购买该项服务后,通过注册一定数量的关键词,按照付费最高者排名靠前的原则,购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名,出现在网民相应的搜索结果中。

2、垂直搜索引擎的优势
（1）随着互联网的迅速发展，信息量也越来越大，如果想要准确无误地获取所需信息，就必须更好地过滤无用信息，这时垂直搜索引擎就为他们提供了便利，成为他们不可或缺的好工具。

（2）商业公司对其日益重视。

搜索引擎是人们登陆互联网的门户,垂直搜索引擎则是它所面向行业的门户,在这里进行广告投资,获得巨大收益的概率大,所以每个商业公司都会重视对其相关行业的垂直搜索引擎投资。

（3）拥有巨大价值的用户搜索数据。

垂直搜索引擎是面向行业、专注行业的搜索引擎,而使用垂直搜索引擎的人也都是和该行业有着密切关系的人,垂直搜索引擎记录着这些人的搜索数据,这些数据经过整理之后将会对该行业的发展有巨大的指导作用和巨大的价值。

3、垂直搜索引擎的缺点
（1）搜索排名与搜索结果的用户满意度不一致
垂直搜索引擎的主要盈利模式是基于竞价排名的广告模式，所以就出现了出价高的网页就排列在前,出价少或没有出价的网页就被排列在后面的问题。

而一般用户的习惯是只看到第三页，这就使得后面的内容对用户来讲没有任何意义，同时也导致了用户可能无法得到他想要的结果。

这样就大大破坏了用户的体验以及信息获取。

（2）与相关行业联系度低
目前垂直搜索引擎的数据采集还是停留在传统的搜索引擎抓取数据的方式这就导致最后的用户查询和在通用搜索引擎上的查询效果并无二致,这种情况肯定无法吸引用户,也无法发挥自己专业查询的优势。

而且由于对该行业的了解无法深入,和该行业的从业人员也不能进行有效的沟通,自然无法了解该行业的真正需求。

4、垂直搜索引擎的发展前景
（1）优化采集策略以及数据来源
垂直搜索引擎的采集策略必须不同于通用搜索引擎。

对一个行业关键词的确定，要与该行业的专业人士进行沟通,由他们提供基于本行业的关键词。

另外,用户也可以向搜索引擎提交关键词,在管理员审核通过的情况下,也添加进入关键词序列,定期对关键词整理,去除使用频率低的关键词,并添加新近出来的新词。

在数据来源方面，要体现垂直搜索引擎专业化的优势,必须从别的渠道获取行业数据,可以采用激励制度,鼓励用户提供数据,如果提供的数据很有价值,而且本身搜索引擎没有收录,可以给予用户奖励。

购买一些收费资料,可以采取广告分成或收费检索的方式进行收录。

总之,行业资料要尽可能地全面。

（2）进行有效的数据挖掘
什么是数据挖掘呢，就是对用户在查询结果出现后的浏览行为和关键词输入记录,并进行有效整理统计分析,进而根据所获得的相关数据进行二次应用。

第一,挖掘用户浏览习惯。

第二,挖掘行业关注点。

第三,广告推荐。

然后根据上面的挖掘结果对查询结果进行重新排序,把和用户兴趣相似度高的排列在前面,以此来缓解竞价排名带来的负面影响。

同时也可以将此数据提供给行业用户进行商业决策。

（3）集成行业优势并发展成为该行业的门户
通过和该行业的从业人员进行有效沟通,以及对该行业进行充分调研了解,对垂直搜索引擎进行不断改造、更新,使其在该行业发挥出越来越重要的作用,进而成为该行业的门户,这时就可以依托门户优势,成为电子商务的中介平台。

(4)发展移动搜索
随着手机以及3G技术的发展，移动搜索变得越来越重要了，垂直搜索引擎在移动平台上占有绝对优势。

二、通用搜索引擎
（一）通用搜索引擎的概念
通用搜索引擎就如同互联网第一次出现的门户网站一样，大量的信息整合导航，极快的查询，将所有网站上的信息整理在一个平台上供网民使用，于是信息的价值第一次普遍的被众多商家认可，迅速成为互联网中最有价值的领域。

互联网的低谷由此演变为第二次高峰。

大家熟知的搜索引擎Google、百度、雅虎等是通用搜索引擎现如今的杰出代，他们为互联网的发展做出了重要的贡献。

（二）通用搜索引擎的现状、缺点和优势
随着互联网的发展，搜索引擎的技术也在不断增长。

互联网上海量的信息已经无法满足工作频率不断加快的人群的需求用户在对搜索引擎的选择上真正进入了自主时代。

垂直搜索引擎自进入市场以来受到越来越多人的认可,逐步的扩大了市场份额，对通用搜索引擎的发展造成了一定的威胁。

缺点：采取信息的速度远远比不上网络资源的增长速度，检索到的文献数量有限，对于较为专业偏僻的查询很难提供满意的结果。

词命中率不高，范畴检索功能有限，不够智能。

优点：查询速度快、准确，响应时间短，本身技术的先进和服务的优良(三）面对垂直搜索引擎的发展，通用搜索引擎该如何应对挑战
1、提高搜索技术
2、注重细节
信息不是越多越好，在海量的信息时代，如果不能妥善的整理信息，那就等于没有信息。

每个页面的每个字，每个像素、图片的放置都值得花费时间去琢磨。

把用户最需要的放在最显眼的位置，次需要的放置到更多页面，不需要的扔掉，把信息有序地排列。

3、改善用户体验
以人为本，对广告和用户体验综合调整,尽可能让广告客户获得广告效益,又使得用户获得满意的搜索结果。

4、懂得创新
5、重视行业关键词
使用户寻找信息更加便捷，准确。

6、分类明确
7、提高专业性
网民和企业的需求不是一成不变的，普通的请求可以在通用搜索引擎这儿得到解决，但专业化的需求却不能。

所以要想获得他们的认可，就必须要提高通用搜索引擎的专业性。

8、保持本土性
一个国家或者一个语言族群，依赖于一种搜索引擎，这已经成为了当今互联网信息领域最现实的通病。

在面对威胁的时候更要保持自己的优势。

9、增加灵活性，智能性。