河下古镇 推广传播规划
经济快速发展
消费水平提高
越来越多的人 选择外出旅游
了 解 自 己
竞争对手 有哪些
江苏省内有名古镇景点（江南）
周庄
地理位置 位于苏州城东南，昆山的西南处。周庄距离苏州城约45公里，距 离上海约100公里。附近有上海虹桥和浦东，以及萧山国际机场， 其中虹桥最近（距周庄约90公
历史 始建于1086年，因邑人周迪功先生捐地修全福寺而得名
有“中国第一水乡”之称
同里
地理位置 地处江苏、浙江、上海两省一市交会的金三角地区，是中 国沿海和长江三角洲对外开放的中心区域，距苏州市18公 里，距上海80公里，是为江南六大著名水乡之一。
以“醇正水乡，旧时江南”的特色闻名于海内外，是江苏省 最早（1982年），也是唯一将全镇作为文物保护单位的古镇。 1995年更被列为江苏省首批历史文化名镇。1998年水乡古镇 和退思园被列入世界文化遗产预备清单。
线下活动
促销品推广
+
校园推广
+
与
可以制作杯子、T恤、钥匙链等小纪念品 发放给公司企业里的白领们
校园推广
可以在校园里发放传单、张贴宣传海 报，还可以给班级提供优惠
与旅行社合作
制定特色旅游路线供来淮游客选择
爱国红色旅游线路
周恩来故居 周恩来纪念馆 关天培祠 苏皖边区政府旧址 周恩来童年读书处
历史遗迹古韵瞻仰线路
吴承恩故居 韩侯钓台 镇淮楼 慈云蝉寺 清晏园
回归自然悠闲体验线路
楚秀园 清晏园 樱花园
谢谢观赏
叶圣陶纪念馆、王韬纪念馆、保圣寺、澄湖出土文物 馆、银杏树、古街巷、古代名人遗址等等。
木渎
是与苏州城同龄的水乡古镇，迄今已有2500多年历史。相传 春秋末年，吴王夫差为取悦美女西施，在灵岩山顶建馆娃宫， 并增筑姑苏台， “三年聚材，五年乃成”，木材源源而至， 竟堵塞了山下的河流港渎，“积木塞渎”，木渎由此得名。
微电影
白领：平时工作压力已经很大，在休假时只想找一个 安静的地方好好放松一下。微电影主要体现清幽环境， 适合放松身心。
微博 从官方微博转发，加强知名度
跟知名企业合作
在企业官网发布广告
杂志 看旅游杂志的白领居 多
但
考虑到我们的产品所在地相对比较偏远、 且起步较晚，可以以工作没几年的白领为 目标消费群。
是香雪海的故乡
还有很多这样的景点
目标人群
大学生
白领
消费者的消费心理
大学生：主要是看便宜实惠
年轻白领：就近、方便、花很少时间
需要思考的问题
以什么卖点去满足消费者的需求
怎样的卖点组合能够提高旅游需求的增量规模
旅游代理商能看好河下景区的卖点吗
如何通过具体的操作，使河下景区品牌得到传播
景区卖点盘查
有“吴文化的聚宝盆”之称
木渎四周群山拱峙，又毗邻太湖，既得真山真水之趣，又具 小桥流水之幽，更有私家园林、名人故居等众多的人文古迹， 因而，木渎景区名列太湖风景区十三个景区之首。
光福
光福镇具有2500多年的悠久历史，位于苏州市古城西南28公 里的太湖之滨，南邻太湖区，西邻太湖、北通长江，光福自 有“湖光山色，洞天福地”之美称，有丰富的自然资源，享 有“鱼米之乡”，“四季有果”之美称。
被誉为“东方威尼斯”
甪（lu）直
被誉为''神州水乡第一镇"，江南六大古镇之一
周围有吴淞江、清小江、界浦江、东大江环绕，又邻近 澄湖、独墅湖、金鸡湖、淀山湖、阳澄湖等湖群，故素 有“五湖之厅”与“六泽之冲”之称。
它具有2500年的文明历史。特别是她的古老文化，名胜 古迹、古桥、古街、古民宅以及具有1300多年历史的古 银杏树令人赞叹不已。
名人故里
西 游 文 化
美食 文化
淮 扬 美 食
古 镇 文 楼 楹 联
那么 要如何打败竞争对手呢？
就是
要打造自己的品牌， 从口碑做起！
线上活动 ——
网络+杂志
网络 是大学生和白领接触最多的媒介
大学生常去的网站
白领常去的网站
大学生：以校园爱情等为题材拍摄，以优美的画面、清 新的剧情为主打，迎合时下流行的“小清新”风潮。可 以以人人网为中心点，向各个视频网站“辐射”