浅谈民族文化对广告创意的影响
民族文化对于一个民族来说，是根深蒂固的，他长久的存在于名族中，与整个名族一起成长成熟，同样，他不可被轻易挑战。

所以，广告作为一个被人为创造出来的“外来者”，必定要受到民族文化的影响。

我国的民族文化多样，一双简单的筷子就是一种文化。

2014年中央春节系列公益广告《筷子篇》，就是以筷子的民族文化为出发点，贯穿了整支广告。

在这个广告中，筷子代表着启迪、传承、明礼、关爱和睦邻等文化，以“筷子”这个小物件以小见大，表现出幸福的有滋有味，所以，这支广告无疑是成功的。

在我国，春节、生肖也是一种文化，所以不乏有许多大品牌赶在春节的时候上线一些创意广告。

今年是2018年狗年，所以在中国“狗年”的生肖文化影响下，杜蕾斯就在春节期间上线了一系列的狗年创意海报。

在除夕，杜蕾斯放出狗年“犬”字海报，简单粗暴地配文“杜蕾斯，祝您新年大一点”，将中国的生肖文化与企业自身定位完美结合，不禁让人眼前一亮。

接着，杜蕾斯又在大年初一至初七，每天上线一幅海报，总共投放了七幅系列海报，将七幅系列海报合一起就是一幅完整的长图，主图就是一条卧着的狗，其实，杜蕾斯用心良苦：“戊戌年，吉犬年，好运不止长长长长长长长长长长长一点。

”
我国的民族文化博大精深，还有很多可以体现民族文化的传统元素。

百雀羚在2017年推出的品牌形象视频广告中，就运用到了皮影戏、刺绣、琵琶、舞狮等传统元素，主要广告文案是：“谁说皮影戏装不下新剧集，谁说刺绣不能有时尚主张，谁说琵琶不能摇滚趴，谁说舞狮不能有新主场，谁说梳妆台要放满洋品牌，新的舞台谁登场，东方之美看我的。

”通过这些中国传统文化与现代流行的碰撞，百雀羚向我们展示了经典时尚叛逆的一面。

作为传统国货的百雀羚，正如同这些逐渐被大众遗忘的传统文化，这字字铿锵有力的广告词就好比百雀羚在为此发声。

民族与民族之间是有强烈差异性的，所以，每个民族都有每个民族自身所独有的民族文化。

1000多年前，阿拉伯人设计出中东地区的第一块头巾，用它来抵御恶劣的沙漠气候。

如今，头巾已成为男性，成熟和民族主义的象征，成为旗帜、面罩和盾牌的代用物，成为一种政治或时尚宣言。

曾经，海尔冰箱在进军阿拉伯地区的市场时，原以为会大卖的冰箱却销量萧条，于是领导层开始反思出现这种现象的原因，最后才了解到是因为文化及保守服饰的差异。

之后海尔集团就专门为阿拉伯地区改变了“海尔兄弟”的服饰，也给海尔兄弟穿上了白色的大褂，就是这样小小的改变使海尔冰箱的销量迅速增加，可见民族文化对广告创意的影响之大。

泰国民族的热情和礼貌早已闻名于世，相信去泰国的人们都曾得到泰国人民的热情友好、好客有礼的招待。

尽管泰国人看来很腼腆，实际上他们很容易与陌生人融洽相处，而且总是脸带笑容，故泰国有“微笑国度”的美称。

正是泰国热情幽默的民族文化，所以才有了那么多幽默无厘头但又很优秀的创意广告作品。

就例如，索尼的泰国广告——女大十八变。

广告的画面中首先出现的是一个中年的父亲，他在饱含深情地观看从前为女儿拍摄的视频。

视频中小时候的女儿十分可爱，就像一个天使一样。

父亲听到视频中的女儿说想做一个天使，顿时流下了眼泪。

此时，旁边的女儿递给了他纸巾擦拭。

戏剧性的是，如今的女儿已不再是当年的那么可爱了，而是画着烟熏妆，穿着奇装异服的非主流了。

父亲看到了她更是慨叹不已地离开了。

最后的广告语是“美好的回忆有价值——索尼”。

广告运用了对比的手法，将以前可爱的女儿和现在非主流的女儿进行了对比，强烈的反差，不由令人发笑。

从另一种层面上来说，这支广告也是美的，只不过这种美是幽默的美。

其实，这则广告并不是纯粹的搞笑这么简单，从一定意义上来说，它也反映了当今社会的一些现象。

如今，许多青少年得不到良好的教育，或者是沾染了不良的社会习气。

许多小时候天真善良的孩子，长大后都变了，变的叛逆。

当然这是青春期的正常现象，不过仍值得家长和教育界深思。

所以说，这则广告也是具有教育意义的，只不过它采用了较为幽默的手法来表现而已。

电视广告发展到今天，在图文音效、创意表现上越来越倾向于娱乐化，这支广告就符合广告创意的一大原则：幽默。

广告大师波迪斯就说过：“巧妙运用幽默，就没有卖不出的东西。

”
总的来说，要做出好的创意广告，深入了解广告投放地区的民族文化是必不可少的，与当地的民族文化相融才能达到更好的广告效果，这点我们需要铭记在心。