可可小姐香水
ANTAEUS 力度男性香水
COCO MADEMOISELLE 可可小姐香水系列呈现香奈儿女 士具备的现代精神。大胆创新的她证明简单低调的奢华感 也是一种经典的典雅。极度独立自主的她有发挥她的个人 魅力，吸引无数的男人，这些都是二十一世纪现代女人 备的特质，因此藉由可可小姐香水系列再度呈现。
文化香奈儿
• 《文化香奈儿》展览，特别
呈献香奈儿在历史上与创意 等不同层面的深远影响。 香 奈儿的创意传统，从香奈儿 女士传承至卡尔-拉格斐，一 如既往地保持与作家和艺术 家之间的智慧交流 。

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良好的品牌形象
大胆前卫 完美主义 特性独立 热情洋溢 远见卓识
其中与完美主义来充 分展现香奈儿对每项 产品的严格要求
创始人Gabrielle Chanel
出 生 日 期 ： 年 月 日
1883 08 19
产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、 鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、各种包包。
服饰
香水 眼镜
文化香奈儿
精神文化
服饰
服务
产品
男性香水
犷的一款。黑色瓶身和深红色纸盒，立刻引起 香水界的轰动，就如一位强悍而充满吸引力的 男人 一样，格外引起众人注目。
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END
• 电商2班 李露 21
Chanel香水 COCO
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Chanel眼镜
在每款香奈儿眼镜架或者太阳镜上 都有明显的点缀着香奈儿的标志，时刻
向世人显示佩戴者的品味与身份。唯美
设计与精良制造技术相结合的艺术品。 年轻化的镜框，设计溶入时装的性感流 利线条，令人有焕然一新的感觉。细数 香奈儿的经典潮流，眼镜总是重要的一 环，细而轻巧的镜框，流线型的设计， 愈发陪衬佩戴的人的眼眸。
品牌名称：CHANEL 中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃· 香奈儿)。 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文译名： 加布里埃· 博耐尔· 香奈儿，又名Coco Chanel 可可· 香奈儿 这是她在卖唱时候的艺名。 注册地：法国巴黎（1910年) 品牌含义：（双C）是时尚界的骄傲，也是地球上女人最想拥有的品 牌，双C的经典LOGO讲远席卷时尚流行永不缺席。
文化香奈儿
• 《文化香奈儿》展览，希望观众在体验香奈儿迷人之旅的同时，
能心神领会艺术和设计所蕴含的前瞻意象，聆听大师们的巨作与香奈
儿划时代创作之间的心灵对话。
《文化香奈儿》展览在上海当代艺术馆的两层空间里呈献5个主题，
包括：传奇的源起Origin，抽象的精粹Abstraction，隐藏的奢华 Invisibility，自由的追求Liberty，幻境的灵感Imaginary。展览不以编
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香奈儿香水的客户服务产出需求水平分析
低收入用户 描述 水平 买香水一般都是买一 批量拆分 高 部 低收入人士并不 需要 经常出席活动， 且不住 在市中心区， 所以要想 空间便利 高 买到一瓶 货真价实的 香奈儿香水不容易， 一 般选择相似品 低收入用户一般都是 冲着 香奈儿香水的低 价或者是跟风而来的， 等候—递 目前还不算是忠诚客 中 送 时间 户， 专业水平， 所以客户服 务程度不算高 高收入人士会通过多 信息提供 种途径了解香奈儿香 低 水， 信息的收集能力 强 从上面的表分析可以看出，在批量拆分、空间便利、花色品种和客户服务这 四个方面，低收 入人士和高收入人士的差异还是挺大的，综上所述，我觉得， 香奈儿香水公司要想在中高端 用户这一细分市场站稳脚，取得成功，除了继 续保持低价高质量、完善配送制度、做好客户 服务这几点之外，采取不同措 施区别对待不同用户也是很重要的。比如对待低收入用户，重 点工作就应该 放在信息提供这一方面，对他们多普及一下相关知识。而对待高收入用户， 则 应该把重点放在减少其等待时间上， 可以通过选择速度快点的快递公司和 加快生产速度来解 决。但是，需要特别指出的一点是，这一切措施实施的前 提是：产品质量必须得到保证。
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高级定制女装
服装的优雅，在于行动的自由。直到今天，香奈儿 的小黑裙，依然是全球女性的梦寐以求的选择。 小黑 裙是一次优雅革命。“我常说黑色包容一切，白色亦然。 它们的美无懈可击，绝对和谐。
代言人周迅
香奈儿的经典元素千鸟格，红色颇为抢眼。短款的 西装样式，周迅用它来搭配带有绅士气质的黑色长西装， 这种混搭方式着实让人耳目一新，也将周迅随性洒脱的 气质完美呈现。 Chanel白色西装，在缝合处的金属装饰让它更显大 气高档。一身拼接连衣裙搭配这件白色西装，宛如端庄 娴静的名伶，此时的周迅真美。
香奈儿
香奈儿简介
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水， 每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是
一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美
的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的 女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
品牌代表了他的 价值
•
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香奈儿经营模式
Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强 悍独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne— —是个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是 “Auvergne唯一一座不灭的活火山”；如今，放眼新人辈出品牌繁复 的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、 青春靓丽。“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量； “华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”，Chanel女士主导的香奈儿品牌 最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，不 像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放 意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主，潮流转变成表现女性 美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。
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差异化战略
• • • • • 产品质量差别化 产品包装差异化 品牌形象差别化 销售终端差别化 媒体沟通差别化
目标市场
目标顾客：自由独立，智慧 强势但又不失女人味。
香奈儿在目标市场战略上采 取差异化战略。将高消费群 体划分若干需求的细分市场， 制定不同的市场营销组合， 共同发展，满足不同消费者 需求。
年为序，而规划为五大主题，以便能更精准地展现香奈儿的独特精神
与品牌文化的神髓。香奈儿的设计、装饰艺术作品、大师的艺术作品、 手稿与影像作品。这项展览以多样的形式，描绘出不同时期艺术风格
传承与不同灵感撞击的不朽对话。
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香奈儿理念
• 高雅简约经典 • Chanel提供了具有解放意义的 提供了具有解放意义的自 由和选择 品质保证 广告传播 瓶形突破 终端建设 品 牌 价 值 的 定 位