中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2016版）报告编号：行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
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一、基本信息报告名称：中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2016版）报告编号：1822210←咨询时，请说明此编号。
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二、内容介绍体育场馆的产业属性是由它在国民经济和社会发展中的地位与作用决定的。
在198 5年制定的三次产业划分标准中，体育产业被置于第三产业的第四层次，构成卫生、体育和社会福利业，体育产业没有次级分类，对体育的描述是“包括组织和举办的各种室内、外体育活动以及对进行这些活动的场所和设施的管理。
”在为数不多的文字中阐明了体育场馆的产业地位，但并没有引起体育管理部门和理论研究工作者的足够重视。
2003年，国家统计局制定了新的三次产业分类标准，体育产业在新的《国民经济行业分类》（GB／T4754—2002）大类中独立存在，地位得到明显提升，并对体育产业小类所包括的各种产品生产或劳务（服务）活动的范围进行了详细的说明和解释。
对体育场馆所包含的产业内容也作了规定，包括体育系统内部的管理活动和对外经营管理活动（不包括投资建设活动）。
体育场馆成为衡量我国体育产业发展水平的一个重要指标，为我国体育场馆今后的发展定位和服务方向提供了政策依据。
体育产业在国民经济行业分类中的内容据中国产业调研网发布的中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（20 16版）显示，随着社会经济的不断发展和人民生活水平的逐步提高，人们的物质生活日益改善，精神生活领域在不断拓宽，大量的闲暇时间和剩余的金钱使人们开始追求更高层次的精神生活。
体育集健身、娱乐、时尚为一体，逐渐成为人们消费的热点，各种体育活动极大地丰富了人们的精神生活。
体育场馆作为休闲产业的重要组成部分，对于满足人们的休闲需求具有举足轻重的作用。
国内学者鲍明晓说，时至21世纪，体育产业已经成为我国国民经济发展的一个新的经济增长点，而体育场馆是人们从事体育活动的重要场所，是体育产业发展的物质基础条件之一，因此，合理利用体育场馆资源有利于促进体育产业的发展。
本文研究的国有体育场馆是指国家投资兴建的，以满足我国竞技体育运动训练、竞技体育竞赛和群众健身需求的体育场、体育馆，属于公共体育场馆。
目前，在国有体育场馆投资主体中，国有经济成分的场馆占总数的30.6%，集体经济成分占总数的25.5%，企业（私营）占23%，私人占12.8%，另外有8.1%为外商独资、中外合资和港澳台投资，国有体育场馆的比例最大。
2015年12月正式公布的第六次全国体育场地普查结果显示，截至2013年底，全国共有体育场地169.46万个，用地面积39.82亿平方米，建筑面积2.59亿平方米，场地面积19.92亿平方米。
对比第五次全国体育场地普查（截至2003年12月31日），全国体育场地数量增加84.45万个，将近翻了一倍，用地面积增加17.32亿平方米，建筑面积增加1.84亿平方米，场地面积增加6.62亿平方米；人均场地面积增加0.43平方米，每万人拥有体育场地数增加5.87个。
1995-2013年中国体育场馆行业数量规模尽管我国体育消费水平存在着一定的差异性，但相信随着未来经济的不断向前发展，我国的体育消费水平会逐步提高，具体体现为：1、随着我国社会生产力的发展，居民收入水平的提高，生活质量的改善，人们的消费结构将会发生变化，整个社会消费水平在范围、内容、数量和质量上也都将随之扩大和提高，从而可以带动体育消费水平的提高。
2、马斯洛的需要层次理论表明，在社会消费需要中，生存需要、发展需要和享受需要三者，不会按同一比例扩大和增长，其中属于基础层次的生存需要由于自然消费力（生理需要）的制约，总是有一定界限的，到一定程度它就不再增长。
而属于高层次的发展需要和享受需要主要受社会经济因素的制约，人的自然生理因素对它的制约较小，从增长趋势来看，具有无限性。
3、现代社会正朝着现代化的方向发展，在日常工作中，由于工作的自动化、信息化，人们的体力支出在逐步减少，为了保持旺盛的精力和健康的体魄，人们必将更多地参加各种体育活动，这就造成了对体育需求的增长，从而推动了体育消费需求的增加。
4、由于和体育相关的产业的发展，体育消费品数量的增加和质量的提高以及体育活动场所和项目的增多，也将激发人们的体育消费欲望，从而带动体育消费水平的提高。
从我国体育消费的发展趋势看，实物型体育消费需求将迅速增长，欣赏型体育消费者队伍将日趋壮大，参与型体育消费将逐步兴旺。
随着我国取消福利性体育消费，实行体育消费货币化以及体育消费市场的逐步开放，体育消费必将更加活跃，成为拉动国民经济增长的一个重要因素。
体育业与其他产业有着比较密切的产业关联度，大力开拓体育消费，可以推动一大批产业部门的消费，为扩大内需、拉动经济增长做出贡献。
体育消费市场已经初步形成，就体育管理部门来说，与自身的过去相比，有了很大进步，但与经济发展和时代前进的一切相比，我们的步子还不够大，培育和发展体育消费市场的任务还很艰巨。
《中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2016版）》通过体育场馆项目研究团队多年对体育场馆行业的监测调研，结合中国体育场馆行业发展现状及前景趋势，依托国家权威数据资源和一手的调研资料数据，对体育场馆行业现状及趋势进行全面、细致的调研分析，采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。
《中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2016版）》可以帮助投资者准确把握体育场馆行业的市场现状及发展趋势，为投资者进行投资作出体育场馆行业前景预判，挖掘体育场馆行业投资价值，同时提出体育场馆行业投资策略、营销策略等方面的建议。
正文目录第一章体育场馆行业发展综述第一节体育场馆行业概述一、体育场馆的定义及分类二、体育场馆行业的界定三、体育场馆产品的基本属性1、产业属性2、服务产品属性3、社会公益性和市场经营性四、体育场馆行业在国民经济中的地位第二节体育场馆行业PEST分析一、Economic经济环境分析1、国际宏观经济环境分析（1）国际宏观经济现状（2）国际宏观经济预测2、国内宏观经济环境分析（1）国内宏观经济现状（2）国内宏观经济预测3、宏观经济环境对行业的影响二、Political政策环境分析1、《全民健身计划纲要》2、《关于加快发展体育产业的指导意见》三、Social社会环境分析四、Technological技术环境分析第三节公共体育场馆制度演进一、公共体育场馆的发展历程二、公共体育场馆不同发展阶段的特点三、公共体育场馆制度演进的影响分析1、积极影响2、消极影响四、公共体育场馆制度演进的展望1、民营化改革2、多元化经营管理模式第四节体育场馆与城市的复兴和发展一、体育建筑对城市发展在物质层面的促进二、体育建筑对城市发展在精神层面的作用三、体育建筑与城市的融合第二章中国体育场馆行业发展现状与趋势分析第一节中国体育场馆行业发展状况分析一、中国体育场馆行业发展现状分析1、中国体育场馆行业规模2、中国体育场馆企业性质3、中国体育场馆建筑情况4、中国体育场馆资产利用情况二、中国体育场馆行业经营情况分析1、体育场馆营业范围2、体育场馆经费来源3、体育场馆经营方式4、体育场馆税负情况5、体育场馆就业情况分析三、中国体育场馆行业现存问题分析第二节中国高校体育场馆发展状况分析一、中国高校体育场馆供给现状分析1、供给规模2、供给主体3、资金来源4、其他来源供给5、供给与生产合一6、质量与档次提升7、在体育场馆供给中作用二、中国高校体育场馆供给的特殊性1、功能设计的独特性2、供给主体的单一性3、服务对象与功能的多重性4、生产过程的公益性5、提供与生产的合一性三、高校体育场馆向社会开放的可行性1、向社会开放的意义2、向社会开放的风险3、向社会开放的风险规避四、中国高校体育馆建设中存在问题五、中国高校体育场馆建设的建议六、中国高校体育场馆发展趋势分析第三节中国体育场馆行业发展趋势分析一、中国体育场馆行业运营升级1、运营逐步国际化2、运营逐步市场化3、运营逐步专业化二、中国体育场馆行业结构调整1、企业从业机构比例上升2、委托经营比例上升三、中国体育场馆发展方向不一1、分类发展2、多元化发展第三章中国体育场馆运营管理现状与趋势分析第一节体育场馆运营管理概述一、体育场馆运营管理的基本内容1、提供各种体育服务2、举办体育赛事3、开展体育培训4、发展体育健身休闲娱乐5、体育场馆广告6、综合性服务7、财产物资管理二、体育场馆运营管理的基本方法1、建立现代企业制度2、树立市场营销观念3、体育场馆的经营形式（1）会员制形式（2）承包经营形式（3）合作经营形式（4）直接经营形式（5）委托经营形式三、体育场馆绩效管理目标1、财务绩效指标2、客户满意绩效指标3、流程绩效指标4、成长绩效指标第二节体育场馆业务管理概述一、体育场馆中的赛事管理1、商业计划2、吸引体育赛事3、赛事分析4、赛事准备5、赛后评估二、户外节事活动管理1、户外节事活动综述2、节庆活动的场地布置要求3、露天文艺表演的场地布置要求三、商业性展览活动管理1、商业性展览活动综述2、展览场馆一般具有的功能区3、国际标准展位的配置及其编号4、展区布局中常出现的问题第三节体育场馆收入支出分析一、体育场馆收入来源1、财政拨款收入2、事业经营收入二、体育场馆主要支出项目1、按支出项目的性质分类2、按支出项目的来源分类三、体育场馆盈利模式分析四、体育场馆管理情况分析第四节大型体育场馆运营管理案例与建议分析一、美国四个大型体育场馆运营管理案例1、麦迪逊广场花园（MadisonSquareGarden）2、玫瑰碗球场（RoseBowlStadium）3、丰田体育中心（ToyotaCenter）4、万乔维亚中心球场（WachoviaCenter）二、美国大型体育场馆成功运营经验借鉴三、中国大型体育场馆运营管理现存问题四、中国大型体育场馆运营管理建议第四章中国体育场馆消费情况调研分析第一节中国居民体育消费分析一、居民体育消费现状分析1、实物消费2、精神消费二、影响体育消费的因素分析三、居民体育消费展望第二节中国体育场馆健身消费人群现状调研一、参加健身锻炼人群的身份特点1、年龄与性别结构2、学历与职业结构3、采用交通工具结构二、消费者喜欢从事的项目及消费情况1、消费者喜欢从事的项目分析2、消费主要来源及消费金额情况3、消费者锻炼的时间分配情况4、锻炼时段及每次锻炼的时间5、锻炼的目的及锻炼后的效果三、消费者满意度调查第三节部分大型体育场馆对外开放情况分析一、体育场馆对大众健身开放的现状分析1、对大众健身开放的项目2、对大众健身开放的对象3、对大众健身开放经营情况4、对外开放经营的影响因素二、体育场馆/场地对外出租的现状分析三、体育场馆冠名权的开发第五章大型体育赛事对体育场馆影响案例分析第一节2015年北京奥运会一、北京奥运会场馆建设及分布情况1、场馆建设情况2、场馆分布情况二、北京奥运会场馆结构分析1、功能结构分析2、高校结构分析三、现有的奥运场馆赛后利用模式1、保持原有体育功能2、还原使用3、功能转换使用4、拆除临时场馆设施5、进一步开发利用四、奥运场馆后继使用特殊情况分析1、大型体育赛事相对较少2、职业化俱乐部少3、体育场馆饱和4、场馆远离居住区五、北京奥运场馆赛后利用建议六、国家体育场——鸟巢运营模式分析1、国家体育场投资主体及投资成本2、国家体育场运营主体及运营方式3、国家体育场运营成本4、国家体育场收入模式七、奥运后体育场馆运营前景1、旅游2、竞赛演出3、休闲娱乐产业第二节2015年广州亚运会一、广州亚运会场馆建设及分布情况1、场馆建设情况2、场馆分布情况二、现有的亚运场馆赛后利用模式1、综合性场馆群利用方案2、大型场馆利用方案3、专业性场馆利用方案三、广州亚运场馆赛后利用制约因素四、广州亚运场馆赛后利用建议第三节2015年深圳大运会一、深圳大运会场馆建设及分布情况1、场馆建设情况2、场馆分布情况二、深圳大运会场馆建设原则分析三、深圳大运会部分场馆的赛后利用1、体育运动学校2、大学城体育中心3、大运村4、海上运动基地四、深圳大运会场馆赛后利用建议五、大运开幕式场馆——春茧运营模式分析1、大运开幕场馆运营模式分析2、大运开幕场馆赛后运营分析六、深圳大运场馆的集团化管理模式分析1、集团化运营管理的优势2、大运场馆集团化管理的设想3、大运场馆集团化管理的目标第六章中国领先体育场馆及运营企业分析第一节中国领先体育场馆分析一、首都体育馆1、场馆简介2、场馆规模3、场馆设施4、场馆服务项目5、场馆运营管理6、场馆特色二、国家奥林匹克体育中心体育场1、场馆简介2、场馆规模3、场馆设施4、场馆服务项目5、场馆运营管理三、北京职工体育服务中心工人体育场1、场馆简介2、场馆规模3、场馆设施4、场馆服务项目5、场馆运营管理四、首钢体育发展有限公司篮球中心1、场馆简介2、场馆规模3、场馆设施4、场馆服务项目5、场馆运营管理6、场馆特色五、海淀区综合训练馆1、场馆简介2、场馆规模3、场馆设施4、场馆服务项目5、场馆运营管理六、哈尔滨冰上训练基地速滑馆1、场馆简介2、场馆规模3、场馆设施4、场馆服务项目5、场馆运营管理七、无锡市体育中心体育馆1、场馆简介2、场馆规模3、场馆设施4、场馆服务项目5、场馆运营管理八、黄龙体育中心体育场1、场馆简介2、场馆规模3、场馆设施4、场馆服务项目5、场馆运营管理九、佛山岭南明珠体育馆1、场馆简介2、场馆规模3、场馆设施4、场馆服务项目6、场馆特色十、广州天河体育中心篮球城1、场馆简介2、场馆设施3、场馆服务项目4、场馆运营管理第二节中国领先体育场馆运营企业分析一、上海东亚体育文化中心有限公司1、企业简介2、企业体育场馆资源分析3、企业服务项目4、企业经营状况优劣势分析二、北京体育之窗文化传播有限公司1、企业简介2、企业体育场馆资源分析3、企业服务项目4、企业经营状况优劣势分析三、中体产业集团股份有限公司1、企业简介2、企业主要经济指标分析3、企业盈利能力分析4、企业运营能力分析5、企业偿债能力分析6、企业发展能力分析7、企业体育场馆运营战略分析8、企业体育场馆运营业务分析9、企业经营状况优劣势分析10、企业最新动态四、成都体育产业有限责任公司1、企业简介2、企业体育场馆资源分析3、企业服务项目4、企业经营状况优劣势分析5、企业最新动态五、北京五棵松体育场馆运营管理有限公司1、企业简介2、企业体育场馆资源分析3、企业服务项目4、企业经营状况优劣势分析5、企业最新动态六、深圳市大运中心运营管理有限公司1、企业简介2、企业体育场馆资源分析3、企业服务项目4、企业经营状况优劣势分析5、企业最新动态七、国家体育场有限责任公司1、企业简介2、企业体育场馆资源分析3、企业服务项目4、企业经营情况分析5、企业经营状况优劣势分析6、企业最新动态八、北京华体世纪体育场馆经营管理有限公司1、企业简介2、企业组织架构分析3、企业体育场馆资源分析4、企业服务项目5、企业经营情况分析6、企业经营状况优劣势分析九、上海思强体育场馆管理服务有限公司1、企业简介2、企业体育场馆资源分析3、企业服务项目4、企业经营状况优劣势分析十、北京奥林匹克实业开发公司1、企业简介2、企业服务项目3、企业经营情况分析4、企业经营状况优劣势分析第七章中国体育场馆行业融资模式与发展前景分析第一节中国体育场馆建设融资模式分析一、政府融资模式1、税收形式的政府资本投入2、一般义务公债3、收益公债4、参与凭证5、租税增额融资TIF二、私人融资模式三、公私联合融资模式1、BOT模式2、TOT模式3、ABS模式四、其他融资方式1、无形资产融资2、体育彩票融资3、土地置换融资第二节中国体育场馆行业发展前景预测一、体育场馆行业发展的驱动因素分析二、体育场馆行业发展的障碍因素分析三、中国体育场馆行业发展前景分析图表目录图表1：体育场馆的分类图表2：体育场馆服务产品属性简析图表3：体育场馆的社会公益性和市场经营性简析图表4：2015年发达经济体增长情况（单位：%）图表5：2015年主要新兴经济体增长情况（单位：%）图表6：2015年世界银行和IMF对于世界主要经济体的预测（单位：%）图表7：2010-2015年中国国内生产总值及其增长速度（单位：亿元，%）图表8：2010-2015年我国城镇居民人均可支配收入及其变化趋势（单位：元，%）图表9：2010-2015年我国农村居民纯收入及其变化趋势（单位：元，%）图表10：2015年中国宏观经济预测（单位：%）图表11：体育场馆相关专利情况（一）图表12：体育场馆相关专利情况（二）图表13：公共体育场馆发展历程图表14：中国公共体育场馆不同发展阶段的比较图表15：公共体育场馆制度演进的积极影响简析图表16：公共体育场馆制度演进的消极影响简析图表17：建筑能与城市发展的融合策略简析图表18：体育场馆飞速发展的三个阶段图表19：中国体育场馆行业现存问题简析图表20：高校体育场馆资金来源情况（单位：百万元，%）图表21：非公有制经济参与高校体育场馆供给情况（单位：座，万元）图表22：高校体育场馆向社会开放的意义图表23：高校体育场馆向社会开放的风险图表24：高校体育场馆向社会开放的风险规避图表25：中国高校体育场馆发展现存问题图表26：中国高校体育场馆发展建议图表27：体育场馆运营管理综合服务简析图表28：体育场馆会员制经营形式简析图表29：体育场馆承包经营形式简析图表30：体育场馆合作经营形式简析图表31：体育场馆直接经营形式简析图表32：体育场馆委托经营形式简析图表33：体育场馆商业计划核心元素简析图表34：体育场馆寻求赛事举办权准备过程简析图表35：体育场馆赛事分析过程简析图表36：体育场馆户外节事活动与室内活动在场地布置上的区别图表37：体育场馆节庆活动的场地布置要求图表38：广场文艺表演场地布置要求图表39：文艺表演的场地布置注意事项图表40：商业性展览场馆的布置特点简析图表41：商业性展览场馆功能区简析图表42：麦迪逊广场花园经营活动简析图表43：体育场馆运营模式的发展图表44：体育场馆市场营销策略简析图表45：影响中国居民体育消费的因素简析图表46：参加锻炼人群的年龄分布情况统计（单位：人，%）图表47：参加锻炼人群的性别构成情况统计（单位：人，%）图表48：参加锻炼人群的学历情况分布（单位：人）图表49：参加锻炼人群的交通工具统计（单位：人，%）图表50：从事项目统计（单位：人）图表51：消费金额统计（单位：人，%）图表52：消费者参加锻炼的季节分布（单位：人，%）图表53：锻炼人群的周日分布（单位：人）图表54：参加体育活动目的统计（单位：人，%）图表55：锻炼效果统计（单位：人，%）图表56：硬件设施评价（单位：%）图表57：对工作人员的评价（单位：%）图表58：体育场馆对大众健身开放经营的项目（单位：%）图表59：闲置体育场馆、场地的租用情况（单位：%）图表60：北京奥运场馆的分类（单位：座）图表61：各城市场馆分布（单位：座）图表62：北京奥运场馆的地理分布（单位：座，%）图表63：北京奥运场馆各方位分布（单位：座，%）图表64：北京长久性奥运场馆的功能分布（单位：座，%）图表65：北京长久性、综合功能性奥运场馆在高校和校外的分布（单位：座，%）图表66：广州亚运会赛事场馆在广州市区地分布情况（单位：个）图表67：广州亚运场馆转变和创新经营管理体制简析图表68：广州亚运场馆人才培养策略简析图表69：深圳海上运动基地暨航海运动学校结构简介图表70：深圳大运会场馆赛后利用建议图表71：深圳大运会场馆集团化运营优势简析图表72：首都体育馆基本信息表图表73：国家奥林匹克体育中心体育场基本信息表图表74：北京职工体育服务中心工人体育场基本信息表图表75：首钢体育发展有限公司篮球中心基本信息表图表76：海淀区综合训练馆基本信息表图表77：哈尔滨冰上训练基地速滑馆基本信息表图表78：无锡市体育中心体育馆基本信息表图表79：黄龙体育中心体育场基本信息表图表80：佛山岭南明珠体育馆基本信息表图表81：广州天河体育中心篮球城基本信息表图表82：河南济源篮球城篮球馆基本信息表图表83：武汉体育中心体育场基本信息表图表84：宁夏体育馆基本信息表图表85：宁波北仑区体育中心体育馆基本信息表图表86：深圳游泳跳水馆基本信息表图表87：中央党校体育馆基本信息表图表88：北京市东单体育中心基本信息表图表89：国家体育馆基本信息表图表90：浙江义乌市梅湖体育馆基本信息表图表91：盐城市体育馆基本信息表图表92：烟台体育场基本信息表图表93：天津奥林匹克中心体育场基本信息表。