中国商贸经典文化
贰 著名老字号
（一）全聚德——金炉百年不灭火，银钩长挂百味鲜
壹 “全聚德”本是“德聚全” 贰 精明能干的“军师”李子明 叁 全聚德与共和国领导人的不解之缘 肆 全聚德的现代化之路
（二）同仁堂——340年铸就的中药品牌
壹
先辈定名，后人开办
贰
供奉御药同仁堂
叁 老铺浮沉总受难
肆 老店重建，继往开来
（三）内联升——手工布鞋中的奢侈品
壹 贰 叁 肆 伍
做坐轿人的生意 高级定制——《履中备载》 动乱来临，辉煌结束 创新是存活的根本 风雨过后是彩虹
（四）商务部认定的中华老字号中的河南老字号
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
地市 郑州市 郑州市 郑州市 开封市 开封市 开封市 洛阳市 洛阳市 洛阳市 洛阳市 平顶山市 平顶山市
（三）老字号和地域文化
中华老字号是经济和文化的结晶，它们不但具有 经济价值，理具有文化价值。各家老字号或凭借别具 一格的经营理念，或依靠独树一帜的绝活手艺，打造 出经久不衰的百年老店，成为中国民族工商业发展史 的参与者与见证者。在繁荣经济的同时，中华老字号 又以其悠久的历史积淀、厚重的文化底蕴承载着民族 的历史文化，成为各个地域文化的重要组成部分。
中国商贸经典文化
第七章 商号
目录
壹
贰
叁
商
著
创
号
名
新
与
老
老
老
字
字
字
号
号
号
品
牌
中国商贸经典文化
壹 商号与老字号
（一）商号
商号就是厂商的字号，可以在牌匾、商标、 合同和包装上使用，大多以文字或图形形式呈现。 商号与商标关系密切，但并不相同，商标是对特 定商品的依附，商号主要与商品生产或销售该商 品的厂商密切联系。古代商人一般喜用自己的姓 名作为商号。
（二）老字号品牌的历史
老字号是指历史悠久，拥有世代传承有产品、 技艺或服务，具有鲜明的传统文化背景和深厚的 文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的 品牌。老字号是中国历史文化的富贵遗产，有着 浓郁的民族特色。它们不仅是一家家传统老店， 一项项传统技艺，一款款独具特色的产品，更是 中华文化的瑰宝。
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中国商贸经典文化
叁 创新老字号品牌
创新老字号品牌
壹
老字号的品牌理念创新
贰
老字号的品牌核心价值创新
叁
老字号的品牌文化创新
肆
老字号的品牌营销创新 品牌营销推广、规模效应、市场细分、服务配套
伍
老字号的品牌传播创新 口碑传播创新、传播战略创新
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（四）商务部认定的中华老字号中的河南老字号
序号 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
地市 新乡市 新乡市 焦作市 商丘市 商丘市 驻马店市 周口市 周口市 周镜 郑州市饮食有限责任公司（合记烩面） 郑州市饮食有限责任公司（马豫兴） 开封第一楼有限责任公司 开封市天丰面业有限责任公司 开封马豫兴食品有限公司 洛阳市真不同饭店有限责任公司 洛阳酒家有限责任公司洛阳酒家 河南省洛阳正骨医院 洛阳建洛生物科技有限公司 宝丰酒业有限公司 汝州市四知堂制药厂
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