② 生产制作方式创新，如沈阳地区的《辽沈 晚报》与《华商晨报》
③ 质量创新，质量是一个动态的概念。
④ 管理创新，如《华西都市报》2002年的 “第二次创业”，“三个转变”：一是向 传媒产业经理人转变；二是向现代传媒产 业转变；三是向经营理念转变。
⑤ 服务创新，如《华西都市报》“全心全意 为市民服务”体现在办报实践中和支持社 会文艺和体育事业等
② 规划品牌媒介识别系统 品牌名称 品牌标志 品牌色彩 ③ 创立高品质媒介
（二）媒介品牌的提升
1、建立媒介品牌的知名度
指一个媒介品牌在受众心目中的强度，即 在受众心目中的印象程度。 无知名度、提示知名度、未提示知名度和 第一提及知名度四个层级 建立品牌知名度的作用：
① 有利于品牌联想
② 由熟悉引发好感
③ 暗示某种承诺 ④ 成为被选择的对象
2、维护媒介品牌忠诚度
指消费者的一种行为过程，即消费者在购 买决策中表现出来的对某一品牌有偏向性 的行为反映。
无忠诚度者，习惯收视阅听者、满意型受 众、情感型受众和忠贞型受众
建立品牌忠诚度有三方面作用：
① 吸引住老顾客，降低营销成本
一、品牌媒介的概念与特征 二、媒介品牌战略与意义 三、媒介品牌的建立与提升
案例：《国家地理》杂志的媒介品牌经营
（一）品牌概念及功能
1、品牌概念
包括品牌名称和品牌标记
Brand— “烙印”
美国市场营销协会的界定（识别性的标记） 美国营销学者菲利普•科特勒（购买理由）
奥美广告创始人大卫· 奥格威：品牌是一 种错综复杂的象征。 2、品牌的内涵
① 识别功能 ，作为一个品牌最基本的条件。
② 信息浓缩功能
③ 信誉功能
④ 价值功能
（二）品牌媒介的概念与特征
品牌媒介是个综合的概念
品牌媒介的主要特征： 1、品牌媒介具有较高的知名度和满意度 湖南卫视高知名度，央视高满意度。 2、品牌媒介尤其是强势品牌通常具有较高的 市场占有率
天津的《今晚报》和《天津日报》
3、品牌媒介应具有强大的社会影响力
《中国青年报》的“冰点”，《焦点访谈》
4、品牌媒介尤其是强势品牌通常具有较高的 征
凤凰卫视，央视《对话》、《高端访问》
CCTV4、CCTV9
（一）媒介品牌战略
1、质量战略
2、创新战略
① 观念创新，如央视天气预报“分担风雨， 分享阳光”，湖南卫视“快乐中国，中国 快乐”，凤凰卫视“权威、快速、深刻”。
② 有利于发挥贸易杠杆作用
③ 吸引更多潜在受众
一、经典之基：有特色的内容 1、严谨的文字
作为美国国家地理学会的会刊，创刊于 1888年。 文字简明，言之有物
强调采访和拍摄期间的现场感
2、唯美的图片
二、经典之佑：卓越的团队 1、杰出的摄影师
2、“挑剔”的编辑 三、时尚之源：易识易记的品牌标识
（一）媒介品牌的建立 1、媒介品牌成长过程 ① “商品”变为“名字” ② “名字”上升为“品牌” ③ “品牌”飞跃为“强劲品牌” “锅得缸酒”，汽车厂家，“麦当劳” 媒介营销的过程或步骤不可超越，媒介品 牌的建立和塑造也须经历由低到高、由小 到大的发展过程。
2、媒介品牌建立途径
① 建立媒介品牌核心价值
3、广告战略，如《华西都市报》开创之初 “您的选择，都市生活的选择”,“关注民 生，服务社会”；发展壮大之时“老朋友， 新华西”,“日日伴您前进”等广告语。
4、市场战略
① 搞好定位，确定目标市场
② 根据自身的实力和条件，采取市场开拓和 推进战略 ③ 搞好营销战略
5、人才战略 （二）媒介品牌意义 品牌战略是企业竞争的重要战略，市场竞 争越激烈，品牌战略的作用就越明显。 如央视的“绿色收视率”理念 上海文广集团推进品牌战略，进行跨媒体 融合 南方报业集团，品牌报纸为龙头，子报子 刊，《新京报》
四、时尚之佐：成功的品牌扩张 主要有：相关期刊杂志、图书、纪录片、 电影、网站、国家地理频道、CD等
以某一种媒体为例谈如何打造品牌 要求：原创，字数1200字以上，手写， 两周后上交