互联网时代的市场营销策略创新
【摘要】互联网的快速发展使其从一种技术逐渐向产业转变，并且为企业市场营销的变化和选择提供了多样性，在很大程度上促进了企业市场营销策略的改革。

企业的发展依靠市场营销为其打造上升空间，而在日新月异的时代，市场营销又必须依靠创新以
和了解程度都有所不同，但是随着互联网普及程度的加深，各年龄层的人都有越来越多的消费者通过互联网进行消费，在为市场营销带来更多便利的同时，极大程度的促进了国民消费和社会发展。

（二）支付和交易手段多样化
传统支付和交易主要依靠现金和银行卡完成，该种方式具有不方便，安全系数偏低的缺点，随着互联网发展而崛起的网上支付方式在极大程度上弥补了该缺点。

支付宝、微信、网上银行以一系列网上支付软件为消费者提供了多样化的交易和支付方式，同时为消费者的隐私做到了很好的保护。

支付和交易方式的多样化为消费者带来更多的便利和选择，同时为企业实施与互联网相结合的市场营销模式打下了坚实的基础。

（三）市场营销日趋国际化
受传统营销模式的限制，企业难以及时收集到关于商品的一手资料，无法及时充分了解到消费者的真正需要，进而无法对产品进行有针对性的改良，直接影响了商品销售的长期性，阻碍了企业的长远发展。

出于多方面原因，商品销售终端可能会隐瞒有关商品的销售和售后情况，直接给企业了解商品情况带来了阻碍。

（三）企业无法及时良好的获得市场动态
在传统的市场营销模式下，制造商和消费者之间的距离太远，两者之间没有直接的交流，企业无法及时获得消费者的消费需要变化信息，对商品的设计和生产都具盲目性。

销售终端对于消费者需求的了解具有惰性，同时没有针对性，直接导致商品的堆积，出现商品滞留的状况。

三、互联网背景下市场营销策略的创新
（一）产品策略创新
目前市场中商品价格的敲定都是在消费者能够接受的基础上决定的，而传统营销模式下的价格策略远远不能满足当前消费者对于商品价格的要求。

在商品的价格策略中，消费者已经逐渐占据了主导地位，企业要在不断变化的市场价格中了解到消费者的价格底线，而这对于传统营销模式来说是异常困难的，互联网背景下的营销模式则能够很好的满足该要求。

企业可以在商品正式投入销售之前，先在网上进行小规模的试销，初步了解不同层次的消费者对于该商品价格的接受底线，然后再根据消费者的需求对商品进行改良，得到消费者认同之后，最终再投入正式的生产和销售。

整个过程都是企业和消
费者之间进行直接的交流，没有中间渠道，从根本上降低了产品的成本。

在实际操作中，部分企业已经实现了直接对消费者的个人需求进行商品设计上的满足的策略，消费者可直接通过互联网与企业联系，将自己对商品的各方面要求对企业说明，然后企业直接根据消费者的消费水平要求选择合适的材料进行生产，同时消费者还可以在商品的设计上加以自己的想法，与企业的想法进行碰撞，实现创新。

（三）分销策略创新
了间接宣传，企业对于商品直接宣传手段的选择同样重要。

企业可以选择网民使用最为广泛的网络平台进行商品的宣传，该种宣传方式见效最快也最好，比如微博、微信、QQ 等。

企业可以对这些平台中比较具有影响力的人进行商品的赞助，使其对该商品进行推广和推荐，通过其粉丝实现销售力度和宣传力度的增强。

互联网的出现和发展促使了企业营销策略的创新，使其实现从营销观念到手段的改革，使企业更好的适应市场和消费者的需求，得以持续性发展。

在营销策略的创新中，消费者始终是占据主导地位，同时
与外界实现及时的交流同样至关重要，只有从消费者的需求出发以及积极对外学习和交流的营销策略的创新才是有效的创新。

参考文献
[1]张荣荣.“互联网+”背景下企业市场营销模式的创新研究[J].经营管理者，2017，(20):261.
[2]孙洁.互联网时代下市场营销策略创新思考[J].商业经济研究，2017，。