案例分析JD公司融资风险分析4.1公司概况JD公司是我国最大的电商企业之一，企业拥有近1亿注册会员，其中约3千万活跃用户，2014年订单处理量近5120亿笔。
JD以家电销售起家，通过不懈的努力和发展，2010年JD成为中国首家突破百亿大关的电商企业，到2014年已发展为以家电电子产品为主的综合性购物平台。
企业通过不断打造更加亲和的购物平台以获得较好的用户体验，同时企业提供富有竞争力的商品价格和完善的物流配送体系，成为近年来扩张最为迅速的电商企业。
近年来企业又开发形成了第三方购物平台，供商家进行商品的在线销售。
2014年5月22日，JD在美国纳斯达克股票交易所挂牌上市，股票代码：JD。
是成为仅次于阿里巴巴、腾讯、百度的中国第四大互联网上市公司。
公司自成立之初便以销售正品行货为销售理念、以提供更低的价格为服务理念，通过构建人性化的购物平台和贴心的售后服务。
在商品品质上，JD有着严格的商品采购制度，以确保商品来源为正规供应商，保障商品质量。
价格方面，JD保持着5%的毛利率进行定价，这比实体店铺的相同商品要低10%-20%，比其它类似网络平台也要低5%-10%，因此，JD的销售数据在最近几年呈爆发式增长，销售数据也全线飘红。
近年来，凭借在3C领域的深厚积淀，JD先后组建了上海和深圳两个分公司，并与之搭配建立各自的物流体系，公司组建了北京、上海、西安、成都、沈阳等六大物流中心，逐渐形成了对我国华北、华东和华南的全面覆盖，公司的物流体系覆盖到全国的绝大部分地区，形成了全方位的物流配送网络。
公司不断完善物流配送体系，并建立公司强大的仓储体系，同时配送实施订单实时跟踪，大大缩短物流时间和物流成本。
自2004年公司正式进入电商行业以来，公司一直保持高速的成长，自2005以来，连续8年企业增长率超过200%，截至2013年12月，公司营业收入达到了693.98 亿元，增长64%，交易额增长200%，相比于国内另一家电商企业阿里巴巴，其营收增长率和交易额增长率均接近其两倍。
2015年3月，JD公司公布了其2014年度财务报表，根据JD公布的2014年度未审财务数据显示，2014年四季度JD实现亏损4.5亿美元，在企业营业收入及交易额全线飙升的同时，2014年JD也创下了公司成立以来的最大记录亏损。
表4-1列示了JD2010—2013的财务业绩。
4.2 JD公司融资概况钱不是万能的，但没有钱是万万不能的，企业的发展更是如此，作为快速发展的电商企业，JD初始资本实力有限，公司成立之初，公司董事长就有着自己清晰的目标，那就是将企业旗下所有业务平台化，打造一个全新、友好、富有生机的购物平台，公司CEO开始了自己的“烧钱”之路，大量的资金投入到解决企业系统问题，不断加大对战略性业务的投入，以建立代表未来发展方向的电子业务。
因此，除了一小部分能够拿到的银行贷款外，短短十年间，随着公司对核心业务的投入加大，对物流方面的巨大投入，2009年获得的1.5亿元的风险投资基本上全部投入到仓储的扩建和自营物流配送的建立上去。
JD进行的数轮融资，不断向外界传达着企业不差钱，企业大有前景的自信。
至2014年JD上市之前，企业主要进行的如下的融资。
4.3JD公司融资风险分析基于电商企业的特殊营运模式，因其在运营方式和资本结构上与传统行业都有很大的不同，如房地产行业的债务融资水平相比于其他制造行业来说高出很多，我们不能因此就说房地产企业融资风险大而一般制造业融资风险较小。
每个行业有每个行业的特点和实际情况，因此衡量电商行业的融资风险而将其融资风险指标与其他行业对比是不科学的。
因此，基于行业的特殊性，本文第三章选取了比较典型的七个上市电商企业为该“行业”的样本代表进行研究，以便于更加清晰地对公司财务指标进行对比和分析。
4.3.1JD财务业绩指标良好的财务业绩是控制融资风险的最佳保障，企业财务业绩对风险的评价主要存在于：偿债能力、营运能力、盈利能力以及成长能力四个方面。
四个维度的财务数据计算结果如下表所示：上表数据表明，JD在偿债能力方面，资产负债率分别为0.64和0.58,2014年比2013年债务比重有所缩减，且远未达到资不抵债的债务比重，随着2014年的流动比率和速冻比率都较13年有了一定幅度的改善（其中流动比率增长28.5%，速冻比率增长106%）。
综合JD偿债能力维度三个相关指标来看，JD具有一定的偿债能力，风险可控。
盈利能力方面，根据企业财务数据和盈利能力指标计算发现，总资产报酬率、净资产收益率以及主营业务利润均为负值，且从数据显示来看，总资产报酬率和净资产收益率的均有大幅回落（其中总资产报酬率下降275%，净资产收益率下降160%）。
这表明企业运营处于一定的亏损状态，且亏损有不断扩大。
单从总资产报酬率来看，2014年比2013年规模扩大近四倍，同净资产收益率和主营业务利润率方面也表现出同样的现象。
表明JD在近两年间处于亏损状态，且亏损有扩大趋势。
从资产营运能力方面来看，由于电商企业无形资产本身特点，JD具有较高的无形资产周转率，流动资产和总资产周转率类似，均处于2—3的水平区间内，表明JD的资产运营能力较好，销售收入水平较高。
在成长维度方面，JD表现跟我国电商企业发展状况一致，主营营收快速增长，销售收入增长率均维持在较高的水平，但从企业净利润方面来看，JD尚处于亏损状态，2014年净利润增长率更是达到了惊人的-100.由此我们不难发现，JD在企业盈利方面的亏损状态使公司的成长能力处在一定的风险状态中。
综上来看，一方面JD的资本规模和销售收入均呈现出较大幅度的增长，从公司上市以及电商行业面临的快速发展的经济形势中可以得到解释，但是，伴随着公司规模的不断扩大和增长，我们发现近年来JD的盈利水平表现不佳，公司近几年一直处于亏损的状态，2014年更有扩大趋势，刨除公司因上市给董事长分红因素外，公司盈利水平也存在一定的问题。
4.3.2JD财务杠杆系数（1）根据财务风险相关理论，在企业财务范畴应对可能发生的融资风险主要有以下两个方面的途径：第一，企业通过融资保持必要的投资，以使企业抓住营业收入增长的机会，保持较高水平的盈利水平，以防范可能将要面临的支付风险。
其次，通过保持合理的资本结构，以使企业融资风险保持在一个稳定可控的范围之内。
因此，根据本章第一部分的财务资料我们不难发现，首先，JD在营业收入方面虽逐年增长，但我们发现其增长率有逐年下滑的趋势，这也进一步反映了企业的经营环境正变得日趋严酷，企业间的竞争更加激烈。
其次，从盈利水平方面，JD商城近年来均处于亏损状态，当然，这种亏损可能是由于中美证监会的处理要求有所不同，但即便如此JD仍处于低水平的盈利水平，这就有可能给企业带来一定的支付风险。
从企业维持合理的资本结构来讲，由于企业近年来持续大量的资金投入导致企业大量的资金需求，根据文章第一部分的资料我们发现，JD的负债比率呈逐年上升态势，在2011年-2013年的两年间，JD的资产负债率上升了近60%，而其负债权益比更是达到了惊人的132%的增长，这在一定程度上反映了JD不断增加的融资风险。
同时，在股权融资方面，公司在七年之间进行了六次大规模的融资，虽然这在一方面反映了投资者对JD的信心，但通过仔细推敲我们就不难发现，JD的融资多数是吸收的基金组织的资金投入，而类似俄罗斯DST、老虎基金、退休老师基金等基金组织的投入在实质上更像是一种“假股暗贷”，其实质更像是一笔债务融资，而从倍数增加的融资数额来看，这笔“债务”的风险性也是不能忽视的。
（2）在本文第二章对融资风险以及财务杠杆的相关问题进行理论描述的基础上，第三章融资风险分析部分针对选取的上市电商企业(共七家)分别进行研究和验证。
在通过对JD财务杠杆系数的研究，根据2012-2014年JD财务杠杆系数发现，JD商城财务杠杆系数一直处于行业领先的较高水平，2013年和2014年分别占行业平均水平的121%和129%,说明JD商城相对于行业平均风险水平处于更高的水平。
如表4-5所示。
4.3.3JD负债经营效应系数根据本文第三章负债效应系数法测得JD商城2012年-2014年企业负债效应系数（表4-6）分别为93%、88%和89%，说明企业负债经营并没有提高所有者权益，这一点从JD财务报表上也能看出来，2013年和2014年JD正常化收益每股摊薄分别为-0.91元和-5.35元，JD的负债效应系数水平表明，企业负债经营没有提高所有者权益，债务融资给JD带来了一定的融资风险。
综上所述，JD公司在公司规模和销售增长方面表现良好，但从企业融资风险因素方面，JD存在着一定的风险，究其原因，JD在净盈利方面的亏损状态是导致企业39 负债经营缩减所有者权益的主要原因，无论通过那种分析评价方法，企业一旦盈利能力出现问题，在存在债务的情况下必然会给企业带来相应的风险，摊薄所有者权益。
因此，如何通过改善经营方式扭亏为盈是缓解融资风险、提高公司价值的根本手段。
4.4JD公司融资风险的防范与控制通过对本章前两部分的研究，JD在近年来的的债务融资呈逐年上涨趋势，且负债权益占比已经超过了150%，已经形成了一定的风险。
而且公司最近几年处于连续的亏损状态，已经形成了一定的支付风险，这一点我们从负债经营效应系数中也不难发现。
如今，JD已经成功上市，企业的财务成果在广大公众的关注之下，如何扭亏为盈，给公众和投资者以信心，是保持公司股票稳定，持续健康经营的重中之重。
4.4.1选择科学的融资、夯实财务基础在众多融资方式中，内源性融资因其不具有支付风险的存在而成为最佳的融资方式，所以JD在融资的选择上应尽可能的选择内源性融资，这也有助于企业资本结构的稳定。
随着JD的成功上市，企业的业绩也会影响到JD的融资能力，因此，选择科学的融资方式，通过缩减成本来夯实企业的财务基础，给市场投资者和投资机构以信心，从而降低企业的融资风险。
4.4.2控制成本，扭亏为盈随着JD今年来对电商平台的不断大量资金的投入，虽然企业在销售数据上取得了很好的销售业绩，但公司近几年始终处于入不敷出的亏损状态，给JD带来一定的融资风险，加强对企业成本的控制是JD扭亏为盈，降低融资风险的主要手段。
通过对JD案例的研究我们不难发现，公司高昂的成本支出主要分为三个方面的支出：大量的研发成本、仓储和物流系统的完善以及高密度的打折促销。
在研发成本方面，由于电商企业发展迅猛，JD为博取市场领先地位而加大研发力度的局面在近期无法根本扭转，并且创新研发能力是企业的核心竞争力，大规模缩减成本不现实，通过科学的管理和运营保持合理的研发成本是一种不错的手段。
在仓储物流配送体系建设方面，JD目前已经将仓储范围达到了对我国的全覆盖，大量的资金投入也基本上到了尾声，相比于第三方配送，目前JD物流公司已经成功的缩减物流成本，亏损的局面有望得到扭转。