２０１９年短视频行业深度分析报告目录1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸....................................................... - 4 -1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀.................................................... - 4 -1.2、多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战............................................ - 5 -2、商业变现差异源于产品生态差异 ...................................................................... - 9 -2.1、产品定位的不同塑造商业变现差异：抖音重广告、快手重直播............ - 9 -2.2、抖音：以广告为核心变现方式，电商、直播持续加码.......................... - 10 -2.3、快手：以直播为核心变现方式，电商、广告持续发力.......................... - 12 -3、抖音广告变现详解：高流量支撑成熟广告生态............................................. - 15 -3.1、算法机制塑造抖音高流量特质，广告变现成为最有效方式.................. - 15 -3.2、巨量引擎整合字节跳动旗下所有广告业务，形成成熟的广告生态...... - 16 -3.3、抖音广告变现手段丰富，广告加载率仍有提升空间.............................. - 18 -3.4、字节跳动广告业务表现亮眼，抖音占主导地位...................................... - 21 -4、快手直播变现详解：降维打击成就国内第一直播平台................................. - 23 -4.1、快手直播已经成为国内第一直播平台 ..................................................... - 23 -4.2、快手直播生态：依托快手短视频，快手直播高速孵化.......................... - 23 -5、二者电商变现生态差异显著：以人带货VS内容为核.................................. - 27 -5.1、快手电商—以人带货，强社交信任关系形成核心驱动力...................... - 27 -5.2、抖音电商—内容为核，通过高流量提升商品触达及转化率.................. - 31 -6、报告总结与投资建议 ........................................................................................ - 37 -7、风险提示： ........................................................................................................ - 39 -图1、2019年6月用户总使用时长同比增量占比TOP10细分行业 ................... - 4 -图2、泛娱乐典型行业月人均使用时长（小时）及增速...................................... - 5 -图3、泛娱乐典型行业月活跃用户数（亿）及同比增速...................................... - 5 -图4、2019半年度中国移动互联网实力价值榜TOP20 ........................................ - 5 -图5、短视频行业典型APP月活跃用户数（亿） ................................................ - 6 -图6、短视频行业典型APP活跃率 ........................................................................ - 6 -图7、字节跳动、腾讯短视频产品矩阵情况 ......................................................... - 7 -图8、快手全景生态布局月活跃用户情况 ............................................................. - 7 -图9、抖音短视频&快手重合用户规模（万人） .................................................. - 7 -图10、抖音和快手的月活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图11、抖音和快手的日活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图12、短视频行业典型APP活跃用户7日留存率 .............................................. - 9 -图13、抖音、快手与四大视频网站月人均使用时长（分钟）............................ - 9 -图14、抖音、快手与四大视频日人均使用时长（分钟）.................................... - 9 -图15、抖音APP功能一览.................................................................................... - 12 -图16、快手APP功能一览.................................................................................... - 13 -图17、抖音热门推荐机制 ..................................................................................... - 16 -图18、抖音审核机制 ............................................................................................. - 16 -图19、巨量引擎的流量平台 ................................................................................. - 17 -图20、星图平台界面 ............................................................................................. - 17 -图21、云图DMP的分析过程............................................................................... - 17 -图22、网易云评论广告 ......................................................................................... - 21 -图23、抖音评论区乱象 ......................................................................................... - 21 -图24、近180天抖音平台广告主行业分布（截止至7.30）.............................. - 22 -图25、近180天抖音平台广告主行业分布趋势.................................................. - 22 -图26、2019Q1抖音平台投放量前10位广告主.................................................. - 22 -图27、2019Q2抖音平台投放量前10位广告主.................................................. - 22 -图28、2019年4月主流直播平台的头部主播收到的礼物价值......................... - 23 -图29、2019年4月主流直播平台的头部主播人气............................................. - 23 -图30、快手直播的头部主播类型占比 ................................................................. - 24 -图31、快手直播的头部主播收入占比 ................................................................. - 24 -图32、秀场直播为主的直播平台中快手主播人气最高...................................... - 25 -图33、快手直播PC端全部为游戏直播............................................................... - 25 -图34、快手头部主播中游戏主播数量持续增长.................................................. - 26 -图35、快手游戏主播粘性较高 ............................................................................. - 26 -图36、快手电商业务示意图 ................................................................................. - 28 -图37、快手APP直播中的快手电商展示 ............................................................ - 29 -图38、快手APP短视频中的快手电商展示 ........................................................ - 29 -图39、快手APP用户主页和商品详情页快手小店入口和快手小店店铺展示 - 29 -图40、快手APP直播中快手小店（快手商品）购买流程图 ............................ - 30 -图41、快手APP直播中快手小店（淘宝商品）购买流程图 ............................ - 30 -图42、开通抖音小店跳转认证页面——值点商家后台...................................... - 33 -图43、抖音橱窗商品添加窗口——小店、淘宝、京东、网易考拉.................. - 33 -图44、抖音APP电商小程序QQ、微信二维码图片分享功能.......................... - 34 -图45、抖音APP短视频电商展示........................................................................ - 34 -图46、抖音APP直播电商展示............................................................................ - 35 -图47、抖音APP用户主页橱窗展示 .................................................................... - 35 -图48、抖音购物助手、商品搜索展示 ................................................................. - 36 -图49、抖音电商小程序展示 ................................................................................. - 36 -图50、抖音购物车行业布局情况 ......................................................................... - 37 -表1、各视频APP重合活跃用户数和占比 ............................................................ - 8 -表2、抖音新功能简介（相比2018年7月） ..................................................... - 10 -表3、抖音吸引用户、留存用户和变现的主要方式一览.................................... - 11 -表4、快手新功能简介 ........................................................................................... - 12 -表5、快手吸引用户、留存用户和变现的主要方式一览.................................... - 12 -表6、快手作品推广的广告收费细节 ................................................................... - 14 -表7、抖音平台广告产品整理 ............................................................................... - 18 -表8、组合营销手段 ............................................................................................... - 20 -表9、字节跳动2018及2019广告收入（百万元）............................................ - 21 -表10、抖音、快手电商的差异对比 ..................................................................... - 27 -表11、快手小店技术服务费收费规则.................................................................. - 31 -表12、快手商户成长奖励金当前发放规则 ......................................................... - 31 -表13、抖音佣金收入结算规则（小店、京东、网易考拉）.............................. - 37 -1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀短视频用户时长占移动互联网比例持续增加，短视频成为移动互联网时长增长的绝对高速引擎。