2017年同等规模网红
人数增长 57.3%
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2016年粉丝规模
在 10万 人以
上的网红人数
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2017年
2017 年 ， 粉 丝 规 模 在 10 万 人 以 上 的
573 ％ 网 红 人 数 较 2016 年 憎 长
；
网红的关注度 若素素材
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直播观看人数全面增长
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自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人
2017 年 ， 粉 丝 规 模 在 10 万 人 以 上 的 网 红 人 数 较 2016 年 憎 长 573 ％ ；
网红涉及领域分布
与 此 同 时 ， 2017 年 中 国 网 红 粉 紉 恙 人 數 在 原 有 的 庞 大 基础上继续增 加 ， 达 到 4 ． 7 亿 人 ， 环 比 增 长 20 ． 6 ％ ；
网红内容传播类型
互联网人际交往发展到今天离不开“双微”——微 博、微信的帮助，而网红想“火”起来更是要靠这 两大社交平台。
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六大数据
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网红关注度
自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人数迎来 新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直 领域日均观看人数也成倍增加。
网红文化传播方式
网 红 的 数 据 分 析 若素素材
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网红现象的调查研究 若素素材
随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类 型主播们的强势崛起，“网红”早已成为近年整个互联网 出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里 将在互联网上继续保持着相当高的热度。
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随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各
粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显，多个垂直领域潜力较大
网红粉丝关注的其他领域 中，搞笑幽默类内容占比 最大，达到65.7%
娱乐明星类内容占比达 50.5% ， 仅 次 于 搞 笑 幽 默 类内容，需求仍然旺盛
在垂直领域中，时尚、情感 两性、美食与美妆获得较多 人关注，发展潜力较大
在前八席中占据第一、二、 四、六席，网红粉丝兴趣 娱乐化倾向较为明显
163.0%
341.8 342.6
网红的关注度
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3.9
4.7
↑ 增长 20.6%
与 此 同 时 ， 2017 年 中 国 网 红 粉 紉 恙 人 數 在 原 有 的 庞 大 基础上继续增 加 ， 达 到 4 ． 7 亿
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人 ， 环 比 增 长 20 ． 6 ％ ；
2016
2017
网红涉及领域分布 若素素材
网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默类内容占比最 大，达到65.7% 泛娱乐类领域在前八席中占据第一、二、四、六席， 网红粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显
网红变现手段
原创内容成为网红主要传播手段，占比51%；产品导购占比 33%，可见网红流量变现入口大大扩宽；
网红人数
2016-2017年微博网红人数增长情况
%
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48.2 微信
%
96.6 微博
%
0 2
据统计，100%的网红会运营自己的微博账
44% 号，48%会经常使用微信，而剩余的会选
择通过视频点播和网站C直a播te来go传r播y 知C名度。
但后两者的影响力正在飞速增长中，相信 将会成为未来传播网红文化的主流。
网红内容传播类型 若素素材
7% 9%
2017年中国网红变现方式更加多元化
网红 变 现 方 式 逐 步 多元化．电商. 厂 告 ． 直播打赏． 付费服务 以 及 演 艺 代 培 训 等 其 他 变 现 手 段 都 增长不少 ， 不 同 的 内容 形式 均 出 现 了 从 一 两 种 主 要 现 手 向 真 他 式 扩 展 的 趋势。 另 一 方 面 ， 同 一 种 变 现 手 段 也 出 现 了 不 同 的 模式网红 与 商 家 的 合作 更 深 入 ， 在 模式的选择 上 更 注 与 粉丝 的 互 动 和 情感 带 入 ， 以 增 进 效 果 ·
原创内容成为网红主要传播手段，占比51%；产品导购占 比33%，可见网红流量变现入口大大扩宽；
33%
51%
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原创 产品导购 娱乐爆料 其他
八卦爆料永远是经久不衰的话题，加上粉丝互动，足以占 比9%；
其他类型仅占7%，只在提炼信息不产出原创内容，数量 不少，价值最低。
网红变现手段 若素素材
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大数据下之
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网红现象
商务PPT/工作汇报PPT
汇报人：材
什么是网红
网红的数据分析
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网红代表人物
思考与做法
什么是网红
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什么是网红 若素素材
“网红”
“ 网 红 ” 即 网络 红 人 ， 是 指 在 现 实 或 者 络 生 活 中 因 为 某 个 事 件 或 者 某 个 行 为 而 被 网民 关 汪从而走红的人·他们的走红皆因为自身的某 种 特 质 在 络 作 用 下 被 放 大 ， 有 意或 无 意 间 受 到络世界的追捧．因此，"网红"的产生是在 络 媒 介 环 境 中 ， 网 络 推 手 、 传 统 媒 体 以 若素素材 及 受 众心理需求等因素共同综合作用的结果 网红现象王要分力三个阶段，分别为文字时 代、图文时代和宽频时代，其讲究时尚性和 独恃性,在社交平台上奚有一定量的社交资 源,长期活跃在以新浪微博为主的大社交平台 （ 包 括 知乎 、 豆 小 組 、 百 度 贴 吧 、 博 客 等 ） 上
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数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，
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多个垂直领域日均观看人数也成倍增加。
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其中，美食和游戏领域增长最大，分别为
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341.8%和342.6%，时尚、搞笑、母婴、美妆等
领域增长率接近或已超过100%
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时尚
搞笑
100.4%
母婴
96.9%
美食
游戏
美妆
日均观看人数增长率
225.4%
341.8%
341.8%
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225.4%
100.4%
96.6%
163.0%
时尚
搞笑
母婴
美食
游戏
美妆
网红文化传播方式 若素素材
A
0
B
22.5 直播网站
1
%
C
互联网人际交往发展到今天离不开“双
微 ”——微 博 、 微信 的帮助 ， 而 网 红 想
D
“火”起来更是要靠这两大社交平台。
32.7 视频平台
0 1 大类型主播们的强势崛起，“网红”早已成为近年整 个互联网出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很 长一段时间里将在互联网上继续保持着相当高的热度。
0 2 通过对中国互联网上已经公开的相关数据和行业信息 进行收集和整理，对当前国内备受关注的网红现象进 行解读，得出以下六大数据：
六大数据
网红人数