AKG（爱科技） 全球四大耳机生产商之一！现已被哈 曼收购！于1947年创建，最初业务是 开发与制造留声机，扩音器！1949开 发出其第一款耳机K1201953年推出世 界上第一支心形指向话筒——D12！九 十年代推出K1000！2005年9月发布多 用途耳机K_701！其后又推出 Q701！ K812！ 声音特点：它的声音具有传统的奥地 利民主特点！醇和，耐听，圆润！
耳机市场调研与分析
2014.6
目录
市场调研 市场发展 市场现状 品牌分析 产品调研 产品功能 产品形态 产品色彩 产品细节 产品材质 消费者调研 心理特点 经济因素 社会文化因素 环境调研 购买环境 使用环境 问卷和分析 问卷调查 问卷分析 结论 设计定位 小组分工情况
1、市场发展 2、市场现状 3、品牌分析
品牌分析
SHURE（舒尔） 舒尔公司成立于1925年，是公认的世 界领先麦克风和音频电子产品制造商！ 但它涉足耳塞产品也就是近几年的事！ 它进入耳塞领域最早的产品是E1，然 后是E2，E3，E4，前代旗舰以及现在 的SE系列！凭着舒尔的知名度其耳塞
产品取得了很大成功！
品牌分析
ETYMOTIC（音特美） 该公司成立于1983年，在入耳式耳塞 方面，音特美算是先驱者！而且音特 美公司的产品不仅用于音乐欣赏，在 很多医院里，用做听力测量的专用耳 塞，很多都是音特美的产品！其中音 特美有关耳塞的产品有ER4与ER6两个 系列，其中音特美凭借ER4（B.P.S ）系 列的强大实力！在市场上占有很高地 位！
1、产品功能 2、产品形态 3、产品色彩 4、产品细节 5、产品材质
产品调研
头戴式
产品形态
入耳式
产品形态
后挂式
无线
耳机的色彩多半较为丰富 根据定位不同的人群有不同颜色
ห้องสมุดไป่ตู้产品色彩
产品细节
一般入耳式耳机配备较多的入耳套配合不同人使用， 隔音效果极佳。
入耳式
产品细节
头戴式一般强调可折叠和可换线设计，使其笨重的造型 给人以轻盈的感觉。
2013年耳塞耳机区域市场分析
品牌分析
SENNHEISER（森海塞尔） 由弗里茨.森海塞尔博士成立于1945， 在很长一段岁月里主要生产耳机。话 筒等产品！耳机型号，档次，种类众 多！曾制造出全世界最贵的静电耳机 系统ORPHEUS（大奥）和BABYORPHEUS （小奥）！耳机之王代表了森海的荣 耀！ 目前主力旗舰为HD800和IE800！主流 型号为HD600，650！HD（大耳）CX. IE（入耳式）MX（平头）
品牌分析
WESTONE（威士顿） 其实最早威士顿和UE是同一家，主要 研究听力保护与医疗器械，而现在的 动铁技术实际上就是很早以前的助听 器技术，后来威士顿和UE分开了各自 开始研究动铁耳塞！ 威士顿成立与1959年，主要生产听力 保护产品！世界上第一款动铁（UM1） 就是出自该公司！
品牌分析
ULTIMATE EARS（UE） 始于1995，与威士顿一起做助听器起 家！研发出世界第一款客制化双单体 耳道式耳机系统，随后受到众多巨星 青昧，至今全世界已有超过75％的专 业音乐人士使用！08年被罗技收购！ 产品包括需要定制耳膜的CUSTOM系列 （包括全世界最高级耳塞UE10PRO）和 SUPERFI系列（3STUO10.5EB5PRO）
世界上第一支动圈
品牌分析
魔声（monster） 耳机由全球知名耳机制造商美国魔声 公司设计生产的耳机的总称。魔声公 司是全球领先的高品质耳机制造商， 为家庭娱乐、音频、家庭影院、手机、 电脑和游戏提供高级连接性解决方案， 同时也是iPod、iPhone和iPad配件和 专业音频领域的杰出创新者。
品牌分析
头戴式
产品材质
耳塞上采用的特殊铝合金，能够降低声音在金属 腔体内的谐振及共振，使声波得到更好的传导。 非专业厂家生产的铝合金没有经过各种严格的工 程声学测试及调整，所以不能达到好的音质效果。 铝合金更因其造型的可呈规则型多变性，能更好 地配合腔体设计，达到塑料腔体所不能达到的解 析力和清晰度。
2012年全球耳塞耳机市场发展预测
市场现状
在这张图上我们不难看出华东地区 23.65%稳居2013年耳机销售的第一位。 作为全中国经济发展最快的地区有这 样的数据并不让我们感到惊奇，紧随 而来的是我们祖国的西南地区，西南 地区作为我们中国面积最大的地区也 是耳机市场一个很大的份额，华北华 南相差无几主要是经济发展区域面积 差不多。份额最少的就数西北地区了 因为那里的经济相对比较落后，耳机 这种相对的生活不必要用品的销售就 比较靠后了。
市场调研
市场发展
随着中国城市化进程的加快，越来越多 的人选择通过户外生活方式来缓解面临 的各种压力，各种各样的影音娱乐产品 成为不可缺少的助手，因此无论室内还 是室外，耳机逐渐成为人们生活中的一 件必需品。
2012年中国智能终端出货量达1.4亿台， 实际移动终端出货总量达5.04亿台。按 照的增长速度，预计到2016年我国仅移 动终端耳机需求量就将达到7.33亿只。 加上其他各个行业的需求，未来耳机市 场仍将保持较快增长。
品牌分析
AUDIO—TACHNICA（铁三角） 由松下秀雄成立于1963年！以唱片机 墨盒生产起家！日本乃至全球著名的 专业音响器材制造商！日本多个重要 的政府机关选用了铁三角话筒作为必 备的政府设施 AD：空气动圈系列，头戴主力系列！ 全为开放式耳机 A：艺术监听系列大 耳另一主力，全为封闭式耳机 W：木 质腔体外壳头戴系列 C：耳塞系列。
品牌分析
BEYERDYNIC（拜亚动力） 1924年成立于柏林，现位于德国西南 部的海尔布隆市！1937年8月18日，世 界上第一支动圈（DT48）诞生于尤根。 拜亚之手，从此开启了HIFI时代！ DT531曾获法国金叉奖！ ——主力旗舰T1，主流型号DT880， DT990等！拜亚有个特色，有些耳机同 一个型号有几个阻抗类型的！
品牌分析
KOSS 以一家成立于1953年的老牌美国耳机 公司，从一开始到现在始终专注于耳 机制造。KOSS是美国最大的耳机制造 商，耳机在美国产销量第一，它的产 品物美价廉是超市的畅销品牌。KOSS 耳机产品除了高档型号为美国制造外， 多数为中国或韩国组装。有专业耳机 PRO4，HIFI耳机KSC35 A250 静电 ESP950等！