品牌策划流程
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行性方案
初步提褰
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•n销星面方案
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1 （企业也应用部外）
企业烷合性谁断椎善甘诵
传摘可行性策謎育案
J 策齬和宦座谈讨划书：
匸：访试记環
落地执行产品策略执行
•确立产品长短期销售目标
•就定目标的客现可行性分斩
•爲要解决的各层次问JS
•品功能集写.验证
•吿传權表现策略
•广吿传福媒介策略
传播策略执行
•品牌推广目标确立
•即定目标的可行性分析
•推广阶段安排.推广要点汇总
•广吿.报章.杂志.广HL 户外■訴
视.网络等广吿创作
•软文.新闯写作
•公关.事件营悄策划
•形欽規范
•直效营俏策略制定
•互联网推广簽路及表现
渠道执行
•MtMi
•乗道构
it
•渠m誓理
•渠遭培训•
果道监控
成
果
输
出
・
K策划方案
□产品推广策略方案
产品实点.广吿语提炼方
案】产品海报文案
□产品平面广吿文案
门初料及产品手册文案
2、设计方秦
门产品包装设计
□产品平面广吿设计
匚推广海报设计匚
推广宣传单页设计
匚终端系列POP设计
匚外包装.精贴匚各
类规格礼盒包装匚
将殊用途包装匚运
編包装匚产品说明
书厂系列产品手册
成
果
输
出
・
K各旳段平面系统写作
匚品牌类硬广吿
□功能类硬广吿
新闻特写式^5：广吿
产品盧传维页《针对消费
者》〕产品宣传手册（针对消
费者》□内部报型.刊物
］企业形很类广告
各类炒作类广告
□企业网站规划
「各阶段促销活动文案
□渠週诊斷报告
「渠at细分规划
□各级经销商会议配合执行
】渠通价格簽理规范
:经销商管理规范
门渠道监督体系
2、各阶股平面系统设计
厂品牌类硕广吿
□功能类硬广吿
□ ••新闻特写式^
（功能机理说AS〉软广
俗□产品宣传单页匚产
品盧传手册匚内部报型•
刊初匸户外灯箱.路牌、
店招［各阶段促俏活动
＜«广及厂网站平面表现
□atiiw与滋動制度匚经
销商.分销商.渠道, 训
匚渠道各顶执行回访
□ 3511危机公关
营销策略执行终端执行•市场
诊断•燥终墙it设
样板店建设
样板店执行监控•
软终竭也设
执行队伍it设
执行队伍纨行监控
K营桶执行規范
□样板店及专卖店建设规范—
样板危及专卖IS分级规范□样
板店谈判技巧匸样板店及专卖
店标准化淡行规范
□样板店及专卖店建设逬度规划
匚样板店及专卖店维护规范□
样板店及专卖店执行回访记录
□企业执行解第建文本
□执行代表工作规范文本□执
行主管工作规范文本匚〕执行
队伍填效考核方案□执行代表
培训授谭
□执行主If览训授谭
□堵训授课
□队伍各项工作效果监管・@访
2.系列物料设计□功能性海报
□形喩性海报
匚促销性海报匚POP招
贴
:一店住陈列揚拉宝 -店
堂陈列柜台台卡匚产品
展示柜，架）匸产品销
■现场堆头匚各类促销
Ht品匚产品宣代单页□
产品宣传手册匚企业页
匚企业宣传手册匚创童
性“终端物料
3.终端物料系统写作匸
产品晝传单页（针对店
针对经销商.针对医生〉
匚产品宣传手册（针对店
针对经猜商.针对医生〉
□企业宣传单页匚企业
童传手册匚终端话术
招商执行
•招商策略制定
•招商政策制定
•招商活动物料创電、
写作.设计
•商活动賣传
•招商活动炒作
•招商活动全程配合执行
k方案及文案□招商整体方案
匚经销商大会方案匚〕招商大
会方案
［大会期间应用物料文案匚招
商手册文案
〕产品手册文案
O经销商損作手册（市场运作手
册〉
CJ招商指导手册：O贅销手册
2.相关设计匚经悄商大会
各类应用物
（背景增.易拉宝、横ML
牌.签到晴・绶带腳章.手
提袋.奖牌等〉匸招商大
会各类应用物料i 匚招商
手册□产品手册匚经術
商損作手册匚招商指导手
册：□管销
品牌策划全案思路。