运动思考
请概括商业化对体育的影响，举例说明。 商业化对运动员的影响主要有哪些表现，
请举例说明。 简述体育商业化的条件。
chapter3Biblioteka 统 观念休闲时间 生活方式
环 境 行动自由
习惯
体育政策 体育场地
返回
物品
体育产品图
训练器材
身体（功能类）
健身中心会员
体育信息产品
一场比赛
服务
心理（情感类）
第2章 现代体育的商业化道路
本章要点
体育商业出现的条件 商业化对体育的影响
第1节 体育商业出现的条件
现代体育走向商业化道路，受到很 多因素的影响。一般而言，体育商业化 与休闲时间、场地设施建设、交通的发 达、工作和生活方式的变化、资本资源 的可获得性、媒体介入、政府重视等有 密切关系。
一、体育成为消费对象的基本条件
二、运动员、教练和赞助者价值取向的影响
指标 (1)潇洒 (2)上镜吸引力 (3)体育能力 (4)罗德曼潜力
运动员“可视性”量表
要素 风度、热烈程度和魅力 体态、积极的表现、智慧形象的能力 获取的奖牌、创造的纪录 一个与市场风险因素和不可预测性相关的消极量表
尽管，并不是每个运动员都能像罗德曼那样成功有风
返回
中国四大媒体的发展概况
中国报纸从1978年的186种发展到1999年的2038种， 在22年时间里，增长了近10倍;总印数从128亿发展到 318亿，增长了1.5倍。
2004年，中国拥有电视台368家，电视频道1224套， 电视节目制作机构900家，平均每一个受众每天看电 视180分钟，全国每户可以收到 的电视频道20个，北 京可以看到33个电视频道。
这首《饮酒歌》是第一幕在薇奥列塔家客厅举 行宴会时，阿尔弗来德和薇奥列塔的二重唱和众 人的合唱。轻快的华尔兹及上扬的六度大跳，洋 溢着青春活力，抒发他们对真诚爱情的渴望和赞
当存在取悦于那些对某项体育运动没有技术知识的人的
需要时，体育的价值观就会发生改变。尽管这并不意味着美 学取向不再重要，或人们不会再对体育中的美感和技巧留下 印象，但它确实意味着英雄取向已经构成体育表演的一部分。
三、体育组织商业化的影响
控制体育商业行为的组织非常复杂，因为它们总是企图协 调上述所有人的利益，并从中使自己的收入最大化。
格，但是，当体育越来越商业化时，与体育有关联的大多 数人除了有美学价值取向外，还会有对运动员英雄式表演 的认同和推崇。
体育运动娱乐化发展后价值取向的变化
美学取向
英雄取向
运动的美感和乐趣
渗透
运动的惊险性和刺激性
能力和技术技巧的掌握
风格和戏剧化表达能力的掌握
发现极限的意愿
超极限的意愿
致力于保持活力的参与者 致力于运动队或赞助者的胜利和成功
猎人合唱是德国作曲家韦伯的著名歌剧 《自由射手》第三幕里的一段选曲。这部 歌剧创作于1820年。故事取材于德国和捷 克斯洛伐克广为流传的、一个名叫《黑猎 人》的民间传说。它描写年轻的猎人马克 斯与守林人的女儿阿格泰相爱，并战胜重 重困难，最后结为夫妻的故事。
威尔第
（１８１３－１９０１）
意大利作曲家。作有29部歌剧，代表作 《博尼法乔伯爵奥贝尔托》《纳布科》 《弄臣》《茶花女》《游吟诗人》《假 面舞会》《命运的力量》《阿依达》 《奥塞四罗幕》歌和剧《《福茶斯花塔女夫》》的等剧歌本剧由，意至大利作家皮 今阿仍维在根舞据台小上仲久马演同不名衰悲。剧小说改编。1853年3月首 演于威尼斯。歌剧讲述了女主人公薇奥莱塔与青 年阿尔弗来德的爱情悲剧故事。
体育组织中的决策与运动员渐行渐远，在招聘雇员、发展政 策和谈判交易时，就很少优先考虑运动员的利益。
对于那些有幸签约的运动员来说，商业化给他们带来了报酬。 这使运动员进一步失去了对体育参与环境的控制。
由于公司利益支配着体育，体育活动经常不得不服从运动队 的所有者、代理商、广告公司管理人员、传媒人士和公司赞 助商的政策建议。
一种以歌唱为主， 并综合以器乐、诗歌、 舞蹈等艺术为一体的戏 剧形式，称歌剧。歌剧 是西洋音乐舞台上最重
韦伯
（１７８６－１８２６）
德国作曲家。他出生于一个戏剧 之家，从小随父母在各地旅行演出， 对戏剧非常熟悉，对德国民间音乐、 风俗也有很深的体验。这对他以后的 响的乐作1团用81常。3年任韦以指伯后挥音学写的，，乐钢作代他对创琴歌表先这作，剧作后两具以音是任个有后乐歌布演重又。剧拉出要学《格团的作自剧的意曲由院成义，射和名。十手德起韦二》累了伯岁（斯重十开即顿要岁始交 《魔弹射手》。它那浓郁的德国风格和浪漫气息， 被认为是德国第一部漫主义歌剧。此外，他还写了 歌剧《奥伯龙》，以及少序曲、协奏曲，奏鸣曲。 其中，钢琴曲《邀舞》最为脍炙人口，人们已将此
环境
休闲时间、行动自由、体育场地
消
产品
竞赛、培训、用品、信息
费
需求
健康、娱乐、学习
二、体育营销的扩散
媒体的力量
体育经历
成功文化的影响
三、经济动机和体育消费的全球化
体育经营者不断寻求新的方法去拓展市场。 跨国公司把体育作为向全世界介绍产品和
服务的手段。 体育的社会化、职业化和产业化。
第2节 商业化对体育运动的影响
一、商业化对体育规则和目标的影响
“X体育”中的规则设计就是要吸引那些对滑板、 轮滑和小轮自行车有兴趣的年轻人的注意力。
规则强调危险的、甚至超过或接近人体极限的、 刺激的和具有很强观赏性的动作，因为组织者还要 考虑这些活动给赞助者带来的利益。
连接
体育规则改变通常集中在以下方面
(1)提高比赛过程中的动作速度，使观众不至于 厌倦； (2)提高得分，产生更多的兴奋点； (3)让比赛势均力敌，以期产生具有不确定性的 比赛结果； (4)使比赛中的戏剧性时刻最大化； (5)在比赛过程中，提供商业性中断。
截止2004年10月，中国共有各级各类广播电台1498座， 开办广播节目1868套，日播出时间达到24503小时。
中国互联网络信息中心2001年７月的《中国互联网络 发展状况统计报告》显示：截至2001 年６月３０日， 我国网民总数已经达到２６５０万人。
返回
歌剧是把戏剧、诗 歌、音乐、舞蹈和美术 结合在一起的一种综合 艺术，起源于十六世纪 末的意大利。欧洲传统 歌剧分为：正歌剧、意 大利喜歌剧、法国音歌 剧和法国大歌剧等几种 体裁。