建信人寿品牌活动策略方案 Brand activity strategy plan of Jianxin life
？ 欧赛斯是谁
！
我们是新冠军品牌的幕后推手
欧赛斯是服务于细分市场领导品牌前三甲的幕后策划者。

为细分市场领导品牌或准细分市场领导品牌，提供全方面的战略策划和战术制定。

欧赛斯是行业新冠军的背后助推手。

引擎
引擎
CONTENT
01 本体分析02
梳理痛点
03
策略解析
04
营销策略
拥有着“国二代”专属身份
qin爹—中国建设银行
建设银行作为背书，改变消费者对品牌认知1、解读我们的产品—建信人寿
身份认知不清晰？
DNA—银行系银行系，完整的监管体系，对个人用户信息的安全保障
亲 戚—增值服务不是为了卖保险而卖，而是做您真正的生活管家
建信人寿说
建新人寿希望带给用户双倍的体验可以定义为DOUBLE 50
即50+50=100
建信人寿告诉你
50 50 + 品牌 可靠 = 100 + = 放心 100 优质 服务
2、建信人寿&痛点
？ 这么有身份的产品却没有市场印章 他们希望生活被保护、提高优质生活， 对美好充满憧憬
他们是。

渴望发现并体验有专属标签身份产品的一批人
怎么实现1+1>2
3、策略解析
身份／“国二代”身份注定它是行业领导者
产品／安全可靠（会自己说话的产品） 共同点 银行系
个性化
银行系领导者
专属标签／“国二代”
与用户 谈恋爱
搭建与用户0距离沟通场景
（品牌认知）共鸣（产生好感）
（品牌再认）习惯（好感升级）
（品牌回忆）依赖（离不开） ？
How break
to
我们想告诉TA们：
厚基勃发 引领未来
借此机会像市场宣告：你们永远是在复制我们，从未超越！
TA们一定是要这样的：
放心，就是 YOU 不NG一样 以此带动消费者的积极性及代入感？
Online
线上
Offline
线下
多渠道信息投放 覆盖受众⼲泛
online to offline offline to online
厚基勃发 引领未来＋放心，就是 YOU 不NG一样
（建信人寿身份曝光，同时告诉大家我们永远在您身边，只要是你们需要我们，就永远不NG，也是不一样young）
20周年庆活动 渗透⽤户体验
线上传播导流至建信线下活动现场
全网覆盖20周年庆活动并且告知市场我们强势回归了
线下活动粉丝引流至线上参与活动抽奖 同时也借势让消费者重新真正认知与定义品牌 消费者与建信人寿活跃度升级为粘性强
主 线
贯 穿
宣誓主权
用户体验
精准营销
Accurate 20周年庆活动为主 精准用户不停渗透品牌
结合分阶段系列活动 主旨：20周年庆渗透品牌，强化领导者地位
消费者主动参与至系列活动里 并习惯参与建信人寿活动
从消费者心智占领，
才能达到真正的用户习惯及用户忠诚度
主动参与
Initiative 理性＋感性推广轰炸
活动调性
20 + 品牌 身份 放心 100
20 20 20 20
+ + + = 100
品牌 内涵 产品 丰富 产品 专属 服务
贴心
+ + + +
=
以20周年庆为核心，解析品牌5大专属身份，系列活动分为5大板块，来逐步渗透，直至完全占领市场及消费者
品牌真正定义 消费者认知
产品自己说话 消费者购买习惯养成
消费者升级体验 产生忠诚度
核心价值点输出
⼀个⼈
放心无忧生活 一个大家庭
全家人安心生活
一个公司
责任心渗透
18
放心，也许他们有，但无处不在的放心，只有建信人寿有，并且是放心100！永不NG—就是不一样young
THANK U 期待与您共赢
1+1>2。