中国葡萄酒消费者调查报告书
➢ 3-7 ➢9
➢ 11-13 ➢ 15-27 ➢ 29-32 ➢ 34-67 ➢ 69-75
路漫漫其悠远
•2020/4/14
•2001Suntime02-MR
总结论
• 40-49岁的男性是葡萄酒的主要饮用人群和购买人群 • 一半以上的葡萄酒消费者有过购买中高档葡萄酒的经历 • 张裕和长城是消费者认知率较高的品牌,同时也是消费者最常饮用的葡萄酒品牌 • 口感和价格是影响消费者购买葡萄酒的主要因素 • 未来半年葡萄酒的消费增长率为7.6% • 广告对消费者购买葡萄酒的总体影响程度没有促销活动大
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小结
• 40-49岁的男性饮酒者是饮用葡萄酒的主要人群
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饮酒者在年龄分布上无明显差异,40-49岁组的比例(31%)略高 于其它组别
▪ 不同年龄段经常饮酒者的比 例
▪ 北京地区18-29岁之间饮用 葡萄酒的人群比例较高( 31%)
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•2020/4/14
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目录
项目背景 ▪ 研究目标 ▪ 研究方法 ▪ 样本结构
总结论 饮酒者人口特征 目前饮酒者消费行为习惯 饮酒者对葡萄酒的认知情况 饮酒者购买葡萄酒的情况 葡萄酒消费量预测 附录
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➢ 5-7 ➢9
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研究目标
• 了解中国目前饮酒者对葡萄酒的认知状况 • 了解中国目前葡萄酒的主要消费群体及消费特征 • 了解中国葡萄酒市场规模及其变化 • 了解中国葡萄酒饮酒者的购买情况 • 了解媒体对饮酒者的影响
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9.5
军人警察
1.1
文艺体育类工作者
1.7
学生
6.0
个体户
8.9
待业离人休员/(退下休岗人、员失业
13.1
)
6.7路漫漫其悠远•2020/4/14•2001Suntime02-MR
目录
项目背景 总结论 饮酒者人口特征 目前饮酒者消费行为习惯 饮酒者对葡萄酒的认知情况 饮酒者购买葡萄酒的情况 葡萄酒消费量预测 附录
研究方法
本次定量研究采用的是“入户访问”的调查方法
此次调查的地区有七个:北京、上海、广州、成都、福州、西安和南京地区
此次调查的主要对象:年龄在18-65岁并且在过去半年内平均每月饮用葡萄酒的次数在一次 以上的饮酒者(注:本文以下简称为“饮酒者”)
此次调查有效样本共1743个,其中各城市的样本量分别为:
男性饮酒者比例为57%,高出女性饮酒者14个百分点
▪ 不同性别经常饮酒者的比例
▪ 不同城市经常饮用者的性别特征
▪ 成都、福州和南京地 区的男性饮酒者比例 均超过60%
▪ 广州地区女性饮酒者 的比例较高为50%,其 次是北京,比例数为 49%
女性
男性
▪ N=2679 每月饮酒次数在一次以上并且能够准确说出年龄的饮酒者 路漫漫▪其问悠题远:请问在过•20去20半/4年/1内4 您的家人每月饮葡萄酒次数在一次以上的人是谁•2,00他1S的un年tim龄e0多2-大M,R 和您是什么关系?
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目录
项目背景 总结论 饮酒者人口特征 目前饮酒者消费行为习惯 饮酒者对葡萄酒的认知情况 饮酒者购买葡萄酒的情况 葡萄酒消费量预测 附录
➢ 3-7 ➢9
➢ 11-13 ➢ 15-27 ➢ 29-32 ➢ 34-67 ➢ 69-75
中国葡萄酒消费者调查 报告书
路漫漫其悠远 2020/4/14
总目录
项目背景
3-7
总结论
9
饮酒者人口特征
11-13
目前饮酒者消费行为习惯
15-27
饮酒者对葡萄酒的认知情况
29-32
饮酒者购买葡萄酒的情况
34-67
葡萄酒消费量预测
69-75
附录:中国葡萄酒消费群体划分及消费行为调查问卷
▪ 西安地区饮用葡萄酒比例最 高的年龄段为30-39岁(34% )
▪ 不同城市各年龄段经常饮酒者的比 例
▪ 上海地区40-49岁和50-65岁 年龄段的饮用比例均高于其 它城市,分别为36%和30%
50-65岁 40-49岁
30-39岁 18-29岁
▪ N=2679 每月饮酒次数在一次以上并且能够准确说出年龄的饮酒者 路漫漫▪其问悠题远:请问在过•20去20半/4年/1内4 您的家人每月饮葡萄酒次数在一次以上的人是谁•2,00他1S的un年tim龄e0多2-大M,R 和您是什么关系?
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样本结构(二)
• 本次调查各收入水平的饮酒者样本分布如下:(1509人准确回答,234人拒绝回答收入水平)
收入水平 1000元以下
占总体样本 比例4(5.1%)
1001-1500元 27.0
21050011--22500000元元
12.0 6.3
2501-4000元 6.8
4000元以上
2.8
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样本结构(三)
职业 政府部门员工 • 本次调查各收入水平的饮酒者样本分布如下:
占总体样本比例 (3%.7)
专事业业外人单企士国位者 、((企私等医医员企)生院工员/、律工学师校/记
29.6 16.1 3.6
)工作人员
占总体样本 比例2(7.2%)
30-39岁
22.0
40-49岁
29.0
50-65岁
21.8
• 本次调查各学历水平的饮酒者样本分布如下:(1706人准确回答,37人拒绝回答学历水平)
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学历水平 初中及以下
占总体样本 比例1(6.5%)
高中
46.1
大专
23.5
大本及以上 14.0
北京
321
上海
302
广州
310
成都
200
福州
204
西安
205
南京
201
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•2020/4/14
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样本结构(一)
• 本次调查的1743名饮酒者中,男性占56.3%,女性占43.7%
• 本次调查各年龄段的饮酒者样本分布如下:(合计1743人)
饮酒者年龄 18-29岁